Медиа-рынок Одессы после «оранжевой революции» особым изменениям подвержен не был. Все давно схвачено, поделено, разобрано. Особенно это касается газет. На радио- и телеканалах еще происходит какое-то брожение, связанное со сменой собственников, периодически выплескиваясь наружу в виде пузырей (большей частью – мыльных). В печатных СМИ в этом плане – тишина и спокойствие.

Уж сколько лет бродят слухи, что бывший народный депутат, бывший председатель Центризбиркома Сергей Кивалов собирается продать свою газету «Слово». Но, вот незадача, каждый раз Сергей Васильевич вспоминает, что через пару-тройку лет – выборы, а значит свое печатное СМИ ему позарез необходимо.

Аналогичная ситуация складывается с «Деловой Одессой», которой владеет финансово-промышленная группа «Приморье». Возглавляет ФПГ главный «региональщик» области, верный сподвижник экс-премьер-министра и экс-кандидата в президенты Виктора Януковича Леонид Климов. Каждый раз после выборов журналистам угрожают закрыть газету из-за нерентабельности. Ситуация нестабильности продолжается ровно до следующей предвыборной кампании.

Сменились реальные собственники некоторых телерадиокомпаний. Так, пассивно бело-голубая во время президентских выборов компания АРТ (которую контролировали все тот же Сергей Кивалов и председатель АМКУ, до недавнего прошлого – глава им же основанной партии «Союз» Алексей Костусев) перешла под влияние депутата Верховной Рады, члена НСНУ Алексея Козаченко.
 В целом же картина медиа-рынка Одессы представляется достаточно пестрой.

Печатные СМИ

«Юг» (бывшее «Знамя коммунизма»). Газета принадлежит руководителю штаба «Нашей Украины» на президентских выборах 2004 г., бывшему руководителю областной организации Партии «Реформы и порядок», вице-мэру Одессы Владимиру Куренному (он же числился и главным редактором издания). Правда, после перехода на работу в мэрию, Владимир Константинович официально перестал быть владельцем издания. Но сути это не изменило. С началом избирательной компании, когда ПРП приняло решение не блокироваться с БЮТ, В. Куренной перешел  в «Батьківщину». (По крайней мере, такова была официальная версия перехода.) Он же возглавил областной штаб БЮТ.  Сегодня газета активно поддерживает Блок Юлии Тимошенко.

«Чорноморські новини» (до начала 90-х – «Чорноморська комуна»). Финансируется облсоветом и обладминистрацией, правда, не так активно,  как официальный орган этих властных структур «Одесские известия». Газета не особо популярна в городе и не особо востребована как носитель политической рекламы. В целом, соблюдает нейтралитет.

«Вечерняя Одесса». Издание действительно независимое (пожалуй, единственное в Одессе). Избежать поглощения какой-либо политической или хозяйственной структурой газете удается благодаря схеме финансирования  - не новой, но достаточно эффективной. Эту схему ввел еще основатель «Вечерней Одессы» Борис Деревянко. Фактически, издание живет за счет рекламного приложения. В эту предвыборную кампанию (впрочем, как и во все предыдущие) газета не поддерживает ни одну из партий, предоставляя на платной основе газетную площадь всем желающим.

«Одесский вестник». Официальное издание Одесского городского совета. За все время своего существования старательно обслуживало хозяина. В зависимости от того, кто занимал кресло мэра, колебалось только «вместе с генеральной линией партии». Необходимость не только поддерживать и яростно защищать хозяина главного кабинета на Думской площади, но и предоставлять газетную площадь начальникам управлений, членам исполкома и депутатам горсовета ставит издание в трудное положение. Вице-мэры, начальники  управлений, члены исполкома и депутаты горсовета в политическом плане представляет весьма пеструю картину. Так, сам мэр Эдуард Гурвиц – член НСНУ, секретарь горсовета Александр Прокопенко – сподвижник Литвина, один из членов исполкома Юрий Шендеровский – лидер областной организации Партии промышленником и предпринимателей, его коллега Михаил Баймуратов – член БЮТ... Потенциально, каждый имеет право выразить свою точку зрения на страницах «Одесского вестника». Вычленить из контекста городских проблем политические мотивы весьма сложно.

«Одесские известия» - также официальный орган. Облсовета и обладминистрации. Особенно в политических играх не участвует, но подробно освещает все действия главы обладминистрации Василия Цушко и председателя облсовета Федора Влада. А все и так знают, что они – социалисты. В основном же предвыборная агитация в этом издании печатается с пометкой «политическая реклама».

