Витрати на рекламу у США зростають
За щойно оприлюдненими даними Nielsen Media Research, загальні витрати на рекламу у США були у 2005 році на 4,2% більшими порівняно з 2004 роком. Збільшення витрат на рекламу мало місце у більшості основних медіа.
Витрати на рекламу у США у розрізі медіа, 2005 (% збільшення/зменшення порівняно з 2004 роком)
|
Інтернет |
+23.0% |
|
Іспаномовне ТБ |
+17,0% |
|
Кабельне ТБ |
+11,0% |
|
Місцеві журнали |
+10,1% |
|
Зовнішня реклама |
+7,3% |
|
Загальнонаціональні журнали |
+6,7% |
|
B2B – журнали |
+3,5% |
|
Місцеві газети |
-0,9% |
|
Загальнонаціональне радіо |
-1,0% |
|
Загальнонаціональне телебачення |
-1,5% |
|
Загальнонаціональні газети |
-4,7% |
Лідерами у зростанні витрат на рекламу були Інтернет (+23%), іспаномовне та кабельне ТБ (відповідно на 17% та 11%). Реклама у орієнтованих на споживачів місцевих та загальнонаціональних журналах також зросла порівняно з 2004 роком відповідно на 10,1% та 6,7%.
10 головних рекламодавців США (мільйонів, % збільшення/зменшення порівняно з 2004 роком)
|
Procter & Gamble Co. |
$3.539 |
-1,3% |
|
General Motors Corp. |
$2.866 |
10,6% |
|
Time Warner Inc. |
$1.721 |
8,2% |
|
DaimlerChrysler AG |
$1.718 |
-4,9% |
|
Ford Motors Co. |
$1.599 |
6,5% |
|
Johnson & Johnson |
$1.327 |
0,2% |
|
Walt Disney Co. |
$1.220 |
-10,5% |
|
Altria Group Inc. |
$1.188 |
12,5% |
|
Verizon Communicationz Inc. |
$1.171 |
11,9% |
|
At & T Inc. |
$1.170 |
-27,0% |
|
Разом |
$17.523 |
0,3% |
Хоч 10 найбільших рекламодавців США витратили на рекламу у 2005 році понад $17 мільярдів, але це всього лише на 0,3% більше, ніж у 2004 році.
10 основних категорій галузей (товарних продуктів) за витратами на рекламу (мільйонів, % збільшення/зменшення порівняно з 2004 роком)
|
Автомобілебудування(фабрики та асоціації ділерів) |
$13.671 |
6,2% |
|
Автомобілебудування (локальні ділери) |
$4.965 |
-2,3% |
|
Фармацевтика |
$4.217 |
2,4% |
|
Універсальні магазини |
$4.087 |
0,7% |
|
Ресторани швидкого обслуговування |
$3.902 |
10,9% |
|
Кіно індустрія |
$3.715 |
5,7% |
|
Телефонія (бездротові послуги) |
$3.022 |
16,1% |
|
Харчова промисловість |
$2.034 |
1,8% |
|
Карткові послуги (кредитні картки) |
$1.977 |
10,1% |
|
Меблеві магазини |
$1.557 |
12,7% |
|
Разом |
$43.150 |
5,4% |
Витрати на рекламу у 10 найбільш рекламованих галузевих категоріях хоч і становили понад $43 мільярди за рік, але це лише на 5,4% більше, ніж у 2004 році.
У відсотковому відношенні порівняно з минулим роком найбільше зросли витрати на рекламу мобільних операторів. Фактично ж, хоч витрати зросли майже у всіх категоріях (за винятком локальних автомобільних ділерів, де мало місце незначне зниження). Але для автомобільної промисловості в цілому це падіння було компенсоване витратами на рівні виробників та асоціацій ділерів.
