Профессиональные технологи знают: любая избирательная кампания строится с учетом повышающего коэффициента. То есть, если, скажем, в январе  задана определенная планка в интенсивности воздействия на избирателя, в феврале такое воздействие обязательно должно увеличиться, а в марте – опять возрасти по сравнению с февралем. Поэтому большинство опытных штабистов рассчитывают свои силы и ресурсы, как марафонцы, чтобы не сгореть еще на старте или в пути, а уверенно дотянуть до финиша и еще найти в себе силы вскарабкаться на пьедестал почета.

Такая размеренность и рассудительность, разумеется, страшно раздражает сезонников – журналистов, креативщиков, полиграфистов – всех, кто, подобно актерам, калымящим зайчиками и Дедами Морозами по детским утренникам и за короткие зимние каникулы зарабатывающим, на, как минимум, приличный отпуск летом, с нетерпением ждет начала Большой Жатвы, чтобы нарубить капусты на грядущее межвыборное затишье. Однако знание принципов, общих практически для всех штабов, независимо от их политической ориентации, позволяет ветеранам утешительно похлопывать по плечу коллег-неофитов: «Не торопись, потерпи еще немного, и на твоей улице тоже перевернется грузовичок с конфетами. Не может не перевернуться».

Впрочем, избирательная гонка вышла, наконец, на финишную прямую, так что даже самые хладнокровные игроки начинают ходить с козырей и вытаскивать тузов, до поры, до времени припрятанных в рукавах. Касается, это, разумеется, и газет. Уже с конца марта-начала февраля их количество стало заметно прибывать, а к концу зимы — так просто превратилось в лавину, ежедневно и еженедельно покрывающую толстым слоем полы и подоконники подъездов, проникающую в почтовые ящики, застревающую в дверях. Пройти по центральной улице, не обзаведясь парой-тройкой бесплатных разноцветных «органов»,  становится все труднее, а еще через недельку станет и вовсе почти невозможно.

В связи с этим внезапным, хотя и вполне прогнозируемым бумом, интересно попробовать разложить его пестрые и разнообразные составляющие по полочкам и секциям. Тем более, что определенные закономерности в этом карнавальном вихре рассмотреть все-таки вполне возможно.

Маленький «Гэ», лакировщик действительности

В первую очередь, стоит, пожалуй, поговорить о «молодых старожилах» нынешней кампании, появившихся (или, по крайней мере, заявивших о своем появлении) достаточно давно – 3-4 месяца назад – и успевших более-менее внятно проявить свои творческие методы и политические пристрастия. Прежде всего, это, конечно же, газета «Наш город», зарегистрированная в Николаеве 08.11.05.  А также давно уже ставший неиссякаемым источником насмешек телеканал «ТАК-ТВ», после всех многообещающих заявлений своего руководства и таинственности, покрывавшей весь процесс его подготовки к запуску, вышедший в конце-концов на большой экран. Правда, единственный. Представляющий собой внушительных размеров светящуюся панель в самом центре города.

И если редакция «Нашего города» занимает этаж в дорогущем охраняемом особняке, уютно расположившемся в паре десятков метров от проспекта Ленина, то «ТАК-ТВ», несмотря на многочисленные просторные приемные «Нашей Украины», такие же оранжевые, как логотип новоявленного канала, и непосредственную причастность двух из «Трех Гэ» — братьев Головченко — как к функционированию этих приемных, так и к деятельности канала, пока что, полноценной студии не имеет и побирается по чужим монтажкам: от настоящих телеканалов до свадебных видеооператоров. Надо сказать, что уверенные разговоры о том, что помещение для детища «Трех Гэ» должен предоставить то областной Дворец культуры, то городской автовокзал, велись достаточно давно и отнюдь не выглядели блефом, учитывая служебное положение этой троицы (младший – Глеб – возглавляет пресс-службу губернатора и руководителя облорганизации НСНУ А. В. Садыкова, старший – Вячеслав – исполком «Нашей Украины»,  а оба-вместе – Колледж прессы и телевидения, учебного заведения с невнятным уровнем аккредитации, недавно переименованным в Академию. «Третий Гэ» — их деловой партнер господин Геращенко – является президентом «Программы действий Николаевской облгосадминистрации «Нова влада – нові можливості громадян»», и по совместительству руководит Немецкой Химчисткой и объединением «Николаевские автовокзалы»). Но, как и следовало ожидать, принимая во внимание хорошо известную в городе репутацию братьев, особенно преуспевших за последний год на поприще шумного и преимущественно малограмотного пиара николаевского губернатора и «Нашей Украины», гора родила мышь. Вся многомесячная подготовка к запуску нового, невиданного доселе круглосуточного канала новостей (почти что «Каналу чесних новин»!) свелась к установке на стене Почтамта здоровенного экрана – одного на весь город! — бесконечно демонстрирующего рекламу «Нашей Украины».

