Китай постепенно наращивает свое глобальное присутствие - теперь не только через поставки товаров и международные инвестиции, но и путем культурной и информационной экспансии. Проникновение китайской культуры практически не встречает сопротивления в мире. Каждый может в этом убедиться, если обратит внимание на количество китайских ресторанов в своем городе или наличие на новогодних распродажах традиционных для Китая украшений, которые повсеместно вошли в моду. С продвижением китайских СМИ дело обстоит несколько иначе. Вопрос: «Как давно вы читали китайскую газету или смотрели телепередачу китайского ТВ, слушали радио из Китая?» сегодня кажется большинству абсурдным. Хотя китайские СМИ доступны в интернете, а телеканалы Центрального телевидения КНР входят в стандартные пакеты спутникового вещания, смотреть их готовы далеко не все, их воспринимают еще как слишком большую экзотику. Еще меньше людей готовы не только смотреть из любопытства, но и анализировать то, как китайские СМИ освещают события в Китае, в мире, в Украине и России. Еще меньше людей задумываются, почему китайские медиа стремятся появиться в вашем телевизоре или мобильном телефоне.

Если вам до сих пор не интересен Китай, это не значит, что ему не интересны вы как потенциальный потребитель китайских новостей. Страна уже давно проводит масштабную кампанию по распространению своей информационной продукции во всех регионах мира. Телевидение, пресса, радио и интернет - все современные средства коммуникации рассматриваются в Пекине как каналы продвижения государственной идеологии, политических взглядов нынешнего китайского руководства. И многое уже сделано для того, чтобы иностранная аудитория имела возможность услышать голос Китая. Но, видимо, еще больше предстоит сделать, чтобы аудитория, привыкшая к потреблению продукции транснациональных СМИ западных стандартов, сумела приспособиться к китайскому взгляду на мир, понять его и научиться «переваривать» китайские новости.

Уроки Олимпиады

Быстрые качественные изменения начались в китайских государственных СМИ в преддверии Олимпиады в Пекине 2008 года, когда медиа получили в свое распоряжение новую технику и значительные финансы на модернизацию, а центральное телевидение переехало в новый современный офис. В начале 2009-го китайское правительство объявило о масштабной реорганизации крупнейших государственных СМИ - радио, центрального телевидения ССTV, государственного информационного агентства «Синьхуа» и общенациональной прессы. На эти цели было выделено 45 млрд юаней ($6,6 млрд), причем почти половина этой суммы предназначалась для модернизации технической базы центрального телевидения и возможностей агентства «Синьхуа». По мнению некоторых экспертов, решение было обусловлено тем, что в Пекине осознали: попытки использовать иностранные и транснациональные вещательные компании для улучшения имиджа Китая в мире (особенно в канун Олимпиады) не особо оправдали ожидания. В специально приобретенных рекламных слотах Китай действительно выглядел привлекательным, однако политика информационных служб различных иностранных каналов от этого не поменялась, и в эфир продолжала поступать щекотливая и нежелательная или для Пекина информация - в частности, о нарушении в стране прав человека.

Провальной оказалась и практика создания в ряде стран вещательных СМИ, которые бы транслировали передачи о Китае непосредственно с территории республики. В России в начале 2008 года с помпой был запущен телеканал «Китай», который, вещая со спутника «Экспресс АМ2», имел целью охватить всю территорию стран СНГ и стать первым русскоязычным каналом о Китае.

О его масштабных планах много и красноречиво рассказывали его российские руководители в ходе визита в Пекин в декабре того же года. Правда, за несколько дней до этого интервью, 1 декабря 2008-го, канал «Китай» прекратил тестовое вещание и был закрыт «на профилактику» до 1 марта 2009 года, чтобы больше никогда не появиться в эфире. Примерно в этот же период схожая судьба постигла и англоязычный китайский кабельный телеканал 5 Continents Television (5CTV), который был основан в Калифорнии американскими и китайскими инвесторами при поддержке Пресс-канцелярии Госсовета КНР (основного правительственного учреждения, которое осуществляет контроль над китайскими СМИ). 5CTV позиционировал себя как «мост между Китаем и США» и декларировал амбициозные планы стать первой международной китайской ТВ-корпорацией. Его сайт теперь не работает, но то, как он выглядел, можно увидеть в портфолио креативного директора. В обоих случаях - что русские в России, что американцы в США - не смогли преподнести Китай своей же аудитории, совместив интересы Китая с таким форматом, чтобы каналы стали востребованы и популярны среди местной аудитории. С этой нетривиальной задачей в Пекине решили справиться самостоятельно. 

