«Свобода слова» на ICTV остается, конечно, базовым шампунем. Много политических пузырей и рекламное освобождение от перхоти. Однако пока не найдено достаточно агрессивного реагента, способного справляться с политической перхотью в таких масштабах. И вообще, чистое здоровье трудно сейчас высмотреть в нашем телепространстве.

 

Ополаскиватель здесь, конечно, «Интер». Сбрызгивает, ополаскивает собой еженедельно чувственные ожидания аудитории. Понятно, что давно уже в извращенной форме. Границы здоровой психики «Интер» уже преодолел и вышел в открытый космос патологий.

 

Такого понятия, как психология телевизионого воздействия, в нашем телевизионном пространстве не существует. Оно существует само по себе везде в мире, но производителям украинского телевидения остается незнакомым. Поэтому все телепроизводство делается по творческому порыву творцов и по окаменелым журналистским стандартам, уже неактуальным для современного телевидения.

 

Последние резкие движения «Интера» по организации, как ему казалось, грандиозных телешоу с участием основных властных персон государства оказались мутным пшиком. Конечно, тут надо смотреть, какие цели ставит перед собой менеджмент телеканала в творении и предложении аудитории вот именно такого телепродукта. Кто-то может рассмотреть там цели удовлетворения информационных потребностей общества? Кроме самого «Интера» и его менеджмента – никто.

 

Может, такие вот телешоу – супертехнологичны и ноухаутехничны? Риторический вопрос. Невооруженным взглядом видно, что «Интер» лишь не хочет терять прибыльного потока в нашем узкоспециализированном на политическом шоу-бизнесе телепространстве. Про чьи-то политические цели вообще не имеет смысла говорить. В этом формате они тают, как утренний туман.

 

Однако для эксплуатации устаревших и подготовленных пропагандой еще в советское время стереотипов в сознании остается уже слишком мало шансов. Да уж, демография неумолима. Население, пораженное вирусом политической страсти постсоветского образца, оставляет наш бренный мир, и на смену ему приходит новое поколение. А оно умеет смотреть и видеть телеканалы мирового уровня. Если телевизоры еще не выкинуло.

 

Вся надежда «Интера» на прибыль сфокусирована в целевой группе, способной собираться в пятницу перед экраном и внимать говорунам, вцепившимся в кресла власти. Эта же целевая группа кушает и рекламу, размещаемую на «Интере». Вот мне всегда это нравилось до тошноты: «Главный канал страны», «Главные новости страны». Можно самому себя как угодно называть, но степень профессионализма видима и слышима, если зритель не слеп и не глух интеллектом и самоуважением.

 

И если «Интер» окончательно сконцентрировался на обслуживании стереотипов и умерших идеологем, то скоро кушаться с его экрана будет только целевая реклама для поклонников «главного шоу страны» – сердечные капли и лекарства от болезни Альцгеймера. Ну, еще от геморроя.

 

Мировые медиа давно работают с применением сложнейших технологий влияния на аудиторию. Для развития телепроизводства в самом главном – психологическом аспекте телевидение усложняется качественно и переходит на новые уровни проникновения в сознание аудитории.

 

Наше телевидение кроме количественного клонирования и зарабатывания на рекламе никуда не двигается. Если ты не бежишь вперед, то стоишь на месте, если ты стоишь на месте, то ты остаешься позади всех. Вот именно там сейчас наше телевидение, если рассмотреть сферу общественно-политических программ. Впрочем, вряд ли их можно так назвать. Они по всем критериям не отвечают этому названию.

 

Также, как сегодня падает общественный интерес и внимание к такого качества программам, неумолимо будет падать и прибыль телеканалов, основывающих свою деятельность на пафосных журналистских и надуманных стилевых стандартах и на создании телепродукта только для зарабатывания денег. А эта практика автоматически влечет за собой отключение внимания аудитории от такого производителя. Замкнутый круг.

 

Удовлетворением только эмоциональных потребностей невозможно долго удерживать аудиторию телеканала. Телевидение должно удовлетворять и качественно и профессионально информационные, эстетические, ценностные, познавательные потребности... Так что провозглашение себя главным не удержит уровень прибылей. Сколько веревочке ни виться, а конец скоро.

 

«Шустер live» – отдельный эксперимент с психикой аудитории. Вот это тот самый крем для бритья: бреет легко, лезвие ходит скользко, освежает слегка, как гроза в канализации. Савик не брезгует втягивать в процесс стимулирования существующих стереотипов в сознании целевой группы (читай – удержания зрителя в состоянии примитивных рефлексов и психических автоматизмов), отживших свою профессиональную жизнь журналистов и политиков соседней страны. Зачем они нам? Что Киселев или Хакамада могут сказать нужного и важного украинскому зрителю? Ничего. Как-то все пахнет нафталином.

 

Ничего не значащие разговоры, парализованная пультиками в руках группа зрителей со всей Украины с остекленевшими лицами, вздрагивающая на отмашку для аплодисментов, пустые и неуместные псевдошутки для особо одаренных чувством юмора от природы. Это что, профессиональный уровень телевидения сегодня? Это лишь уровень сбора средств с рекламодателей. Здесь вновь надо вспомнить, что веревочка имеет конец.

 

Можно наплодить еще с десяток «Свобод» и назвать их общественно-политическими ток-шоу. Однако ни ток, ни общественной значимости, ни политической репутации, ни авторитета поданной телеканалом информации там просматриваться не будет. Ну, как черная кошка в темной комнате, когда ее там и нет.

