Перші радіо- і телеролики Буша вийшли в ефір одночасно у 17 провідних штатах і були націлені безпосередньо на суперника з Массачусетса. Його представили як особу, котра не здатна перемогти. В роликах тривалістю по 30 секунд жіночий дикторський голос переконано заявляв: “Джон Керрі помиляється у податках і помиляється в обороні”. Демократу закидають, що той прагне збільшити податки і послабити контртерористичні заходи, узаконені після 11 вересня, як було сказано, “заради захисту Америки”.

Зі штабу Керрі заявили, що їхня відповідь буде адекватною. Вони виступатимуть проти запланованого Білим Домом загального збільшення податків, а також вживатимуть нейтралізуючий контрагрумент: “Чи може Америка отримати від президента щось більше, ніж негативні відеокліпи?” Менеджер кампанії демократів Мері Бет Кагілл каже, що не вагатиметься заявляти про вади і помилки чинної адміністрації, якщо та вирішить зосередитися на вадах Джона Керрі.

Виборчі ролики, ніби у дзеркалі, відображають ключові обіцянки претендентів на крісло президента, а штаби майстерно спростовують і висміюють кожен їхній пункт. У роликах Буша пояснюють, що висунутий Керрі план реформування системи охорони здоров”я і обіцянки знизити бюджетний дефіцит означають ніщо інше, як загальне підвищення податків до рівня 900 мільярдів доларів на рік. Насправді Керрі обіцяє скасувати високі податки з тих, хто заробляє понад 200 тисяч на рік, за рахунок перегляду податків для всіх.

Буш спробував використати в агітаційних роликах кадри тератків 11 вересня. Проти цього різко виступили сім”ї загиблих тоді американців, котрі дуже незадоволені, що президент користається трагедією для політичної вигоди.

В кампанії Керрі використаний прийом неабиякого громадського резонансу. Штаб демократів заявляє, що отримує від американців безліч телефонних дзвінків і електронних листів з підтримкою і згодою.

Обидва претенденти не цураються особистісних випадів. Наприклад, республіканці вимагають публічних вибачень від Керрі за слова, що виборчий штаб Буша це “нечесна, брехлива група”. Керрі не думає забирати свої слова назад, навпаки, продовжує твердити, що штаб чинного президента це – спецпідрозділ зі знищення людей, маючи на увазі знищення власне політичних репутацій.

Вчений-політолог з Американського інституту підприємництва Норман Орнштайн оцінив початок агіткампанії, як спантеличуючий і завчасний. “Більшість американців зовсім не знає, хто такий Керрі. І Буш перелякує їх до смерті тим, що на тому боці проти нього змагається якийсь диявол. А Керрі прагне лякати їх мареннями про те, що трапиться, коли Буш пробуде у Білому Домі ще 4 роки”, заявив Орнштайн.