Гендиректор «Укрпошти» Ігор Смілянський опублікував допис, у якому перепросив за сексуалізовані світлини в спільній з брендом одягу Rikky Hype рекламній кампанії до Дня святого Валентина. 

«Як і обіцяв, за ці дні я поговорив з людьми, які справді розбираються в темі. Окрема подяка освітянам і фахівцям, які працюють з питаннями захисту дітей щодня, а не лише тоді, коли тема стає гучною. Вони надали мені всю необхідну інформацію для рішень.

Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг "Укрпошти". В цьому контексті було прийнято невірне рішення, і я це визнаю», — йдеться в його фейсбук-дописі. 

Смілянський повідомив, що наразі співпрацю з брендом одягу припинили. 

У своєму дописі гендиректор кілька разів наголосив на тому, що просить вибачення у тих, для кого ця тема є «щоденною роботою і відповідальністю», а не «приводом похайпувати».

«Як громадянин я щиро вдячний вам за цю роботу. Як генеральний директор Укрпошти — прошу вибачення від свого імені та від імені команди. Водночас не можу не сказати ще про одне. Є велика різниця між системною турботою і хайпом. Коли про проблему згадують лише разом з інфоприводом, а за тиждень вона зникає разом з охопленнями — це не боротьба, а імітація. Є велика різниця, коли мені писала мама доньок, якій це болить, і коли пише черговий борець за все гарне проти всього поганого з анонімним ніком і купою відвертих фото дівчат у себе в профілі», — написав Смілянський.

Він також запропонував «тим, хто справді хоче змін, а не просто емоційної розрядки», долучитися до «глибшої розмови і реальної роботи».

«Це все, зокрема реклама, не прості теми в сьогоднішньому суспільстві. Де цілі індустрії, такі як fashion, косметика та медична косметологія побудовані на підкреслюванні сексуальності жінок (іноді чоловіків), але з іншого боку тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом. Немає і не буде загально прийнятих правил. Для кожного його чи її червоні лінії свої і змінити сприйняття системно точно складніше, ніж просто хейт у коментарях», — додав гендиректор «Укрпошти».

Нагадаємо, напередодні «Укрпошту» та бренд одягу Rikky Hype звинуватили в сексуалізації дітей через спільну рекламну кампанію до Дня святого Валентина.

У рамках колаборації в Києві та Дніпрі встановили скриньки, які можна використати для відправлення спеціально створених валентинок. Допис проілюстрували світлинами моделей в образі школярок. Зокрема, там було фото дівчини, яка нібито пише крейдою на дошці, в білих колготках, рожевому светрі та мініспідниці.

Українці в соцмережах звернули увагу на недоречність таких світлин. Колаборація з’явилася на тлі критики норми про шлюб з 14 років у проєкті нової редакції Цивільного кодексу, а також публікації матеріалів з доказами сексуального насильства щодо неповнолітніх на острові американського фінансиста Джеффрі Епштейна.

Згодом допис кампанії видалили з соцмереж «Укрпошти» і перепросили «у всіх, кого цей контент обурив», а Rikky Hype спробував пояснити ідею проєкту «ностальгією за шкільними часами».

Фото: скриншот зі сторінок у соцмережах Rikky Hype та «Укрпошти»