Першочергове завдання – привабити рекламодаців, які, як вважають члени асоціації, останнім часом перестали розрізняти цільові аудиторії за кольором шкіри й не поспішають розміщувати свої оголошення в пресі етнічних груп. “Усілякі “Кока-коли” й “Мак-Дональдси” сильно залежать від чорних, але не квапляться рекламувати себе серед них”, – заявив газеті “Гардіан” Кенні Уільямсон, видавець незалежного журналу “The Public Eye” (“Громадське око”) та речник новоствореної асоціації. На його переконання, звертатися до цієї групи споживачів ліпше через спеціалізовані видання, бо таким чином можна показати особливу увагу й повагу до неї.

Ще одним завданням асоціації є створення своєрідного літопису преси афро-британців та афро-американців – заснування архіву резонансних публікацій, пошук раритетних видань. Крім турботи про минуле, асоціація дбатиме й про майбутнє чорної журналістики Британії – допомагатиме професійному зростанню молодих журналістів. Нова організація прагне залучити до своїх лав також членів зі Сполучених Штатів, Африки й країн Карибського басейну. Щоправда, відзначає “Гардіан”, вона об’єднує переважно незалежних видавців, у той час як такі потужні компанії, як, наприклад, “The Ethnic Media Group” (“The New Nation”, “The Carribean Times”) залишаються поза асоціацією.