«Порто-франко». Газета, начинавшая как молодежная и ранее не принимавшая активного участия в политике, уже вторую избирательную компанию поддерживает Социалистическую партию. Даже не столько партию, сколько лично Александра Мороза. Трудно сказать, это личные пристрастия издателя и редактора газеты Аркадия Рыбака или «оплаченные из фонда партии» материалы.

«Слово». В 90-х, когда создавалась газета, ее учредителями выступили Одесский горсовет и одесское же бюро газеты «Известия». Кажется, был еще кто-то третий, но связывали издание с двумя именами – мэр Одессы Эдуард Гурвиц и собкор «Известий» (он же – редактор «Слова») Леонид Капелюшный. Со временем бюро российской газеты вышло из состава учредителей и «Слово» осталось органом мэрии, однако без той зависимости, что была  у «Одесского вестника». После выборов 1998 г., когда Эдуарда Гурвица на посту городского головы сменил его идейный противник Руслан Боделан, горсовет тоже вышел из состава учредителей. Недолго помыкавшись, газета перешла под крыло Юридической академии, вернее – ее тогдашнего ректора Сергея Кивалова. Он до сих пор остается фактическим владельцем издания. В эту предвыборную кампанию, в связи с тем, что патрон, следом за А. Костусевым, отказался от созданной им же партии (Украинской морской) и перешел к «регионалам», «Слово» активно пиарит Виктора Януковича. Но не ищите пометки «Политическая реклама» или «Оплачено из фондов партии» под романом–эпопеей «Человек, который сам себя сделал».

«Правое дело». Изначально направленность издания  и ее пафос определяли редактор Леонид Штекель и известный в Одессе предприниматель и общественный деятель Феликс Кобринский. Оба – личности весьма одиозные, воспринимающиеся в городе как нечто среднее между борцами с несправедливостью и городскими сумасшедшими. Оба были членами Партии кадетов. В этом году вышли из партии. Оба – по идейным соображениям, из-за несогласия с политической позицией госпожи Богословской. После этого попытались играть в политические игры с «Порой». Л. Штекель – в списках в облсовет от этой партии. Этим объясняется и политическая направленность газеты на этих выборах. Также издание поддерживает БЮТ благодаря личным симпатиям одного из журналистов этого издания  - Ирины Голобородько.

«Время Ч». Создавалось в 2001 г. перед очередными выборами мэра, по одной информации, под тогдашнего председателя горсовета Руслана Боделана. По другой – под претендента (хотя сам он это отрицает) на это кресло Алексея Костусева. Бесспорно одно – издание было однозначно «антигурвицевским». По непроверенным данным, финансировала издание структура, близкая к «Лукойлу» (у этой компании в Одессе, как известно,  свои интересы, поскольку ей принадлежит Одесский нефтеперерабатывающий завод и часть акций ОАО «Эксимнефтепродукт»). В эту предвыборную кампания «Время Ч» активно пропагандирует Народный блок Литвина. Из 16 полос 8 издание отводит освещению программы блока и действий его представителей в регионе. Еще 4 страницы – телепрограмма.

«Деловая Одесса». Издание, позиционирующее себя как экономическое, приобрел перед выборами 1998 г. глава финансово-промышленной группы «Приморье» Леонид Климов. Начиная с 2002 г.,  газета активно поддерживает не только непосредственного хозяина, но и его политического патрона Виктора Януковича. PR-поддержка Партии регионов в «Деловой Одессе» аналогичны той, что проводит газета «Слово»: здравицы в честь политической силы и ее лидера без ссылок на рекламу. В отличие от других изданий, принципиально не берет рекламу от остальных партий и блоков, даже за деньги и от явно «непроходных», не способных составить конкуренции «региональщикам».

Еще одна примета одесского медиа-пространства – создание изданий «под выборы», но не под конкретную политическую силу, по принципу «кому бы продаться?». Так в 2003 г. создавался журнал «ДНК» с намерением заработать на PR-акциях кандидатов в президенты Украины. Но журнал довольно быстро «лег» под Инну Богословскую, и в выборах 2004 г. участия не принимал, поскольку в них не принимала участия и сама Богословская. Сегодня поддерживает созданную ею партию «Вече».

Газета «Республика. Политика. Право» с момента создания (осень 2005 г.) до начала этого года не могла определиться с политической направленностью. Сейчас работает на Блок Литвина.

