Sky Italia – так називається нове дітище Мердока. Передбачається, що найближчим часом передплатниками його послуг стануть 400 тисяч італійців. За рік компанія прагне отримати три з половиною мільйони передплатників, зазначає «Гардіан». (У Британії компанія Мердока News Corporation має 6,7 млн. передплатників). Таким чином Мердок входить до монополізованого медіа-ринку Італії, де майже 90% телеглядачів дивляться канали, що належать компанії Сільвіо Берлусконі Mediaset, та програми державного телебачення RAI, яке контролює той самий прем’єр Берлусконі.

Завойовувати аудиторію Sky Italia збирається передусім за допомогою футболу – планується трансляція спортивних каналів, що підписали угоди на показ матчів провідних футбольних клубів – «Ювентуса», «Інтера», «Лаціо», «Мілана». Крім того Sky Italia замислюється над можливістю включення в сітку мовлення новин.

Одним із своїх завдань компанія бачить боротьбу з піратством – несанкціонованим підключенням глядачів. Однак про перспективи, перші успіхи та невдачі можна буде говорити лише за кілька місяців, після початку телевізійного сезону. Тепер в Італії, як і всюди, – сезон відпусток.