Картина победного утверждения «ТАК-ТВ» как «первого среди равных» будет неполной, если не упомянуть о совсем уж свежем опыте создания параллельной реальности при помощи этого оранжевого экрана. Следует заметить, что позиции НСНУ в Николаеве никогда не были по-настоящему сильными, а уж последние действия Правительства и подавно их пошатнули.   Видимо, осознавая это, и желая создать некую альтернативу вполне предсказуемым гневным инвективам лидера БЮТ Юлии Тимошенко, выступавшей 22 февраля как раз напротив Почтамта, «ТАК-ТВ»шный телевизор уже дня за два до ее приезда начал демонстрацию закольцованного в бесконечный повтор клипа НСНУ, воспевающего его руководителей – Еханурова, Порошенко, Червоненко, Мартыненко, Третьякова и, естественно, самого Президента, время от времени появляющегося на экране в сопровождении надписи вроде «Ультиматум не пройдет». В обычном городском шуме звука от этой трансляции практически не слышно, а уж во время хорошо подзвученного митинга Тимошенко от аудиовизуального ряда на этом экране и подавно осталась лишь картинка. Поэтому презабавно было наблюдать, как старательно конкуренты БЮТ иллюстрируют речь лидера Блока, сводившуюся, если совсем уж коротко, к простой и доходчивой мысли: у Украины есть четыре главные проблемы, четыре главные причины всех кризисов последнего времени. Имя им: Порошенко, Ехануров, Мартыненко, Третьяков. На протяжении всей речи Тимошенко именно эти лица, особенно четко видные в сгустившихся сумерках, с какой-то обреченной заданностью сменяли друг друга, помогая тем, кто не сумел протолкнуться поближе к трибуне, а потому мог, слушая Юлю, крутить головой вокруг, воочию лицезреть главных адресатов летевших над площадью проклятий. Вот к этим бесплатным видеодополнениям и свелся пока что телевизионный вклад «Трех Гэ» и «ТАК-ТВ» в избирательную кампанию «Нашей Украины».

Сам же Глеб Александрович Головченко, глава пресс-службы губернатора,   практически с первых дней своего пребывания в должности занят важным и сложным делом: формированием виртуального образа демократа и реформатора А. Садыкова. Для этого из самого Киева регулярно приглашаются съемочные группы, снимающие эпопеи о том, как расцвела область с приходом нового губернатора, как легко задышалось при нем, как выросло все хорошее и исчезло все плохое. Разумеется, к реальной жизни все эти телепанегирики не имеют не малейшего отношения, но это, собственно, никого и не волнует. Фильм о том, что до Садыкова область задыхалась под игом коррупционеров  и партократов, и лишь с приходом опытного молодого менеджера (до своего губернаторства господин Садыков возглавлял банк «Юнэкс», занимавший 55 место в четвертой, последней, группе украинских банков, которому распоряжением НБУ за несоответствие нормативным требованиям было запрещено принимать деньги у населения), не обремененного партийными догмами  (как уже не раз упоминалось, А. В. Садыков возглавляет НСНУ в Николаевской области) инициативные и предприимчивые николаевцы смогли по-настоящему заняться бизнесом, регулярно демонстрируется перед всеми встречами Александра Валерьевича с народом. Особенно если народ этот – хозяева предприятий, уже лет 10, а то и больше твердо стоящих на ногах и торгующих чуть не с половиной мира.