Тут же можно вспомнить издания, также позиционирующие себя как деловые – «Деловая среда» и «Биржа». Первое принципиально не участвует в политической борьбе даже на уровне освещения каких-либо событий. Второе принадлежит депутату горсовета, руководителю «Первого кредитного общества» Александру Азарову, недавно основавшему свою Всеукраинскую партию народного доверия. Соответственно, газета работает на эту политическую силу.

В целом политическая ориентация большинства одесских газет, невзирая на партийную ориентацию их владельцев, – «Все». Вернее, Все, Кто Заплатят. Правда, платят прессе  в эту предвыборную кампанию слабо. По словам издателя газеты «Правое дело» Леонида Штекеля, политические партии и блоки предпочитают газетным площадям эфирное время на телеканалах.

Электронные СМИ

 Телерадиокомпания «АРТ» вещает на 7-м частном канале, где делит время с телекомпанией РИАК и на 60-м (телекомпания «Град»). Этой же ТРК принадлежат радиостанции «FM-1» и «Мое радио». За ней стоит народный депутат, член НСНУ Алексей Козаченко.

Главные идейные противники «АРТа» – телекомпании РИАК и «Круг». Первая активно поддерживает блок «Не так!» (хотя ранее финансировалась экс-мэром Русланом Боделаном), за второй стоит Алексей Костусев. Пожалуй, единственные телекомпании, позволяющие в своем эфире открытую критику действующей власти. Не брезгуют телекомпании и черным пиаром представителей городской власти и депутатов из «оранжевого» лагеря.

«ТV-точка» («Академия») принадлежит уже упоминавшемуся Сергею Кивалову. Отсюда – и политическая ориентация канала. С одной стороны – Партия регионов, в которую перешел патрон, с другой – УМ-партия, которую он основал.

«Новая Одесса». В общем, аполитичная телекомпания, на которой до 2005 г. не было даже новостей, после прихода на пост мэра Эдуарда Гурвица начала активно поддерживать городскую власть. По соображениям не столько идейным, сколько финансовым. А поскольку один из финансистов «Новой Одессы» –  весьма неоднозначно известный  Юрий Печерский -  то вся компания  «нагнута в позу»  перед блоком Юлии Тимошенко, по спискам которой Юрий Леонидович будет прорываться в облсовет под № 5.

Телерадиокомпания «Глас» вещает на трех телеканалах (45-й канал «Глас», 26-й «Плюс», а также кабельный «Страна советов») и на радиоволне 106,6 МГц. Структура принадлежит  Руслану Евдокимову, лично не поддерживающему ни одну партию. На 45-м канале также есть доля депутата горсовета, члена фракции Народного блока Литвина Геннадия Труханова. Кроме того, эту ТРК финансирует, по слухам, одна их киевских ФПГ.

Телекомпания «Репортер» (президент Валерий Евсеев) вещает на 31-м частотном канале и кабельном «ОНТ», более известном как «Черное море». Последний прикупил перед новым 2005-м годом руководитель городской организации Соцпартии, владелец телефонной компании «ЦСС», депутат горсовета Александр Череп. Не скрывалось, что покупка сделана под выборы, так как А. Череп намерен идти в Верховную Раду. Но в этом году он оказался № 1 в списках Соцпартии в горсовет. В конце прошлого года генеральным продюсером канала был объявлен В. Евсеев, а в качестве генерального директора заявлен Дмитрий Череп, также член Соцпартии. Сам же «Репортер» связывают с семейством Круков, частично перешедшим в БЮТ, частично оставшимся в Партии зеленых. Правда, отмечают, что Круки – не единственные инвесторы телекомпании. Так что «Репортер» дружит со всеми политическими силами, правда, весьма не бескорыстно.

Телеканал «Здоровье» - сравнительно новое образование на одесском медиа-поле. После того, как его руководитель и основатель Александр Козырь присоединился к азаровской партии Народного доверия, канал активно поддерживает эту политическую силу.

Особое место занимают информационные агентства и сайты. Два ведущих агентства региона – «Репортер» и «Контекст-Причерноморье». Для первого верно все, что говорилось об одноименой телекомпании. Второе – бывшее региональное подразделение всеукраинского ИА «Контекст-медиа». После гибели всеукраинского проекта осенью 2004 г., агентство было отпущено в свободное плавание. После окончания избирательной президентской кампании нашло покровителя в лице бывшего губернатора Сергея Гриневецкого, который, в свою очередь, примкнул к Народной партии Литвина.