«Выход вовне»

Осознав и проанализировав свои ошибки, Китай в последние два года принял на вооружение и постепенно реализует новую стратегию наращивания возможностей собственных СМИ, которые должны превратиться в корпорации с глобальным охватом аудитории. Выступая в декабре 2008 года на торжественном собрании по поводу 50-летия Центрального телевидения Китая, член политбюро компартии КНР Ли Чанчунь, ответственный за пропаганду, озвучил стратегию глобализации китайских СМИ, в китайских источниках называемую «выходом вовне». «Мы должны превратить Центральное телевидение Китая и другие ключевые китайские СМИ в первоклассные международные медиа, которые будут иметь влияние по всему миру», - заявил чиновник. Первоочередными задачами на начальном этапе стали «работа по строительству современной системы коммуникации» и «расширение возможностей вещания как внутри Китая, так и за рубежом». На эти и цели была со временем выделена значительная сумма, о которой сказано выше.

Сегодня Центральное телевидение Китая (ССТV) представляет из себя огромную компанию, входящую наряду с агентством «Синьхуа» и газетой «Женьминь жибао» в тройку главных официальных СМИ страны. На ССТV работают 10 тыс. человек, трансляции ведутся круглосуточно на 24 каналах на китайском и еще 10 языках мира. Последними в 2009 году появились арабский и российский каналы. ССTV-9 с апреля прошлого года преобразован в ССTV News - англоязычный информационный канал с вещанием 19 часов в сутки с приоритетом новостей азиатского региона и главных международных событий. Его аудитория уже сегодня оценивается в 100 млн человек в 110 странах мира. В декабре 2009 года был запущен интернет-портал cntv.cn, который стал по сути международной витриной возможностей китайского ТВ. На нем доступна не только онлайн-трансляция всех каналов, но и архивы некоторых программ, новости и другие материалы.

Китайский AP и китайский Reuters

Китайское телевидение обладает одними из самых передовых аппаратно-студийных комплексов в мире. На данный момент осуществляется трансляция некодированного сигнала каналов ССTV через 18 спутников (кодированного - более чем через 20), что позволяет обеспечить его стабильный прием практически во всех регионах мира. Однако и этого Пекину мало - он решил продвигать свои новости в международные вещательные сети. В конце 2010 - начале 2011 года была достигнута договоренность между ССТV и крупнейшими мировыми дистрибьюторами видеоновостей - Thomson Reuters и APTN - о включении новостей, изготовленных китайским центральным телевидением, в ленты видеоконтента Global Video Wire (APTN) и World News Express (Reuters) для последующего использования в информационных выпусках их подписчиков. Эти агентства являются главными поставщиками (фактически - монополистами) международной видеоинформации для телеканалов различных стран, и украинских в том числе. Цель инициативы - предлагать иностранному зрителю видеоновости из Китая 365 дней в году в объеме не менее 10 сюжетов ежедневно. Проект выходит под девизом: The World through Asian Eyes («Азиатский взгляд на мир») и стремится «дать миру реальное представление о жизни в Китае». APTN начало ретрансляцию китайских сюжетов с 1 января 2011 года, Reuters - с 10 февраля. Лишь за последние 20 дней февраля в рамках World News Express вышло около 250 сюжетов авторства журналистов ССTV, что подтверждает серьезность намерений китайцев.

Украинские телевизионщики отмечают рост объемов китайского контента в своей международной подписке, однако роста числа сюжетов о Китае пока не заметно. Очевидно, что ни один украинский телеканал и ни одна информационная служба не имеют возможностей - а главное, особого интереса - для подачи китайских новостей в таком объеме в рамках существующих форматов своих информационных программ. Появление китайских новостей, очевидно, будет по-прежнему эпизодическим до тех пор, пока, во-первых, руководители крупнейших СМИ, а во-вторых, журналисты не проявят интереса к новой ситуации, не поймут, как ее использовать с выгодой для себя, для повышения рейтингов своих каналов и улучшения информированности зрителя. Первым, вторым, а также будущим международникам и, конечно, зрителям мы пока лишь можем порекомендовать знакомиться с сюжетами CCTV, уже вышедшими в лентах Reuters и APTN, в оригинале на сайте newscontent.cctv.com.

Не пытаясь проводить их подробный анализ (что, прочем, было бы интересно сделать в будущем), отметим, что своеобразный китайский взгляд на мир и локальная тематика едва ли делают их востребованными для большинства национальных вещателей. Так, например, даже видеосюжеты из Ливии были посвящены в основном четкой и слаженной работе специальных служб и военных КНР по эвакуации своих граждан, а также этнических китайцев из этой страны. Однако уже сегодня полезно по крайней мере присмотреться к тому, как китайцы освещают события в других странах, и проанализировать, чем их подача мировых новостей отличается от подходов международных, российских и отечественных каналов. Простое статистическое сопоставление показывает, что в видеолентах международных агентств Китай теперь займет одно из приоритетных мест по объемам информации, поскольку ни одна страна не освещается ими в таком масштабе на постоянной основе. Для Пекина это безусловное достижение.

