20 августа 2016 года в Одессе прошла удивительная акция — «марш в защиту шаурмы», или попросту «ШаурМарш». Она была немногочисленной — по Приморскому бульвару прошли всего несколько десятков человек. Это был неполитический протест, повод для которого достаточно спорный: участники выступили против закрытия уличных точек торговли фастфудом, многие из которых явно не отвечают санитарным нормам. Наконец, время для уличной акции было выбрано далеко не идеальное — десять часов утра субботы.

Тем удивительнее резонанс, который спровоцировал «шаурмарш» в украинских и зарубежных СМИ. Ближе к полуночи организаторы насчитали 25 публикаций на одесских сайтах и еще 41 в украинских печатных изданиях — киевских, харьковских, винницких, львовских. Сюжеты об акции выпустили пять национальных и десять одесских телеканалов. И это — в субботу, когда информационные службы многих СМИ отдыхают.

Получасовая немногочисленная мирная акция, которая касалась сугубо одесских проблем, вызвала немалый интерес и за рубежом. О событии сообщили информационные агентства Казахстана, Италии, Литвы, Турции. В России о «шаурмарше» уже в первый день рассказали 29 различных СМИ, включая телеканалы «Звезда», НТВ, «Лайфньюс», Russia Today, и даже издания «Лента.ру» и «Русская весна». Что примечательно, все они ограничились публикацией фотографий и констатацией фактов, без тенденциозных комментариев и конспирологических теорий. На следующий день новость разбрелась по множеству блогов и пабликов и даже стала сюжетом очередных выпусков популярных ютуберов.

Единственный возмущенный отзыв появился в «Сводках Новороссии». Бывший одесский журналист Юрий Селиванов закатил форменную истерику — но он возмущался не самой акцией, а нейтральностью ее освещения в российских СМИ. «Кому в Москве выгодно представлять жизнь в фактически изнасилованном киевскими уголовниками городе как такую себе иллюстрацию к теме "Тишь, да гладь — Божья благодать!"?» — гневно вопрошал он, но этот голос потонул в потоке нейтральных и одобрительных отзывов.

В чем причина такого ошеломительного успеха? Повод для протеста был достаточно банальным: сомнительные с точки зрения законности «наезды» местных властей на мелких предпринимателей. Увы, это самое обычное дело как в Одессе, так и по всей Украине и за ее пределами. Достаточно вспомнить «ночь длинных ковшей» в Москве, недавний снос будок возле метро Святошин в Киеве или одесские «реконструкции» и «погромы вывесок». Так что закрытием МАФов нашу публику удивить сложно.

Отличие в данном конкретном случае в том, что протестную акцию в защиту мелких и мельчайших одесских предпринимателей организовали, провели и освещали журналисты.

События начались в понедельник, 15 августа, когда на аппаратном совещании мэр Геннадий Труханов дал протокольное поручение прекратить уличную торговлю фастфудом. В тот же день популярный городской ресурс «Думская» опубликовал редакционную колонку «Когда они пришли за шаурмой, уже некому было протестовать», в которой констатировал «выборочное зрение» городских властей.

На следующий день одесские журналисты Денис Корнышев и Денис Соколов создали в Фейсбуке событие под названием «ШаурМарш». «Друг, над городом нависла угроза. Злые силы хотят закрыть все будки с шаурмой, куда ты заходишь перекусить во время тяжелого рабочего дня! Готов ли ты променять любимый фалафель и айран на безвкусную пищу из супермаркета?» — то ли в шутку, то ли всерьез писал Соколов.

Событие было закрытым, и организаторы разослали приглашения своим друзьям и коллегам. Одесские журналисты, которые в силу профессии постоянно бывают зрителями политических и общественных акций, с огромным энтузиазмом принялись за работу — начали придумывать дизайн и сценарий акций, лозунги и речевки, приглашать друзей и знакомых.

Обилие журналистов в «группе поддержки» и очевидная аполитичность акции открыли двери во все одесские СМИ. Первый прямой эфир с участием организаторов прошел уже через три часа. Различные издания и телеканалы давали анонсы, публиковали новости и даже снимали свои ролики по теме.

Акция стала по-настоящему одесской. Для всех, кто присоединялся к работе, было очевидно, что юмор, сарказм и ирония — это обязательные ингредиенты «информационного блюда». Это не озвучивалось прямо, но журналистами из неформального оргкомитета явно хотелось провести «мастер-класс» и создать идеальную, с их точки зрения, мирную уличную акцию.

Работа кипела. На всю подготовку и «раскрутку» акции ушло буквально три дня. За это время организаторы сняли несколько роликов, провели мастер-класс по приготовлению шаурмы для журналистов, кормили шаурмой бездомных.