Также обращают на себя внимание сайты «Ура-Информ» (Партия регионов), «Одесские скандалы» и «Одесский политикум» (скорее оппозиционные по отношению к местной власти) и невнятный «Місто». Последний, по слухам, – проект Объединения молодежных клубов и носит бело-голубые цвета.

Еще одно агентство (вернее, медиа-группа), прочно занявшее свое место в Интернет-пространстве, – «Европейский выбор». Создавалось под выборы летом прошлого года и финансируется мэром Одессы Эдуардом Гурвицем. Пожалуй, единственное пытается соблюсти объективность и нейтралитет, освещая без комментариев в равной степени события политической жизни горда. Что примечательно, таковым было требование инвестора. Будет ли агентство существовать после выборов, неизвестно, но такой вариант рассматривается.

Негосударственные радиостанции, действующие в Одессе, в основном позиционируют себя как музыкальные. Хотя на всех есть новостийные программы, различные викторины и другие разговорные  передачи. В предвыборной кампании практически все, за исключением муниципального радио «Одесса» (одесские радиостанции «Армянское радио» и «Одесса-мама»,  а также представительство «Европы+», «Мелодии» и «Нашего радио» в Одессе) и «Радио-Сана», принадлежащего Партии зеленых, участвуют на уровне оплаченной трансляции рекламных роликов.

Это же касается и рейтинговых радиостанций «Просто Ради.о» (именно в таком написании), «Народное радио» и «Радио Фил», принадлежащие Артему Вознюку. Он и Станислав Киселев, владелец радио «Одесса», контролируют львиную долю рынка радиорекламы в городе.

В целом, если проанализировать теле- и радиопространство Одессы, можно сделать неутешительный вывод: при всем многообразии каналов (радиостанций),  их внешнее обилие обманчиво. Большинство принадлежит или находятся в управлении небольшой группой людей. Они же,  в основном,  делят и рекламный рынок.

Рекламное пространство

Как подается политическая реклама в эту избирательную кампанию? Наряду с явной политической рекламой, оформленной как реклама согласно Закону (в основном это ролики в рекламных блоках), по сравнению с 2004 г. на телевидении в 2-3 раза возросло количество скрытой рекламы имиджевого характера. Это же верно и для большинства печатных изданий. Этот факт отмечала  в своем отчете одесская областная организация Комитета избирателей Украины, проведшая мониторинг освещения предвыборной кампании в СМИ. В частности, в газете «Одесский вестник» была опубликована статья начальника городского департамента инвестиционной политики Ирины Яроцкой,  по сути,  являющаяся агиткой в поддержку нынешнего мэра, кандидата на пост городского головы Эдуарда Гурвица. Естественно, без каких либо отметок, указывающих на ее рекламный  или заказной характер. Самое смешное, что И. Яроцкая и редактор «Вестника» Александр Каменный (Штейман) «подставили» своего патрона глупо и совершенно напрасно: Эдуард Гурвиц – бесспорный лидер на этих выборах. Достойного конкурента у него нет. Из пяти зарегистрировавшихся кандидатов один – технический, еще три – бывший до недавнего времени вице-губернатором Владимир Куриленко, депутат облсовета Сергей Бовболан и лидер городской организации Компартии Сергей Маргащук в городе не так популярны и вряд ли могут составить реальную конкуренцию Э. Гурвицу. Те же, кто мог бы сделать эти выборы по-настоящему интересными, а борьбу острой, или не участвуют в них (как, например, председатель АМКУ Алексей Костусев или экс-губернатор Сергей Гриневецкий), или сняли свою кандидатуру (депутат ВР Антон Киссе), или им отказано в регистрации («поющий ректор» Михаил Поплавский). 

По данным КИУ, особенно активничают в плане рекламы такие партии и блоки, как Народный блок Литвина, Социалистическая партия, блок Виктора Ющенко и «Не так!».  В последнее время активизировались «Союз» и «Трудовая Украина». Партия регионов,  по данным наблюдателей, рекламируется на телевидении «спорадически», нерегулярно. Зато достаточно регулярно и без отметок «политическая реклама» – в газетах, принадлежащих членам партии и в рекламных блоках, скажем, «Вечерней Одессы» (эта газета заключила договор на рекламу с центральными штабами большинства партий).

