Вчора був визначений переможець тендера на вимірювання аудиторії телеканалів у 2008-2012 роках. Члени Індустріального телевізійного комітету вирішили продовжити контракт з компанією Gfk, яка наразі займається вимірюваннями. Водночас, їх основний конкурент компанія AGB за 3 години до оголошення переможця відкликала свою заявку.

"Згідно повідомлення, AGB відкликала свою пропозицію у зв’язку з тендером, що затягнувся", – повідомив голова ІТК Олег Попенко. В листі компанія зазначає, що у зв’язку з цією обставиною не зможе в вчасно виконати свої зобов’язання з установки обладнання для досліджень, пише «КоммерсантЪ-Украина».
Тендер був оголошений 2 березня, при цьому ІТК зобов’язався визначити переможця до 30 вересня.

Як повідомило джерело «ТК», під час перебігу тендеру AGB та Gfk були цілком рівними по якості і технічному забезпеченню. Однак Олег Попенко в сьогоднішньому коментарі для газети «КоммерсантЪ-Украина» зазначив, що напередодні засідання члени ІТК схилялись до вибору GfK Ukraine. Причиною стала «більш прогресивна технологія дослідження» - GfK Ukraine здійснює моніторинг аудиторії телеканалів, порівнюючи частоту, на яку налаштований телевізор, з частотою мовлення конкретного каналу. А запропонована AGB Group технологія Audio match передбачає порівняння звуку телевізора зі звуком ефіру конкретного каналу. «Звукова технологія не забезпечує посекундні дослідження для всіх видів телевизорів, тоді як для частотної така проблема відсутня, – пояснив Попенко. – И хоча цінова пропозиція AGB була на 10 відсотків дешевшою, різниця у вартості  не виправдовувала затрат та ризиків, пов’язаних зі зміною технології вимірювання»
Цікаво, що раніше в інтерв’ю «ТК» Олег Попенко дещо по-іншому характеризував плюси і мінуси обох компаній: «Переваги GFK в тому, що в них є інфраструктура, у них є позитивний досвід співпраці з ринком. Окрім цього, якщо перевагу нададуть GFK, тоді процес переходу на нове дослідження пройде більш безболісно для ринку, що теж є перевагою.
А ось щодо піплметрів я бачу перевагу AGB. По-перше, через те, що вони встановлюють абсолютно нові пристрої останнього покоління, які допомагають вирішувати ті проблеми, що виникають у зв’язку зі змінами у телеперегляді, - я маю на увазі цифрове мовлення, супутникове, мовлення через Інтернет і т.і. Плюс піплметри AGB мають іншу технологію, яку, щоправда, треба ще протестувати».

Тендер проводився у три етапи
- стратегічний (березень 2006 року) – серія переговорів із дослідницькими компаніями на предмет їх зацікавленості щодо участі у такому тендері, з’ясування їх бачення стратегії розвитку ТБ-вимірювань в Україні;
-  тестовий (квітень-травень 2006 року) – з’ясування технічної працездатності нових технологій;
- ціновий (серпень-листопад 2006 року) – оцінка можливостей компаній і проведення порівняння вартості вимірювання на базі максимально деталізованого технічного завдання.