Последняя на сегодняшний день акция пресс-службы ОГА лишь подтвердила верность курса на окончательное овиртуаливание роли и места губернатора в жизни Николаевщины. По заказу  облгосадминистрации на Черноморский судостроительный завод, давно превратившийся в неразрешимую проблему  для всего города (многочисленные злоупотребления  выкупившими его братьями Чуркиными, хоть и были подробно изложены в отчете спецкомиссии, назначенной едва принявшим дела губернатором, и получившими соответствующую оценку Генпрокуратуры,  вдруг по указанию кого-то из Киева (поговаривают, что самого главы СНБО А. Кинаха)   были забыты и прощены, а сами Чуркины превратились в спонсоров различных шоу, устраиваемых новым хозяином облгосадминистрации) прибыла группа киевских журналистов. Прослышав об этом визите, николаевские газетчики и телевизионщики тоже пожелали, было, послушать, о чем пойдет речь на встрече хозяев завода с приезжими коллегами, благо, в отличие от них, местные акулы пера ситуацию на заводе знают в деталях. Однако пришлось им удовольствоваться видом проходной снаружи. Звонки к Садыкову и его заместителю С. М. Исакову, ведущему сейчас достаточно агрессивную кампанию за мэрское кресло и строящем ее, в частности на лозунге: «Городу корабелов – мэра-судостроителя», известному,  к тому же,  тем, что возглавлял ту самую комиссию по проверке деятельности руководства ЧСЗ, ни к чему не привели. Так что теперь в городе с ленивым любопытством гадают, на каком канале появится победный репортаж о расцвете Черноморского
судостроительного под чутким руководством братьев Чуркиных и молодого менеджера Садыкова.

На войне как на войне

Несравненно более эффективной и целенаправленной следует считать деятельность «Нашего города». За прошедший месяц эта газета окончательно превратилась в четко и слаженно работающую военную машину, единственным смыслом существования которой является двуединая задача: пальба изо всех орудий по ныне действующему мэру В. Чайке и прославление его конкурента на выборах – Сергея Исакова. И тут все средства оказываются востребованными. На Чайку последовательно навешиваются все собаки – от внезапного похолодания до отсутствия в городе помывочного пункта для бомжей, Исаков же предстает мудрым руководителем, «судостроителем и кризисным менеджером», единственным, кто способен навести в городе порядок. При этом больная для всего города тема Черноморского судостроительного старательно обходится стороной, чтобы, не дай Бог, кто-нибудь не вспомнил, как легко и быстро Сергей Михайлович взял под козырек и подавился выводами возглавляемой им комиссии по ЧСЗ, хотя, ознакомившись с реальным положением дел на заводе, он прямо заявлял журналистам: если немедленно не предпринять самых решительных мер, то активно  разворовывавшаяся с момента прихода новых хозяев верфь попросту уйдет к неким третьим лицам, и уже никакие Фонды госимущества, суды и прокуратуры не смогут вернуть ее государству. О своеобразных методах редактуры, принятых в «Нашем городе», местные журналисты со смехом рассказывают друг другу как о курьезах. Местные – ключевое слово в данном контексте, поскольку,  за крайне редкими исключениями, почти весь штат этой газеты состоит из никому в городе не известных приезжих, начиная с редактора-киевлянина и заканчивая техперсоналом. Так, например, заметку спортивного репортера о товарищеских соревнованиях журналистов по плаванию, в которых принял участие и мэр Чайка, пришедший к финишу вторым, у него согласились взять лишь при условии, что именно «сокрушительное поражение» городского головы станет главной темой сообщения из десятка строк, и пойдет оно под заголовком: «Чайка проиграл!» (хорошо,  хоть не «Акела промахнулся!»). Затеяв, вроде бы с какой стороны ни посмотри, актуальный цикл интервью с руководителями партий и блоков, идущих на выборы (каждому из них бесплатно предоставляется возможность высказаться с одним условием: вопросы будут отнюдь не комплиментарные), «Наш город» и разговоры с политиками свел все к тому же: «Карфаген должен быть разрушен». Вот весьма показательный фрагмент из беседы с главой областного штаба УНП, волынянином Юрием Ширко. Этот бывший руководитель областного избирательного штаба Ющенко никак не мог уютно почувствовать себя в Николаеве, «бо люди тут погані, в Ісуса Христа не вірять, в церкву не ходять», и так был озабочен строительством своей, Волынской, парторганизации, что на президентских выборах бесконечно возил сюда активистов то ли из Луцка, то ли из Ровного – учить николаевцев оранжевому патриотизму:

— По сравнению с Ровно – Николаев чище или грязнее?
— Грязнее.
— Чем, по-вашему, обусловлена такая неприглядная ситуация с ЖКХ в нашем городе: какой-то спецификой Николаева?
— Нет, я считаю, что городская власть в Николаеве работает плохо. Она неэффективна и непрофессиональна.
— Какую оценку вы поставили бы нынешней городской власти?
— Двойку.
— Спасибо за интервью.
Такая себе политинформация…

Впрочем, при всех весьма специфических формах подачи информации «Нашим городом», ему нельзя отказать ни во вполне достойном качестве публикаций, ни в добротности верстки. Чего не скажешь о «нашем ответе Керзону» — газете «Беседа», ведущей вялый оборонительный огонь с противоположной стороны баррикады. И это – еще один «номер» в нашем каталоге.

