1-й корпус Національної гвардії України «Азов» запустив рекламну кампанію «Любов сильніша за все», яка фокусується на особистій мотивації військовослужбовців та пояснює, що саме тримає їх у строю під час війни.

В основі кампанії — теза про любов як визначальний фактор продовження служби. Йдеться про любов до близьких: партнерів, дітей, батьків, друзів — а також до свого міста та Батьківщини. Ця ідея формулює внутрішню причину, яка стоїть за рішенням залишатися на позиціях та виконувати бойові завдання.

Візуальним центром кампанії стало фото родини бійця — дружини та маленької дитини, яке він носить у касці під час бойових дій. Така практика є поширеною серед військовослужбовців і виконує роль особистого нагадування про те, заради чого триває боротьба.

Відеоролик кампанії побудований навколо бойового епізоду: військовий проходить через складні обставини, бере участь у порятунку побратимів й опиняється на межі загибелі. У момент пікового напруження він звертається до цього особистого символу — й відновлює для себе сенс продовжувати дію. У ролику використано пісню «Ніч яка, Господи, місячна зоряна» на слова Михайла Старицького. Автори кампанії свідомо звернулися до оригінального тексту без змін, внесених у радянський період.

«Ніхто більшої любови не має над ту, як хто свою душу поклав би за друзів своїх» — цей біблійний мотив став одним зі смислових орієнтирів кампанії.

Довідка

Концепцію, слоган і відео розробив відділ стратегічних комунікацій 1-го корпусу НГУ «Азов» (Юлія Хорос, Валентин Дзюбенко, Єгор Славуцький, Анна Врядник) за участі MadCats agency.

Дизайн — Єлизавета Манорик (1-й корпус Національної гвардії України «Азов»).

Фото — Іван Чернічкін (12-та бригада спеціального призначення «Азов» НГУ).

Відео створено продакшеном 4308: режисерка — Оксана Бондаренко, оператор — Руслан Богдан.

У ролику знялися військовослужбовці «Азову».

Пісню виконала дружина військовослужбовця НГУ Ярослава Дорошенко.

На фото в касці — родина бійця «Азову».

Фото зі сторінки групи клубу на сторінці у фейсбуці