Еще одна примета нынешней предвыборной кампании – ее коммерциализация. Не испытывая в целом давления админресурса, СМИ пали под давлением «матресурса». Как выразился по этому поводу руководитель аналитического отдела местного подразделения КИУ Олег Константинов, «лозунг нынешних выборов:  «бабло побеждает зло». Поэтому, например, телекомпания  РИАК, который никак нельзя заподозрить в симпатиях к бывшим и нынешним сторонникам «оранжевой революции», предоставляет эфир Юлии Тимошенко. А «нашеукраинский»  канал  АРТ старательно следует в поездках  по области за лидером одесских литвиновцев Сергеем Гриневецким. И достойно освещает эти  поездки  в новостях. А в новостях АРТа неоплаченных сюжетов,  практически,  не бывает.

КИУ также отмечает усиление влияния финансово-промышленных групп на предвыборный процесс. По мнению О. Константинова, количество ФПГ совпадает с числом основных участников процесса. Вместе с тем, в Одессе только две «свои» структуры, полностью соответствующе понятию финансово-промышленной группы и позиционирующие себя как таковые. Это уже упоминавшиеся «Приморье» (Партия регионов) и «Банк «Південний» (СПУ). Так что,  скорее, на уровне Одессы  можно говорить о влиянии не ФПГ, а крупного промышленного и банковского капитала.

То, что многими телеканалами владеют или руководят лица, сами по себе являющиеся политическими брендами, делает невозможным разделить пиар политической силы от пиара руководителя. Например, «Глас», освещающий действия одного из своих владельцев Геннадия Трухонова, рекламирует его как хозяина канала или как представителя конкретной политической силы?

В основном на телеканалах политическая имиджевая реклама маскируется под новости или под аналитические программы (интервью). Как, например, Андрей Азаров в любой момент имеет возможность высказать свои «здравые мысли» в одноименной программе на канале «Здоровье».

Вообще,  рекламировать одесские СМИ стараются не столько партии и программы (вообще не программы), сколько отдельные личности – лидеров партий или кандидатов в депутаты от них в регионе. Это не случайно. Уже не первую избирательную кампанию политтехнологи и политики отмечают, что одесситы голосуют не за политическую силу, а за конкретного человека. Причем аргументы, заставляющие людей отдавать голоса тому или иному политику, могут привести в недоумение самого опытного политтехнолога. «Я буду голосовать за Юлию Тимошенко, потому что она красивая женщина». «Вся наша фирма пойдет и проголосует за эту партию, потому что от нее баллотируется наш начальник. Пусть сидит в совете и меньше появляется на работе». Подобные аргументы – еще верх логики одесских избирателей. Бывают и гораздо более абсурдные.

К особенностям нынешней избирательной кампании можно отнести и практически полное отсутствие предвыборных газеток-однодневок, которые в большом количестве обычно появлялись перед выборами и тихо умирали после них. Исключение составляют разве что «Патриот» Народной партии, «Наша газета» НСНУ. А также четыре издания, названные по названиям районов города (Киевский, Малиновский, Приморский и Суворовский),  принадлежащие литвиновцу, депутату горсовета Петру Хлыцову. (Правда, сегодня эти издания уже перерегистрированы в одно – «Четыре района». Под таким названием газета, планируется, будет выходить после выборов).

В целом местные СМИ городскую и областную власть, равно как и центральную, не критикуют. За исключением, разве что, каналов РИАК и «Круг». Да газета «Юг», известная  в городе как великий склочник, которому никто не указ, покушается на  доброе имя областных  властей. Городская власть – табу -  из-за близости к ней владельца издания. Еще один «возмутитель спокойствия» – «Время Ч», газета с репутацией «желтой», вызывающая  у большей части публики слегка брезгливое отношение.

«Наезды» на власть – прерогатива партийной прессы. Практически каждая партия считает делом чести иметь минимум одно собственное издание. При этом регулярно выходят только «Альтернатива» – орган СДПУ (о) и «Солидарность» ПППУ. Как долгосрочный проект впервые заявила о себе газета «Одесские грани» (Соцпартия). Объясняется это тем, что к партии примкнуло достаточно много людей не просто богатых, а очень богатых.  Это, скажем, владелец сети супермаркетов Борис Мурзалев, директора фабрики мороженного «Браво» Вячеслав Щабельский и Ильичевского судоремонтного завода Рафалович, руководители различных  подразделений  не зарегистрированной официально, но фактически существующей финансово-промышленной группы, условно называемой «банк «Південний» (председатель правления самого банка Вадим Мороховский, руководители Индустриально-метизного союза Сергей Фаермарк и Владимир Немировский) и многие другие. Таким образом, для регулярного выхода газеты появилась не только политическая воля партии, но и финансовая основа.