Расчет китайцев в данном случае состоит в том, чтобы попасть с этими сюжетами в программы не столько локальных, столько глобальных телеканалов. ССTV активно расширяет сеть своих зарубежных корпунктов, у него уже почти 50 офисов по всему миру, причем часть из них находится в развивающихся странах Африки и Латинской Америки, к которым крупные мировые агентства проявляют значительно меньше интереса. Китайцы, напротив, всегда придерживались мнения, что проблемы, волнующие человечество, ярче всего проявляются в развивающихся и беднейших странах планеты, поэтому им следует уделять больше внимания. В ряде стран Азии и, возможно, Африки китайским съемочным группам будет проще получить доступ к актуальной информации и месту событий, чем их западным коллегам, в силу специфики отношений этих стран с Китаем. Это обстоятельство в перспективе позволит китайскому телевидению снабжать весь мир эксклюзивными материалами из регионов мира, которые в силу политики западных СМИ не охвачены сетью их представительств.

ССТV уже ведет работу по открытию своего корпункта в Украине, намереваясь в нынешнем году расширить информирование китайской телеаудитории о событиях в нашей стране. Также в прошлом году в июне Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания включил телеканал «CCTV Русский» в перечень телеканалов, разрешенных для ретрансляции на Украине, он идет в крупнейших кабельных сетях. Осенью прошлого года делегация НТКУ посещала Пекин, и китайская сторона высказала «заинтересованность в увеличении количества китайских каналов в телевизионном пространстве Украины». Речь может идти о получении лицензий на ретрансляцию нерусскоязычных каналов Центрального телевидения Китая, а также о получении китайскими вещателями доступа к наземным станциям распространения сигнала.

Вопросы внутренней конкуренции

Помимо Центрального телевидения Китая за глобальную аудиторию готова побороться также China Xinhua News Network Corporation (СNC World). Телекомпания, организованная на базе китайского информационного агентства «Синьхуа», на 51% принадлежит ему, в то время как 49% акций владеют частные инвесторы. Она уже более года работает в Украине, корпункт «Синьхуа» в Киеве существует давно, и его сотрудников лишь дооснастили телевизионным оборудованием. Цель запуска данного проекта, который состоялся в Пекине 1 июля 2010 года, - предоставить англоязычной аудитории по всему миру 24-часовую видеотрансляцию новостей, а также важнейших мировых событий в сфере политики, экономики и культуры. Не исключено, что в будущем поставщиками контента для этой сети станут иностранные медиакомпании, которые могут сотрудничать с CNC на тех же принципах, что и крупные транснациональные телесети и глобальные информагентства. В ряде стран на канал в качестве корреспондентов работают иностранные граждане, и практика найма иностранцев для нужд международного вещания все активнее используется всеми ведущими китайскими СМИ. Сообщалось, что CNC построит один из своих ньюзрумов прямо в сердце Манхеттена, на знаменитой Таймс-сквер, чтобы еще раз подчеркнуть: на мир китайскими глазами уже можно смотреть не только из Пекина, но из Нью-Йорка, а впоследствии можно будет и из Лондона, Брюсселя, Москвы... В то же время китайскоязычная версия СNC призвана стать для диаспоры альтернативой иностранным телеканалам.

Потребностям усиления глобального информационного влияния Пекина этот канал отвечает даже больше, чем китайское Центральное ТВ. В лицензии, полученной CNC World от Государственной администрации по радио, кинематографии и телевидению КНР, говорится, что телесеть изначально является глобальной и охватывает более 100 стран, в которых на момент ее создания уже имелись корпункты агентства «Синьхуа» (всего их по миру более 120). «CNC - новый международный вещательный канал, который предлагает беспрецедентное освещение мировых новостей с новой перспективы», - говорится в презентации. «Новая перспектива» - бренд и девиз канала, который особо хочет выделиться среди конкурентов репортажами о разнообразии культур народов и рассказать о событиях, не упомянутых конкурентами. При помощи журналистов из внутренних корпунктов во всех регионах Китая канал стремится рассказать и о «растущей мощи» страны. Перед журналистами и сотрудниками компании поставлена задача обеспечить присутствие CNC в том или ином виде на медиарынках зарубежных стран к 2014 году. К 2020-му СNC World должна стать глобальным каналом теленовостей, который бы по влиянию не уступал CNN International, BBC World и Al-Jazeera. Сегодня трансляция канала ведется лишь на китайском и английском, однако в перспективе также будут созданы каналы на французском, японском, испанском, португальском, арабском, русском и других языках. Также в планах - запуск каналов тематической направленности - культурного, под брендом Confucius channel («Канал Конфуция»), а также экологического.

