Представительство ООН в Украине при поддержке журнала «Эксперт Украина» и компании МТС 12-13 июля провели в Киеве Международный Медиафорум. Главной обсуждаемой темой стала корпоративная социальная ответственность (КСО), ее роль для СМИ, структура и предпосылки, которые позволяют медиа продвигать КСО.

На форум были приглашены известные медиа- и бизнес-эксперты:  глава представительства ООН в Украине и Постоянный представитель Программы развития ООН Фрэнсис О’Доннелл, региональный директор Фонда Мировой службы БиБиСи Саймон Дерри, глава «Киевского Медиахолдинга» Казбек Бектурсунов, руководитель группы проектов телеканала «Интер» Савик Шустер, бизнес редактор журнала «Ньюзбрейк» (Филиппины) Кедита Энн М. Римандо и ряд других. Из ожидаемых гостей не смог приехать в столицу Украины Леонид Парфенов, ныне – главный редактор российской версии еженедельника «Newsweek».

Александр Горелик, Директор информационного центра ООН в Москве

В апреле прошлого года в нашей стране стартовал проект Глобального договора ООН, который подписали уже 72 компании Украины. Присоединяясь к этой инициативе, компании дают обязательства придерживаться так называемых «Десяти принципов», среди которых и борьба с коррупцией и трудовой дискриминацией, защита прав человека и охрана окружающей среды. Договор на сегодня охватывает 3800 компаний из 100 стран. Форум стал неплохой возможностью познакомить более широкий круг отечественных компаний с сутью Договора, и предоставил возможность  присоединиться к нему колеблющимся и просто недостаточно осведомленным с его сутью.

Открывая Форум, г-н О’Доннелл отметил, что в современном мире коллективная социальная ответственность приобретает все большее значение для глобальной программы развития. А медиа стали главным проводником интеграции Украины в этот процесс. Ведь именно они могут обеспечить эффективный общественный контроль над повсеместным внедрением КСО. Кроме того, «СМИ и сами являются бизнесом, который может открыто продвигать принципы КСО в своей работе», заключил он.

Саймон Дерри и ряд других экспертов акцентировали внимание на том, что демократические принципы, прозрачность и открытость, при помощи КСО становятся не декларативным популизмом, а вполне осязаемым результатом. Проблема с продвижением КСО в Украине заключается в недостаточном «знании предмета». По словам Казбека Бектурсунова, в результате исследований было установлено, что только 15% компаний хотели бы использовать КСО на своих предприятиях и только 2% уже имеют этот опыт.

Структурно КСО специалисты делят на внутреннюю и внешнюю. К первой относятся обязательные: «социальный пакет» для сотрудников, «белая» зарплата, контракты сотрудников с работодателем. В той или иной форме все эти моменты существуют в отечественных компаниях, но для того, чтобы система работала отлажено, необходимы общие стандарты и осознание важности КСО руководством компаний, для которых это станет и престижно и выгодно.

Внешняя сторона КСО относительно СМИ подразумевает ответственность за достоверность размещенной в  рекламы и рекламных заявлений (в т.ч. – и политических) каждым субъектом компании. А значит – и ответственность за нанесение ущерба. Такой подход станет полезным в разработке единой позиции и стратегии. Впрочем, по слова господина Бектурсунова, СМИ пока не очень восприимчивы к КСО. Существует «внутренняя закрепощенность», поскольку медиабизнес отстает от бизнеса как такого на 5-10 лет, и многие глобальные мировые процессы еще только на пути к внедрению в Украине. Да и о каком КСО можно говорить, если в медиа-отрасли наибольшее количество «кочевников» - сотрудников, легко меняющих место работы, а значит постоянно подстраивающихся под новую редакционную политику и решающих новые задачи?

Советник мэра Киева Казбек Бектурсунов

Делегаты Форума призвали представителей СМИ обращать больше внимание на КСО. «Если кто-то внедряет корпоративную социальную ответственность на своем предприятии, мы должны первыми рассказывать об этом», - отметил господин Бектурсунов. Таким же широким должен быть резонанс, если «10 принципов»  в медиа или бизнес-структуре не соблюдаются.

В рамках Форума приглашенные эксперты провели ряд семинаров и мастер-классов, на которых говорили о каждом направлении КСО более предметно.

Фото – Сергей Бурковский