Давид и Голиаф  или Поздно пить «Боржоми»

Народ, следящий за сменяющими друг друга выборами с профессиональным интересом, знает, что спрос на «боевые листки» в эту горячую пору значительно превышает обычные предложения мирной жизни. Конечно, основные деньги достаются грандам – изданиям со своей читательской аудиторией, какими-никакими традициями и рейтингами, однако и услужливые бесплатные однодневки могут, если подсуетятся, подхватить крошки с барского стола. Им, маленьким, делающимся штатом из полутора человек, рассчитанным на неприхотливого и нетребовательного потребителя, вполне можно заработать копеечку именно за счет неприлично низкой себестоимости и конвейерной частоты выходов. Поэтому весьма разумным считается иметь на черный день какую-нибудь зарегистрированную газетку, чтобы при случае предложить ее заказчику в качестве недорогой портативной трибуны. Так что, взглянув на выходные данные какой-нибудь внезапно возникшей из небытия агитки, можно с удивлением обнаружить, что зарегистрирована она еще в далеком 2003 году. А где раньше была? Лежала в ящичке, ждала богатого клиента…

Итак, почти что на исходе избирательной кампании в медиапротивостоянии действующего мэра и его напористого конкурента возникла некоторая интрига. Если раньше Чайка, насколько это позволяли обстоятельства, отбивался от нападок «Нашего города» жидковатыми репликами со страниц подконтрольного ему «Вечернего Николаева», то теперь у него появился эксклюзивный защитник – четырехстраничная (формата А3) «Беседа». Ну, «Вечерний Николаев» понять можно. Чайку там любят, но нельзя ведь газету городского совета полностью посвятить отбиванию нападок группы заезжих ландскнехтов, окопавшихся в «Нашем городе», тем более, что партии валом валят со своей рекламой, не отказывать же! В материализовавшуюся же из пустоты «Беседу» все равно никто ничего не несет, так что этого козленка можно смело отправлять бодаться с дубом, так некстати загораживающим Владимиру Дмитриевичу путь к мэрскому креслу, куда он твердо намерен снова усесться после 26 марта.

Содержание «Беседы» разнообразием не отличается: «говорящие головы», рассказывающие, почему им люб ныне действующий мэр, и как они уже заранее ненавидят Того, Другого (впрочем, походя достается и иным покусившимся на святое, вроде намылившейся в мэры дочери бывшего губернатора Николаевщины Алексея Гаркуши Инги Шаповаловой), торопливой «аналитики», каким должен быть городской совет, а каким нет, и самодельных карикатур, «разоблачающих» хищные замыслы конкурентов, которые сжимают кольцо осады вокруг здания горисполкома. По логике авторов, все эти филиппики адресованы «простому работяге», который прочитает, например, откровения главы администрации Корабельного района о том, какой хороший у него начальник, тут же поймет всю гнилость и бессилие «Нашего города» и навязываемого им кандидата, пойдет и «сделает 26 марта правильный выбор».

Не знаю, как реагируют на такие призывы «простые работяги», но со стороны эта дуэль выглядит как попытка заплевать жеваной бумагой через трубочку из наспех раскрученного цангового карандаша прущий на полном ходу танк, прицельно палящий,  к тому же,  изо всех стволов. И тут, конечно, мэр должен низко поклониться своему штабу (если таковой, конечно, имеется), пребывавшему до самого последнего времени в блаженной уверенности, что все как-нибудь само рассосется, а потому загодя планировать медиастратегию для своего патрона ни к чему: журналисты поставят на фаворита и обслужат его бесплатно, а народ… что ж народ, он «Вечерний Николаев» почитает, там ясно написано, за кого голосовать.

Иные

Впрочем, одними «Нашим городом» и «Беседой» компания новичков на николаевском газетном рынке не ограничивается. Есть тут и другие, вполне заслуживающие внимания издания. Например, восьмиполосный (А2) «Южанин», зарегистрированный в марте минувшего года. Делает ее журналист с внушительным стажем Всеволод Ильин, явно решивший использовать инерцию ситуации для того,  чтобы придать стартовое ускорение давно вымечтанной им газете, где он – сам себе хозяин, начальник и «темоуказатель». Среди обильно заполнившей страницы «Южанина» разнопартийной рекламы (тут выделяется и значительный блок в поддержку В. Чайки), неожиданно трогательно выглядят стихотворение Мыколы Винграновского и шахматный раздел. Зная Ильина (и в этом – прелесть небольших городов: здесь все знают друг друга),  можно с большой уверенностью предположить, что после выборов его газета не отправится в длительный отпуск – до следующей Большой Жатвы.

