Як написала днями газета «Лос-анжелес таймз», ідеться не лише про записні телевізійні передачі, а й про реаліті-шоу в прямому ефірі, де спритні американські рекламодавці наполегливо пропонують автомобілі, мобільні телефони, напої та інші продукти.

Одна з власників газети «Лос-Анжелес таймз», акторка Аманда Бінз (Amanda Bynes) зізнається, що декорації її останньої комедії «Те, що мені в тобі подобається» прердставляли популярні товари. За її словами, цього сезону глядачі бачитимуть, що герої серіалу їдять саме ці чіпси і користуються саме цим шампунем, а наступного вони дізнаються, якими моделями мобільних телефонів герої користуються і на яких марках автомобілів їздять.

«Прихована реклама стала настільки повсюдною, що єдиний спосіб глядачеві врятуватися – це вимкнути телевізор», передає видання слова Адельштайна під час виступу в Інституті медіа у Вашінгтоні. Член ФКК не проти телевізійної реклами як такої, але справедливо вважає, що канали мусять завжди інформувати глядачів, що цей продукт вам показують на правах реклами. Адельшатйн засуджує таку практику як найганебніший прояв сучасної комерціалізації мас-медіа.

Не повідомляючи про наявність реклами, американське телебачення грубо порушує правила Федеральної комісії з комунікацій, які діють в США цілих 78 років. Джонатан Адельштайн випустив стріли критики й на адресу ФКК, яка зобов’язана моніторити весь телерадіопростір, але не є твердою й послідовною у примусі мовників до неухильного виконання правил.

Видання наводить статистичні дані щодо цього дуже розповсюдженого на американському телебаченні явища, як «позиціонування товарів» (product placement), наслідком якої, власне, і є прихована реклама. Рекламодавці полюбили цей маркетинговий метод, оскільки хочуть, щоб їхні товари бачили ті глядачі, які користуються відео- або DVD-рекордерами, які дозволяють оминати рекламні паузи. За прогнозами консалтингової групи з Коннектикуту “PQ Media” ринок такого позиціонування товарів цього року може вирости в США до 4,2 мільярда доларів, порівняно з 3,5 мільярда торік.

Газета «Лос-Анжелес таймз» зазначає, що керівники телеканалів відмовляються від коментарів щодо прихованої реклами, нез»ясованою лишається і позиція інших членів ФКК, які мали б підтримати колегу. Ця тема не може бути не болючою для гравців телеіндустрії, які лише інколи вказують на той чи інший товар (ставлячи напис “for sale”), що демонструється у популярних шоу на правах реклами, тому вона була серед головних дискусійних тем на останньому телеярмарку в Нью-Йорку.

Віктор Коваленко,

спеціально для «Детектор медіа»

Читайте також:

Нерентабельна етика

Скрытая реклама или Самоокупаемые новости?