Сентиментальные и трогательные, комические и фантастические - это изящно скроенные по универсальным голливудовским лекалам модели иллюзий и фасоны утешения. В них богатые становятся добрыми и справедливыми, а бедные становятся богатыми. И порция простого человеческого счастья полагается каждому, как кусочек рождественской индейки. И нет страшнее преступления, чем подорванная вера в настоящего Санта Клауса. Кажется, фильм назывался «Чудо на 34-й улице», в котором девочка- героиня за семейной рождественской трапезой у камина и с индейкой в центре стола произносит сакраментальную фразу о том, что их застолье выглядит точно как в телевизоре. Не хватает только толстой кухарки-негритянки, собачки и парочки братьев и сестер.

Как же должна сегодня выглядеть новогодняя семейная идиллия нашего среднестатистического соотечественника? Каков ее личный состав, имущественный ценз, социальный статус и – главное – антураж и содержимое заветных грез?

На нашем ТВ никто не пытался ответить на вопрос, какое чудо и как именно может произойти с кем-то из нас сегодня. Последнее телевизионное Новогоднее чудо произошло на улице Строителей в известном фильме Рязанова . С тех пор на наших улицах и в наших квартирах чудес не происходит. Мы честно жили этим чудом много-много лет. Сначала – потому что это были наши улицы и наши квартиры. Потом, потому что это были дорогие воспоминания о том, как наши улицы были такими и как на них были возможны чудеса.

Сегодня можно сказать, что срок давности этого чуда истек. Это больше не чудо. Вернее, теперь это чудо – только из прошлого. Теперь это только старая сказка, всего лишь старая сказка. Потому и «пролетело», по всем статьям, нынешнее новогоднее телеменю со своими обоймами советского кино и телеретро. Ностальгия работала, пока зрителю верилось в чудо возвращения в прошлое. И удивительно и горько сознавать, что именно телевидение прошляпило этот исторический момент нашей готовности жить собственным сегодняшним днем.



Технологически настоящее Чудо, которое лежит в основе телевизионного праздника как регламентирующего общественного феномена возникает в пространстве рутинной, узнаваемой повседневности. Чудо взрывает эту рутину фейерверком воплощаемых в реальность надежд. Поэтому здесь так важны предметы и приметы сегодняшней обыденности. Они – залог того, что чудо может произойти здесь и сейчас, со всеми и с каждым, а, значит, и со мной, но со мной - обязательно.

На самом деле, это очень серьезно. Эта непаханная телевизионная целина лежит в сфере общественной идеологии, социальных ориентиров и культурной политики государства. И отсутствие госзаказа на подобную телепродукцию еще несколько лет назад свидетельствовало о недальновидности новейших идеологов, а отсутствие его сегодня уже говорит об их преступном невежестве и дилетантстве.



Теперь непосредственно о маркетинговой политике нашего так называемого коммерческого телевидения. Тонны макаронных изделий, которые производят наши телеменджеры всех звеньев и уровней, пытаясь оправдать убожество отечественного вещания песней о рейтинге - это полная ерунда. Отсутствие новогоднего телечуда на наших улицах и в наших квартирах доказывает это просто с убийственной разоблачительностью.

Почему? Да потому, что те, для кого зрительский рейтинг реально, а не на словах и не для отвода глаз, определяет объем собственного кошелька – как раз и заняты прицельным и с каждым днем все более точным поиском попаданий в систему повседневных упований обывателя-соотечественника. Кто же это? Это наши пресловутые рекламщики. Совсем недавно «Детектор медіа» подробно описывала новейшие эксклюзивные разработки отечественных рекламистов, которые ориентированы на очень конкретные и очень сегодняшние стереотипы благополучия широкого потребителя-покупателя-зрителя.

Так что по злой иронии судьбы сегодня именно в рекламной паузе наш сегодняшний зритель может утешиться рождественской сказкой о бесшабашной мужской техногенной целеустремленности, и о всесильной и спасительной женской преданности на пути к непростой заветной мечте – «не влететь в копейку». Других чудес на наших улицах пока не случается. Очевидно, потому, что телевизионные топ-менеджеры и так сыты собственной «рейтинговой» лапшей. И можно только догадываться, кто за нее платит, а кто расплачивается.