21 сентября «Детектор медіа» опубликовала интервью с генеральным директором ИРА «Стиль-С+» Алексеем Серковым, где он нарочито подчеркивает, что «Интер-Реклама» не является для него куратором». То бишь, мол, перераспределение каналов условного медиахолдинга Виктора Пинчука по домам продаж «Интер-реклама» (ICTV) и «Стиль С+» (Новый, СТБ, М1) не связано с претензиями Антимонопольного комитета. Корреспондент AdReport Ростислав Касьяненко встретил Алексея Викторовича как раз в приемной «Интер-Рекламы». Предваряя логичный в этой связи вопрос, он улыбнулся: «Вот, делим имущество. Надеюсь, по справедливости».

Олег Павленко, бессменный руководитель самого большого в Украине сейлз-хауса (вместе с уже упомянутой выше тройкой каналов Виктора Пинчука, ICTV, «Интером», Enter-Film и Enter-Music, по оценкам экспертов, контролирует 58% рынка), был еще более жизнерадостным. «Вот, пытаемся договориться с коллегами, чтобы, отхватив у нас три канала, они случайно не отрезали нас от доступа в туалет» («Интер-Реклама» и «Стиль-С+» — соседи по этажу — Ред.), — пошутил он. На резонное замечание об условном характере, который внешне носит перевод каналов в другую структуру в рамках одного и того же холдинга (куда входят, в т.ч., «Интер», «Интер-Реклама», «Стиль-С») Олег Андреевич парировал: учредители у нас разные, так что все формальности соблюдены.

По-видимому, имеются в виду формальности с точки зрения антимонопольного законодательства (при котором компания не может контролировать более 50% рынка). Как известно, Антимонопольный Комитет Украины в последнее время проявляет определенную активность в отношении телевизионного рынка, в частности, в сфере продажи рекламы. И несмотря на то, что как «Интер-Реклама», так и «Стиль-С» отрицают связь между перегруппировкой своих портфелей на будущий год с деятельностью АМК, она, по мнению экспертов, налицо.

В то же время, «Интер-Реклама» не прекращает попытки убедить ведомство г-на Костусева в том, что сейлз-хаус отнюдь не монополист. Ключевых аргументов при этом три: мировая практика (в Италии, например, на сейлз-хаус каналов Сильвио Берлускони приходится порядка 75-80% рынка), наличие других, кроме телевидения, СМИ как альтернативных каналов коммуникации (этот тезис, к слову, довольно успешно использовали, отражая атаки Антимонопольного Комитета РФ, юристы холдинга «Видео Интерншнл»), а также переизбыток рекламы на рынке.

«Упрекнуть нас в монополизме можно было бы, видимо, если б эфир пустовал, а мы осознанно не давали клиентам возможности эффективно проводить свои рекламные кампании, — рассуждает Олег Павленко. — Однако наши ресурсы сегодня практически исчерпаны, все емкости заполнены, мы работаем на пределе возможностей, не злоупотребляя данными нам полномочиями». Генеральный директор «ИР» более, чем уверен, что в его дискуссии с АМК восторжествуют справедливость и здравый смысл.

Что касается перевода каналов в «Стиль-С+», то ухудшения сервиса, которого опасались медиабаеры, по всей видимости, не произойдет. Дело в том, что с каналами «Интер-Рекламу» покидает и ряд медиаспециалистов, которые отвечали в сейлз-хаусе за эти каналы. Не исключено, что «ИР» дополнительно укрепит «Стиль-С» и аналитиками. «Что поделаешь, — иронично сокрушается по этому поводу г-н Павленко. — Пришли, предложили более высокие зарплаты и какими-то коврижками, путевками в санатории на Южном берегу Крыма у нас сманили ряд ведущих специалистов. Я пытаюсь, конечно, предотвратить этот отток людей, какую-то часть мне удастся остановить, но кого-то они заберут».

В свою очередь, руководство Нового канала также отрицает, что причиной перераспределения каналов условного медиа-холдинга Пинчука по домам продаж (напомним, ICTV остался в «Интеррекламе») являются желание избежать проблем с АМКУ.