Большой Взрыв

Один мой коллега, что называется, собаку съевший на выборах, сказал как-то, что по его глубокому убеждению, любая избирательная кампания – это время перераспределения финансов, когда те, кто за межвыборный период накопил их в достаточном количестве, вынужден в течение определенного срока делиться с окружающими. Некоторые «сезонники» даже календарь ведут не по месяцам, а по выборам, как древние китайцы и японцы исчисляли свои годы и столетия по династиям: «пятый год династии Мин», «двадцатый год династии Ци»… «Это было двое выборов назад», «…а вот помню, на позапрошлых президентских выборах…» В принципе, всплески финансово-избирательной активности на постсоветском пространстве можно сравнить с космическими катаклизмами. В частности, с Большим Взрывом, положившим, согласно утверждениям сторонников этой теории, начало нашей Солнечной системе. Резкий выброс «в атмосферу» значительных сумм приводит к вполне ощутимым изменениям для многих физических (и юридических) тел, попавшим в зону этого взрыва. Те, что поопытнее и попроворнее, разумеется, уже приноровились к этим «вспышкам» и с каждым разом все ближе и ближе перемещаются к их эпицентру. Но и тем, кто оказывается на периферии, тоже достается своя порция «звездной пыли».

В результате же, когда волна спадает, пытливые исследователи без труда могут отследить последствия: столько-то Черных дыр, такое-то количество Белых карликов, парочка Сверхновых, десятки спутников и попросту мертвых обломков.
Экстраполировав эту аналогию на медиарынок, мы вполне можем найти наглядные подтверждения этой аналогии. Огромные – по сравнению с «мирным временем» — объемы рекламы и, естественно, денег вызывают к жизни новые издания, дают новый шанс тем, что уж совсем, было, затихли в финансовой удавке, позволяют тем, кто подальновиднее, скопить средств на дальнейшее развитие.

Применительно к николаевской ситуации вполне можно говорить о том, что «Наш город», скорее всего, если только С. Исаков, под которого он и создавался, не пройдет в мэры, превратится в Черную дыру, как в воронку всасывая до конца марта все новые и новые вливания и, в конце концов, поглотит сам себя. Практически полное отсутствие рекламы, гигантские бесплатные тиражи и одна-единственная цель – «замочить Чайку» — вряд ли могут служить надежным основанием для успешного и прибыльного существования на последующие 5 лет. «Южанин» и стремительно развивающийся «Николаевский бизнес», вполне вероятно, накопив финансовую энергию, как Белые карлики, смогут после 26 марта использовать ее для развития, которое, если все сложится благоприятно, вполне позволит им выбиться к концу межвыборной пятилетки в медиаистеблишмент, куда реклама, а значит, и деньги, идут уже «по умолчанию», самотеком и, коль сумеют избежать естественных на этом пути соблазнов, даст Бог, составят конкуренцию почивающим ныне на лаврах коммунальным и полукоммунальным изданиям.
Между прочим, своя Сверхновая местного масштаба на николаевском медиарынке тоже появилась. Это полноцветная четырехполосная (А3) газета «События и комментарии». Признаться по правде, зная, что делает ее редакционный коллектив, издающий вполне профессиональный, но почти исключительно комплиментарно-заказной журнал «Имена», никто не ожидал от нее чего-то другого, чем традиционного набора: «новостюшки-программка-объявлениьица-много-много рекламы и все, что пожелаете за ваши деньги». А вышло совсем по-другому: добротные тексты (подкрепленные хорошими по местным меркам гонорарами), своя, вполне  отстраненная позиция касательно избирательных перипетий – достаточно сказать, что журналисты этой газеты едва ли не единственные в городе, кто ходит на пресс-конференции приезжающих в Николаев политиков, и потом пишет о них не то, за что заплатили, а то, что увидел и услышал корреспондент. И, как результат – вполне внятная и, кажется, достаточно перспективная редакционная политика.
На этом, чтобы не утомлять читателя, закончим обзор. Заметив лишь, что только время покажет и справедливость всех этих «прогнозов космического масштаба», и мою состоятельность как футуролога. Там видно будет, кто стал чьим спутником, а кто и вовсе погас навеки. Тем более, что до следующего Большого Взрыва рукой подать – какие-то несчастные пять лет. Что этот срок для Вселенной!

Ярослав Индиков, Николаев, для «Детектор медіа»