 

Вызывает уважение стабильная работа Куликова на «Свободе слова» ICTV. Просто потому, что сам профессиональный журналист ни разу не скатился до примитивизма в своей работе. И угораздило же попасть вот в такое телешоу. Хотя и здесь надо признать, что из всех клонов «Свобода слова» единственная имеет приличную студию. Все остальное – тоже сиамское.

 

Кстати, так что же это «все» вообще? Работа большого количества украинских политиков сосредоточена не в Верховной Раде, и не в комитетах, и не в правительстве, а на телевидении. Они несут в массы умное, доброе, вечное как бы. И надеются, конечно, в ответ на обожание зрителей. Так что уж скрывать – настоящие актеры и актрисы нашей телесцены. Причем главные роли уже распределены, поэтому им приходится работать в две смены, успевая сбегать за один вечер и разнести доброе с вечным по разным «Свободам».

 

Шоу разворачивается по всем правилам спектакля. Вначале интрига – а кто это к нам пришел? Потом «серьезный разговор о главном» с участием аплодисментов всегда невпопад. Вообще аплодисменты на «Интере» и ТРК «Украина» существуют не для того чтобы зафиксировать и использовать апогей эмоциональной реакции аудитории, синхронизировать ее с реакцией вне студии у экранов или стимулировать в определенный момент необходимую реакцию зрителей на личность или информацию. А для того чтобы заполнить эфир шумом, когда очередной актер выдал свой монолог и ждет ответной страсти от зала поклонников.

 

Видимость активного участия народа в «Свободе слова» на ICTV тоже существует не для актуализации контакта с аудиторией, то есть реализации взаимоотношений аудитории и самого ток-шоу, а для демонстрации концентрированной «мудрости народной» всему населению страны. Чтоб оно вдруг не засомневалось, что именно эти избранники приведут страну к светлому будущему прямо в следующую пятницу. В крайнем случае – в понедельник.

 

Так что это? А это – развлечение. Если основная задача телеканалов, создающих такого качества и характера продукт, и политиков, делающих актерскую карьеру, – развлечь зрителей, то зачем же ждать ответов на политические и общественно значимые вопросы? Или стараться уловить в этом празднике тележизни ответственность хоть кого-то хоть за что-то? Если уж гулять, так гулять! Танцуют все! Кое-кто думает, что это телевизионное ток-шоу? Вы сильно ошиблись дверью. Это дискотека.

 

Взаимоотношения телеаудитории и телепроизводства во всем современном мировом телепространстве строятся уже не только и не столько на журналистских стандартах, а на психотехнологиях влияния на сознание аудитории. И этому сегодня нет альтернативы.

 

Если телеканалы и их владельцы понимают бизнес как организацию системы получения финансовой прибыли и развития, то это наша большая удача. За одним просчетом: их система в ее сегодняшнем виде неэффективна и отжила свое. А новая и современная неприменима потому, что нет знаний, как это делается и почему. Поэтому максимальные как бы творческие новшества на телеканалах Украины происходят на поверхностном количественном уровне.

 

В последнем ток-шоу на «Интере» в проеме за спинами ведущих, обреченных стоя мучаться всю передачу с бессистемными и случайными вопросами к гостям, клубился пар (или дым, или облака?). Что там происходило? На «Интере» крематорий работает по пятницам? Или это такой эстетический ход? Просто разрывает от восторга. Еще давайте! А водопад можете?! Чтоб капли в разные стороны, свежесть в студию, яхты, падающие в пропасть.... Вот это будет шоу. Политики же там все равно нет. Так хоть радость контакта с природой будет.

 

Хотелось вот упомянуть ВВС и CNN, но как-то даже грустно стало. А смысл? В Соединенных Штатах Америки и Европе на эффективность, возможности и развитие телевидения, а в итоге и на его прибыль, непосредственно работает целая группа исследовательских технологических институтов. В США более 50 тысяч специальных психологов и психотехнологов обеспечивают профессиональную работу телевидения. Они проводят анализ всего телепроизводства на всех стадиях, проводят экспертную оценку перспективного влияния любой программы еще на стадии сценарной разработки и до ее выхода в эфир. Специальными системами и тренингами готовят ведущих телепрограмм и новостных телеканалов совсем не по стандартам журналистики, а по методикам и технологиям влияния на аудиторию.

 

И поэтому телевидение мирового уровня профессионализма похоже на телевидение, а не на записанный самодеятельный спектакль в клубе с осьминогоподобной сценой в лампочках. И поэтому профессиональные телеканалы имеют рейтинги влияния и авторитета, а не рейтинги популярности сериалов и совковобразных концертов. А это разные критерии и профессионализма, и бизнес-успешности телеканалов.

 

Предваряя особо гормональные комментарии читателей, могу заметить: вместо того чтобы агрессивно воспринимать любое профессиональное знание, владельцам украинских телеканалов, продюсерам и менеджменту выгодно было бы открыть свой мозг, чтобы осознать всю слабость их производства в этом самом главном уровне действия телевидения – его влияния на мнение и решения огромной аудитории.

 

Все в этом мире выигрывается не деньгами, а знаниями. Насколько велика, честолюбива и профессиональна цель, настолько же велика будет и прибыль. Если для наших основных телеканалов именно деньги – самоцель, то будем и дальше смотреть вот такие телешоу, клонирующиеся и сиамоплодящиеся. Пока их прибыль не остановится навсегда.