У четвертому кварталі 2025 року перелік десятки найпопулярніших сайтів українських онлайн-медіа за відвідуваністю залишився без змін, однак у більшості видань відбулося скорочення кількості переглядів сторінок порівняно з попереднім періодом. Про це свідчать результати аналізу Інституту масової інформації (ІМІ).

За даними Similiarweb, лідером за середньою кількістю переглядів сторінок на місяць у четвертому кварталі минулого року була «Українська правда» – близько 49,2 млн. Далі в рейтингу – редакції УНІАН (33,0 млн), «Цензор.нет» (31 млн), Oboz.ua (29,6 млн) та «Кореспондент.net» (24,6 млн). Також до десятки ввійшли 24 канал (22 млн), Новини.live (18,8 млн), «РБК-Україна» (18,3 млн), ТСН (15,1 млн) та NV (13,8 млн). 

За даними дослідження, переважно ядром трафіку в найпопулярніших онлайн-медіа українського сегмента залишаються прямі переходи на сайт та трафік через пошукові системи. 

Аудиторія віком 55+ становить основне ядро переглядів на сайтах, тоді як люди молодших вікових груп роблять це дедалі рідше. Аналітикиня ІМІ Яна Машкова припустила, що інші вікові групи споживають новини через соцмережі, не переходячи на сайт, або ж віддають перевагу телеграм-каналам.

Дані із Similarweb свідчать про різні моделі споживання контенту серед проаналізованих онлайн-медіа. Найбільший середній час перебування користувачів на сайті зафіксований в «Української правди», «Цензор.нет» та «Кореспондент.net», що поєднується також з вищою кількістю переглянутих сторінок за сесію. В ІМІ кажуть, що такі показники свідчать, що аудиторія більш залучена з контентом та уважніше споживає інформацію.

Водночас для частини ресурсів, серед яких Новини.live та частково 24 канал, характерний коротший час перебування та менша глибина перегляду, що може свідчити про швидке, фрагментарне споживання новин.

Нагадаємо, згідно з нещодавнім опитуванням ІМІ, 56% опитаних журналістів назвали дописи в соцмережах одним з ключових форматів роботи редакцій у 2025 році.

Фото: ІМІ