В общем, и власти особенно на прессу не покушаются. Громких конфликтов между руководителями города и области и СМИ за последний год не было. Правда, весьма контактные в бытность депутатами Верховной Рады Василий Цушко и Эдуард Гурвиц, перебравшись в  чиновничьи кресла, перестали отвечать на звонки мобильных телефонов. Почти анекдотичный случай: во время пресс-конференции с Василием Петровичем собкор радио «Свобода» Игорь Столяров во всеуслышание потребовал у губернатора ответа, почему ему отказывают в интервью. Тут же к журналисту подошли помощники В. Цушко, и встреча состоялась буквально на следующий день.

Эдуард Гурвиц с прессой также не конфликтует. Правда, нет и прежней открытости и демократичности экс-мэра 1994 – 1998 годов. Тогда после официальных встреч он приглашал журналистов к себе в кабинет и за чашкой кофе с печеньем и конфетами предельно откровенно отвечал на все их вопросы, чем пленил сердца своих самых непримиримых оппонентов. Многие объясняют нынешнюю «закрытость» «Эдика – старшего» неудачными советами его пресс-секретаря, многолетнего помощника и спичрайтера «Эдика – младшего» - Эдуарда Щеглова. Последнему мэр Одессы доверяет безгранично.

Правда, собкор «Интера» Юрий Селиванов в начале этого года в своей авторской телепрограмме «Бэкграунд» заявил, что нынешняя власть «зажимает» свободную прессу. Хотя никто так и не понял, что конкретно он имел в виду. А сам журналист, очевидно, забыл, что ни кто иной, как он летом 2005-го в одной из газет разразился большой статьей о том, как Эдуард Гурвиц любит и уважает журналистов. И что при экс-мэре Руслане Боделане перестала существовать позволившая себе некоторую оппозиционность газета «Работа и отдых». (При Гурвице ни одна из газет по политическим причинам не закрылась.)

В канун Нового года на коллегии облгосадминистрации В. Цушко потребовал, чтобы главы районных администраций области «заставили прессу уважать себя». То есть,  сначала освещать положительные результаты работы власти, а уже потом – критиковать. Причем,  последнее желательно свести до минимума. Но касалось это в основном официальных печатных органов райадминистраций.

Громких скандалов, связанных с давлением админресурса на СМИ, в этот раз также  нет. Объясняется это,  прежде всего, жесткой позицией скорых на расправу губернатора и мэра, потребовавших от своих подчиненных не вмешиваться в избирательный процесс. В городе хватило одной жертвы, «чтобы поняли». Председатель Приморской райадминистрации Михаил Панько (№ 2 в списках в горсовет от Блока Юрия Кармазина) получил выговор за то, что выступил на  телеканале РИАК  с пропагандой своей политической силы. Вообще,  и мэр, и губернатор отправили в отпуска большинство руководителей городского и областного масштаба, принимающих участие в выборах. В том числе, временно не исполняют свои обязанности сам губернатор и  два вице-мэра.

Вторая причина отсутствия скандалов – достаточно жесткая самоцензура редакторов СМИ.

Что же касается политического окраса местных властей Одессы, то в городе руководящие посты занимают сподвижники Э. Гурвица, засветившиеся как сторонники «оранжевой революции» или как свидетели с его стороны во время суда с теризбиркомом, после которого он был признан победителем выборов мэра 2002 года.

Руководство области формировалось четко по квоте, хотя «нашеукраинцы» и шумели, что «социалисты» от их блока поставили не членов «нашей Украины» и даже «людей судимых». Руководящая команда облгосадминистрации после прихода В. Цушко,  практически,  полностью сменилась. Из старых осталась, разве что, верная сподвижница Сергей Гриневецкого,  начальник Управления по вопросам охраны памятников культурного наследия Наталья Штербуль. Да должность начальника управления экономического развития и европейской интеграции заняла «вечный зам» Галина Безикович, работающая в обладминистрации еще с 90-х годов. Но в целом влияние Социалистической партии чувствуется (как уже отмечалось, губернатор и председатель облсовета – социалисты).