Также вероятно, что для будущей глобальной медиасети китайское Центральное телевидение ССТV будет основным поставщиком внутренних китайских новостей, каким сейчас она является для APTN и Reuters. В самом ССТV в прошлом году многие рассматривали CNC как конкурента и недоумевали, почему компартия и правительство Китая именно на агентство «Синьхуа», ранее не занимавшееся телепроектами, возложили столь масштабную задачу строительства глобальной телесети. Можно лишь предположить, что в данном случае власти КНР отдали предпочтение информации, а не картинке. Для Пекина CNC World важен прежде всего как канал распространения информации, новостей и идей, а не качественного видео, поэтому оформление канала и студий не отличается изысканным дизайном, что сразу было отмечено специалистами-телевизионщиками. Однако ситуация в этом плане уже меняется.

В то же время «Синьхуа», которое также имеет в штате около 10 тысяч сотрудников (причем, в отличие от ССТV, среди них значительно больше журналистов) и широко представлено за рубежом, должно в данном проекте выполнять свою основную миссию - дать качественный и оперативный, политически взвешенный информационный контент, то есть текст в сопровождении видеоряда из любой точки мира. В этом смысле ее преимущества перед CCTV очевидны. Вероятно, между двумя крупнейшими организациями в будущем будет налажена тесная кооперация для решения глобальных задач, журналисты CCTV для своих закадровых текстов уже используют сообщения агентства.

CNC, в свою очередь, может стать глобальной платформой для распространения телесигнала и сюжетов ССTV. Также в силу своей большей мобильности CNC не ограничится появлением лишь на больших вещательных каналах - напротив, ее цель - создавать контент, который станет доступен в локальных телесетях, на рекламных мониторах, через спутники, персональные компьютеры и мобильные устройства - от обычных телефонов до iPad. В настоящий момент СNC вещает на телеканалах «Синьхуа-АТР» на азиатско-тихоокеанский регион, «Синьхуа-Северная Америка», «Синьхуа-Гонконг» и «Синьхуа-Макао», а также на канале видео для мобильных телефонов «Синьхуа онлайн». В начале декабря прошлого года СNC и Европейская компания спутниковой связи Eutelsat подписали соглашение о сотрудничестве, по которому китайская телекомпания получила доступ к трем спутников компании Eutelsat для трансляции в Европе, Северной Африке и на Ближнем Востоке, которая уже началась 1 января 2011 года.

Проблема контента

Работа, проделанная в Китае за последние годы, позволяет утверждать: задачи первого этапа, о котором в Пекине говорили в конце 2008-го, практически выполнены. Китай располагает современными средствами коммуникации, вещания и доставки телевизионного сигнала, которые охватывают весь земной шар. Часть систем функционирует с избытком мощностей, при этом контент еще предстоит наработать в полном объеме. Например, круглосуточное вещание канала «ССTV Русский» было запущено, несмотря на то что канал еще не имеет в своем распоряжении такого количества дублированных на русский язык программ и фильмов, чтобы избежать их повторов в эфире по нескольку раз в день. Всего же в эфире канала постоянно крутится 14 программ, включая новости и специфические для канала программы по изучению китайского языка и видеоуроки боевых искусств. По разнообразию сетки вещания канал существенно уступает российским и украинским и остается в медиапространстве «гипернишевым», ориентированным только на узкую аудиторию русскоговорящих граждан, интересующихся Китаем, его культурой и историей. Даже флагманский англоязычный информационный ресурс - ССTV News - предлагает зрителю выбор из двух десятков программ, что больше, чем у англоязычной Al-Jazeera или японского NHK WORLD TV, но значительно меньше, чем у BBC World и CNN Internatiоnal. Еще острее данная проблема стоит перед СNC World, который на постоянной основе выдает лишь около дюжины программ, большинство с многочисленными повторами.

Большой вопрос - каким образом китайские телекомпании, обладающие сегодня глобальными возможностями и колоссальными техническими и человеческими ресурсами, превратятся в действительно влиятельные мировые СМИ? Какую тактику они изберут в своей редакционной политике, чтобы стать доступными и понятными глобальной аудитории, и в то же время позволить миру увидеть себя китайскими глазами, сохранить свою специфику? Как в этом контексте разрешат противоречия между практикующийся в стране цензурой и диалогом с мировой аудиторией, привыкшей видеть новости без замалчивания острых тем?

На эти и другие вопросы пока нет однозначных ответов, но при внимании к теме на высшем уровне ждать их долго не придется. Известная китайская пословица гласит: «Путь в 10 тысяч верст начинается с одного шага». Первый шаг Китай уже сделал.

Иллюстрация - chinadigitaltimes.net