Сентябрь – традиционно напряженный месяц для рекламного рынка. Свежеотдохнувшие рекламодатели с новыми силами требуют гениальных рекламных идей и сверхпродающих решений. Рекламные агентства изо всех сил стараются соответствовать. Идет нормальный бизнес-процесс, помешать которому не в силах даже предвыборные катаклизмы. «Нам своє робить», – эта классическая фраза как нельзя лучше характеризует господствующее настроение в украинском рекламном сообществе.

 

На этом рабочем фоне нетрудно выделить главное – это десятая юбилейная выставка рекламы REX-2007, которая прошла в самой середине первого месяца осени.

 

На протяжении всей истории выставки рекламы REX организаторы стремились вывести свое детище за рамки традиционной «выставки достижений рекламно-производственного хозяйства», каковой она изначально воспринималась. Конечно, есть и этот элемент и, по нашему убеждению, он и должен присутствовать в дальнейшем. Без него выставка все-таки невозможна.

 

Что же касается всего остального, то помимо традиционного Дня брендинга, Дня BTL, Дня медиа, конференции DM at REX, ради которых люди специально приезжают на выставку, появился ряд новых мероприятий – День наружной рекламы, практикум-клуб «Разыскивается маркетолог: ожидания и требования рынка труда», международная конференция «Маркетинг впечатлений: потенциал, перспективность, практика».

 

Уже этот краткий перечень показывает, насколько расширяются и размываются границы традиционного понимания выставки как череды привлекательных и не очень привлекательных стендов с приветливыми и не очень приветливыми стендистами, между которыми бродят посетители: неслучайные (узнать, познакомиться, наладить контакты, а может – и заключить контракты) и случайные (набрать разноцветной «шары», чтобы выбросить через пару недель). Посетителей неслучайных было все-таки больше. Потому что для профессионального роста и развития действительно важно понимать:

 

1) куда движется директ-маркетинг. Конференция DM at REX вместо пустого теоретизирования демонстрировала конкретные примеры удачных и эффективных ДМ-решений. И эти решения не имеют ничего общего с почтовыми ящиками, захламленными разной макулатурой;

 

2) в чем революционность «маркетинга впечатлений». А в том, что мы давно уже не продаем товар, а продаем «впечатления от обладания нашим товаром». Услужливый мозг вытаскивает из дальних ячеек памяти марксистско-ленинское определение «потребительской стоимости». Ну и что, зато красиво звучит;

 

3) чем занимаются маркетологи. Подсчитано, что прямым обязанностям они уделяют всего 6% рабочего времени или 53 минуты в день. При этом они вовсе не дармоеды – просто руководство видит их функцию в чем угодно (вплоть до погрузочно-разгрузочных операций), кроме собственно аналитики и выработки рекомендаций;

 

4) нужно ли платить за пиар-материалы. Дискуссии на дне PR показали, что вопрос этот – старый как мир и вряд ли будет полюбовно решен в обозримой перспективе.

 

А еще были обсуждены перспективы Интернета как универсального СМИ, сделаны попытки найти символ Украины в рамках конкурса «Рекламный Ерш», проведены массовые поиски корпоративной идентичности. И все это за четыре дня.

 

Нельзя объять необъятное. На выставке REX-2007 организаторы, участники и гости (а под сенью «КиевЭкспоПлазы» «засветились» многие известные профессионалы из ближнего и дальнего зарубежья) сделали такую попытку. И небезуспешную, если вдуматься.

 

В течение всего сентября проводился прием работа на второй конкурс Еffie Awards Ukraine – первый в Украине конкурс, на котором оценивается эффективность рекламы. Первого октября гонг грянул, шлагбаум закрылся.

 

На соискание премии Еffie в Украине всего было подано47 работ от 22-х агентств-участников. Как отметила Ирина Кузнецова, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции – организатора Еffie Awards в Украине, «по сравнению с прошлым годом, количество участников и работ увеличилось в 1,5 раза. Это не может не радовать. Значит, все больше компаний строят свою работу, базируясь на международных стандартах, и что самое важное – они могут доказать свою эффективность».

 

Напомним: премия Еffie Awardsорганизована нью-йоркской Американской ассоциацией маркетинга. Этой же ассоциацией разработан четкий регламент и правила проведения конкурса, которые неуклонно соблюдаются в более чем 30-ти странах, поддерживающих Еffie Awards.

 

Главный критерий оценки работ, представленных на конкурс, – результат, соотношение затрат на рекламу и реальных цифр продаж. Жюри конкурса состоит не только из коллег-рекламистов, но – самое главное – в него входят и представители компаний-рекламодателей, тех самых клиентов, которые чувствуют эффективность/ неэффективность рекламы на собственном кармане. Так что именно этот конкурс считается наиболее объективным и соответствующим реальности. Он позволяет вспомнить, что рекламное творчество – все-таки не «искусство ради искусства», не средство для самореализации, а весьма прикладной бизнес, эффективность которого определяется конкретными показателями в конкретных цифрах.

 

27 октября состоится первый тур судейства, 10 ноября – второй. А кто создает самую эффективную рекламу, профессиональное и бизнес-сообщество Украины узнает в декабре.