При этом они умышленно сместили акценты. От простой и очевидной «проблематики шаурмы» и условий ее приготовления они перешли к гораздо более серьезным материям, таким как законность действий мэрии, проблемы предпринимателей и даже «свобода гастрономического выбора». Борьба за шаурму превратилась в борьбу против коррупции.

«С детским восторгом я наблюдала за подготовкой марша в защиту шаурмы — вот прям вообще идеально, круто и как по методичке», — прокомментировала работу организаторов волонтер Виктория Сибирь. Вместе с друзьями они поддержали акцию, но очень оригинальным способом — они объявили свое событие, своеобразный контрмитинг — «Марш за традиционную славянскую кухню», который назначили на то же время и в том же месте, естественно, не сообщив о своих планах организаторам основного мероприятия.

В результате «ШаурМарш» стал, пожалуй, одной из самых ярких протестных акций последнего времени. В поисках оригинальных ходов организаторы собирались писать свои лозунги на листах лаваша. В итоге они пришли к выводу, что никакой текст не нужен — поднятый над головой развернутый лаваш сам по себе стал отличным и информативным символом. Поэтому табличек с текстом было совсем немного, и все они вызывали улыбку: «Посадили поджелудочную — посадим и коррупционеров», «Одессе нужна шаурма с человеческим лицом», «Кто закроет шаурма, тот пойдет сидеть тюрьма». Несколько политических лозунгов и десяток порций шаурмы, привезенных на акцию сочувствующим владельцем одной из торговых точек, стали дополнительными штрихами и не испортили картину: ни о какой ангажированности, проплаченности или заказанности акции речи не было и в помине.

Дорогу мирному маршу под листами лаваша, который шел по Приморскому бульвару в сторону мэрии, преградил «пикет оппонентов», сторонников «традиционных гастрономических ценностей». Четверо активистов держали в рука вареники, бутерброды с салом и плакаты: «С нами вера и борщ», «Кебаб не пройдет!», «З салом і до кінця!». Начались нешуточные перепалки, обстановка выглядела накаленной, казалось, что противники вот-вот перейдут к«физическим мерам убеждения». Но нет — вволю накричавшись, участники двух акций вместе пошли к мэрии, где с удовольствием обменялись своими угощениями.

На первый взгляд может показаться, что акция стала еще одним камнем в огород мэра Одессы Геннадия Труханова. Однако на самом деле смыслов здесь оказалось гораздо больше, и для многих, кто находится за пределами одесского контента, они неочевидны.

Безусловно, привлечь внимание к ситуации с уличным фастфудом — это была первая и главная цель акции, и она более чем успешно достигнута. Однако «ШаурМарш» одновременно стал:

• открытым уроком для партийных и общественных активистов с их унылыми однотипными уличными акциями и неуклюжим медийным сопровождением;
• аллюзией на ЛГБТ-фестиваль, который состоялся в Одессе неделю назад, с его диспутами о толерантности, равноправии, свободе выбора и самовыражения;
• пародией на абсолютно унылый «марш традиционных ценностей», которые провели священнослужители и активисты партии «Свобода» как противовес ЛГБТ-ивенту, и на «консерваторов» всех мастей — тут постарались Виктория Сибирь и ее друзья;
• троллингом многочисленных «коммерческих» протестов, которые, увы, не редкость в Одессе.

И это еще не все. Активисты ударили еще и по расовым предрассудкам, которые городские власти используют для достижения своих целей. Чего греха таить, в головах у многих есть ассоциативная цепочка, из-за которой защитники уличного фастфуда представляются чуть ли не как пособники исламского фундаментализма и терроризма. Но так получилось, что свою пресс-конференцию организаторы провели в небольшом заведении, владелец которого, гражданин Израиля по имени Ави, лично провел мастер-класс по приготовлению шаурмы и фалафеля. Это получилось случайно — другого удобного места просто не нашлось, но пространства для разглагольствований и расизма стало гораздо меньше.

В любом случае, надо признать: акция удалась. Интересный гибрид принципиально бессмысленной «монстрации» и серьезного общественного протеста стал ярким событием, и мощнейший резонанс в СМИ — самое наглядное тому подтверждение. Воодушевленные успехом, организаторы уже планируют проводить такие «шаурмарши» ежегодно. Ну а пока — посмотрим, как они закрепят свой успех. Тем более, что главный организатор «шаурмацида», вице-мэр Олесь Янчук, в пятницу был отстранен от должности. Но это уже совсем другая история.

Фото - «Думская»