Руководители властных структур региона к государственной власти лояльны. И события в стране стараются не комментировать. В лучшем случае – разъяснять. После отъезда в Киев первого вице-губернатора Арсения  Яценюка, по любому поводу имевшего свое мнение и  охотно делившегося им со всеми желающими слушать, руководители города и области придерживаются принципа: солдат не обсуждает приказы командира, а исполняет их. Поэтому никаких комментариев по поводу раскола правительства, скажем,   в сентябре 2005-го также не последовало. Как и изменений в кадровом составе ОГА.

С пресс-службами горсовета, обладминистрации и облсовета отношения складываются,  в основном,  на личной основе. Дружеские или нейтрально-доброжелательные. Впрочем, даже у тех СМИ, которые не смогли наладить отношения с сотрудниками пресс-служб, проблем с получением информации или попаданием на мероприятия не бывает. Исключения составляет неправильная аккредитация (в основном, по вине самих СМИ) или требования «высоких гостей».

В конце 2005 г. Гильдия собкоров, которая ежегодно сама назначает награды и номинации, сама в них чаще других  побеждает и сама себе их вручает, «наградила» руководителя  пресс-службы ОГА Виктора Брика званием «Тормоз одесской прессы». Но точно таким же званием  в прежние годы награждался и руководитель пресс-службы экс-губернатора, его спичрайтер Артем Филиппенко. Очевидно, члены гильдии считают звание тормоза имманентным для этой должности.

В целом,  «правом первой ночи» на информацию обладают «карманные» СМИ властей. Остальные становятся в очередь. Но особых проблем с тем, чтобы взять интервью у того или иного чиновника или получить от него комментарий по телефону,  не возникает. Ограничением может служить только чрезмерная занятость государственных (или муниципальных) мужей.

Особо громких конфликтов, связанных со СМИ или отдельными журналистами,  в последнее время в Одессе также не было.  Точнее, за последний год их было всего три. Первый был  связан с тем, что в начале сентября 2005 г. на внеочередном собрании учредителей ТРК «TV-точка» было решено переместить генерального директора телекомпании Игоря Яковлева на должность исполняющего обязанности гендиректора. Неудовлетворенный таким решением,  И. Яковлев заявил, что «Сергей Кивалов готовит медиа-носители к марту 2006 года». Редактор  ТРК Олег Михайлов заявил от имени коллектива, что сформированная команда не хочет и не будет работать ни с кем, кроме И. Яковлева. К конфликту подключилась областная организация «Поры», что придало ему яркий политический окрас. С разгону «Пора» и коллектив телекомпании даже потребовали отставки Сергея Кивалова с поста ректора Юридической академии. Как и любой конфликт наемного
работника с работодателем, тем более работодателем-юристом, он  закончился не в пользу И. Яковлева.

Второй – более серьезный –  конфликт пришелся  на октябрь – ноябрь прошлого года. Один из бывших акционеров ТРК «Гласа» Геннадий Сульдин, продавший свои 44% акций год назад, вдруг вспомнил, что были нарушены его права акционера. Его, якобы, не пригласили на собрание акционеров, на котором принималось решение об увольнении директора телекомпании Ивана Горюхина. Без его присутствия, как нетрудно догадаться, кворума на собрании акционеров не было, а, значит, увольнение Горюхина незаконно. Да и сам Сульдин требовал сатисфакции за поруганную честь акционера от своих бывших бизнес-партнеров Алены и Руслана Евдокимовых.

Соответствующее решение суда о незаконности увольнения Горюхина было принятно, и 28 октября в помещении, где находится редакция телекомпании, появился судебный исполнитель, а с ним – десятка два омоновцев. Пришли, очевидно, восстанавливать бывшего директора в должности. За спиной Г. Сульдина маячили народный депутат Алексей Козаченко и его помощник Геннадий Чикита. Стороны конфликта настаивали на том, что спор носит чисто хозяйственный характер. Но мало кто верит в чисто хозяйственные споры в канун выборов. Правда, политический окрас конфликта плохо просчитывался: Г Сульдин – член СПУ, А Козаченко и Чикита – адепты НСНУ.

Недели две «Глас» был отлучен от теле- и радиоэфира. Ретрансляцию канала прекратили все кабельщики город. Потом конфликт затих, по некоторой информации, был решен действительно финансовыми методами или некоторой договоренностью между сторонами.