«Это было исключительно коммерческое решение,- сообщила «ТК» директор по продажам Нового канала Виктория Бурдукова. - Мы вели переговоры с «Интер-рекламой» и «Стиль-С+» (ООО «Стиль С+» основано в 2004 году как часть компаний «Стиль С». – «ТК») и последние предложили более выгодные коммерческие условия. Тот бюджет, которые они предложили на 2006 год, показался нам наиболее приемлемым и адекватным. Сейлз-хауз «Стиль-С» давно существует на рынке, имеет хороший опыт продаж («Стиль С» продает рекламу телеканала «Интер» в регионах. – «ТК»). Нам было хорошо в этом году с «Интер-рекламой», но «Стиль-С» убедил, что с ними будет еще лучше. В принципе, ничего необычного в этом нет. Новый канал уже менял дома продаж. Мы ищем, где нам выгоднее, и это естественно. Предложенная нам сумма на 2006 год была увеличена в адекватном размере. Что касается сервиса – мы знаем, что в «Стиль-С+» работают профессионалы, с которыми приятно иметь дело. Почему мы заключили договор сейчас, а не в конце года, как обычно принято? Традиционное подписание имеет свои неудобства: в конце года начинается ажиотаж, агентства находятся в цейтноте. Мы обеспечили себе дальнейшее спокойное существование, поскольку уже знаем, что будет у нас в будущем году. С другой стороны, мы дали рекламным агентствам достаточное время для того, чтобы подготовиться. На самом деле, это абсолютно нормальная плановая работа. Нам гонки в декабре абсолютно не нужны».

С просьбой прояснить ситуацию относительно «Интер-рекламы» «Детектор медіа» обратилась и к Антимонопольному комитету Украины.

Как сообщил «ТК» руководитель пресс-службы АМКУ Богдан Якимюк, «в середине августа Антимонопольный комитет начал рассмотрение дела по признакам нарушения конкурентного законодательства и таких действий ряда участников рынка, которые могут привести к ограничению конкуренции на рынке размещения рекламы на телевидении. На сегодняшний день Антимонопольный комитет для проведения детального расследования запросил от всех участников рынка – телеканалов и рекламных агентств - необходимую информацию, после анализа которой Комитет примет соответствующее решение. Срок принятия решения будет зависеть от оперативности, содержания и объемов полученных данных. Дело открыто по запросу народного депутата Николая Чечеля, который в своем обращении просил АМКУ исследовать вопросы размещения рекламы на телеканалах на предмет правомерности действий участников рынка».

Прокомментировать ситуацию относительно перехода части телеканалов из «Интер-рекламы» в «Стиль-С+» Богдан Якимюк категорически отказался.

«Был ли это просто развод каналов по домам продаж одного холдинга, или здесь задействованы другие механизмы, как повлияет это событие на исход расследования АМКУ – сегодня мы не можем сказать. Проводится расследование, которое должно быть независимым и объективным. Если мы сейчас будем делать преждевременные прогнозы, это будет сигналом для определенных участников рынка, - сообщил Богдан Якимюк «Детектор медіа». - Точно так же говорить сейчас о доле в 58%, которую, по оценкам экспертов, имеет «Интер-реклама», мы не можем. Все это условно, а чтобы определить точную долю рынка, необходимо провести исследование».

В комментарии Богдана Якимюка вполне отчетливо прозвучала досада на то, что дотошные журналисты выскочили впереди паровоза.

«Поскольку необходимо провести серьезные исследования, мы старались не афишировать этот факт, а позже, в преддверии результатов, выйти на какую-то открытость»,- говорит господин Якимюк.- «КоммерсантЪ» написал о монополизации рынка «Интер-рекламой», но это, мягко говоря, упрощенный подход. В данной ситуации речь идет о другом - о неких согласованных действиях ряда компаний, которые могут в целом ограничить конкуренцию на рынке телевизионной рекламы. В том числе, сюда входит и «Интер-реклама», как организация, через которую проходит реклама на телеканалах. Однозначно сказать, есть ли неправомерность в действиях не только «Интер-рекламы», но в целом всех тех участников, которые эту рекламу предоставляют, нельзя. Называть всех участников, пока ведется исследование, нельзя. Мы намеренно не говорим о конкретных участниках рынка, чтобы не поднимать лишний шум. Исследование идет в рамках законодательства, и если мы преждевременно будем подавать какие-то сигналы, могут произойти какие-то изменения, которые повлияют на ход исследования и, соответственно, на решение Антимонопольного комитета. Сроки расследования зависят не столько от АМК, сколько от информации, которую он должен получить от всех участников, задействованных в этом деле».

Относительно санкций АМК Богдан Якимюк сообщил, что они могут быть различными, в зависимости от выводов, в к которым придет комиссия. В основном это штрафы, которые, согласно конкурентному законодательству, составляют до 10% от годовой выручки.

Наталия Долина, «Детектор медіа», Ростислав Касьяненко, ADREPORT

Зінченко заробляв більше за Ющенка і виглядав заможніше Третьякова

На рекламном рынке очередной передел

Рекламное время украинские телеканалы будут продавать самостоятельно

Год на распутье

Телеканалы Пинчука меняют сейлз-хауз

АМКУ заинтересовался ЗАО "Интер-реклама"

Подробнее — на AdReport