Третий случай пришелся на начало февраля  уже 2006 года. Примечательно, что защитить телеканал от давления потребовали не журналисты  и не руководство канала, а предприниматели. Корни конфликта уходят в противостояние арендаторов рынка стройматериалов «Малиновский» с предпринимателями, торгующими на нем. В роли арендатора до лета прошлого года выступала пользующаяся недоброй славой в Одессе ФПГ «Приморье». Причем с апреля 2004 г. эта структура распоряжалась на рынке, не имея на то законного основания – ее договор аренды на рынок истек еще весной позапрошлого года. Не будем вдаваться в подробности этого действительно хозяйственного спора. Скажем только, что журналисты  телеканала «Репортер» все время оказывали информационную поддержку малым и средним предпринимателям в их борьбе с  «акулой капитализма местного разлива». И вот в начале февраля канал после первого показа вдруг отказался транслировать фильм об очередном витке этой борьбы, хотя эфиры были оплачены заранее. Вразумительного ответа о причинах отказа руководство канала не дало. Предприниматели рынка «Малиновский» заподозрили в этом давление на телеканал со стороны «Приморья» и собрали пресс-конференцию с требованием защитить «Репортер». Журналисты самого «Репортера» на нее не явились. Дирекция канала от комментариев отказалась. Скандал также затих.

Аналитики КИУ отмечают широкое использование новых технологий «черного PR». Как, например, распространение провокационных листовок под видом газет от имени одной из партии ее конкурентами. А поскольку еще одна примета нынешней избирательной кампании – полное отсутствие каких-либо опознавательных знаков на печатных агитматериалах -  выяснить, кто реально их издает, невозможно. Первый всплеск появления в Одессе подобного рода анти-агиток был спровоцирован газовым кризисом после Нового года. Тогда в городе появились якобы газеты с обращением якобы Партии регионов, предупреждающие о том, что Россия готовится ввести свои войска в Украину. Хотя вряд ли это чисто одесское изобретение, так же,  как и газета «Червоний перець», которую раздавали на конференциях НСНУ, в которой фамилии лидеров партий, главных противников НСНУ,  были зааббревиатурены в емкое слово «ТЛЯ» (Тимошенко, Литвин, Янукович).

В общем же СМИ стараются заработать как можно больше на выборах. Это и неудивительно, поскольку рынок рекламы в Одессе развит весьма слабо. Точнее,  это не рынок, а базар, на котором стоят в основном перекупщики. И если радио и телевидение еще как-то обеспечивают себя, то в газетах дела обстоят  гораздо хуже. Прежде всего, по мнению издателя «Деловой среды» Петра Сигуты, это связано с тем, что в Одессе нет традиции покупки газет. С прилавков киосков сметают все подряд в основном представители старшего поколения, и то те, кто может себе это позволить по финансовым соображениям. Те, кто не могут, довольствуются газетами, бесплатно рассылаемыми пенсионерам. Люди активного возраста предпочитают Интернет или лаконичную информацию в формате теле- или радионовостей, которую им «вкладывают в уши» между делом – по радио в машинах, маршрутных такси, из работающих в режиме радиоточки телевизоров.

Большинство успешных общественно-политических изданий выживают не за счет рекламы на собственных площадях, а за счет параллельных проектов: рекламных приложений, выпуска своими силами корпоративных изданий.

Одно время в Одессе были очень популярны рекламные издания, которые раздавали на улицах и в магазинах (рассылали по офисам) бесплатно. Еще недавно  в городе выходило порядка 10 таких газеток. Сегодня остались только две: «Наш город» и «Базар».

Средняя заработная плата журналистов в одесских СМИ – 200 – 250 у. е. Хотя это очень средний показатель. В принципе,  это верно для телевидения и радио, а в некоторых газетах журналисты получают зарплату чуть превышающую 50 у. е. Правда, востребованный журналист вполне реально может заработать в месяц 500 – 700 у. е., а иногда и больше, работая на разные издания. Тем более, что ряд газет предпочитает не набирать штат авторов, а покупать отдельные статьи. Так что иногда выгоднее отказаться от хоть стабильного и гарантированного, но небольшого заработка и перейти на фриланс. Тем более, что изданий, где журналисты чувствуют себя достаточно комфортно в творческом и профессиональном смысле, не так уж и много.

Материальные и творческие проблемы одесских газет объясняются, прежде всего, тем, что их владельцы не рассматривают издательство как бизнес. Новоявленные медиа-магнаты считают газеты чем-то вроде любимой игрушки (пока хочется – играюсь, недоест – пол