56% опитаних журналістів вважають дописи в соціальних мережах одним із найзатребуваніших форматів роботи українських редакцій у 2025 році. Такими є результати анонімного кількісного онлайн-опитування методом анкетування, проведеного ІМІ з 8 грудня 2025 по 5 січня 2026 року. 

Як зауважила директорка ІМІ Оксана Романюк, це підтверджує структурний зсув у логіці виробництва і споживання новин.

«Для значної частини аудиторії соцмережі більше не є додатковим каналом, а стали основною точкою входу до новинного контенту. Редакції змушені адаптуватися. Це також сигнал про платформізацію журналістики — соціальні мережі перетворюються з інструменту дистрибуції на простір окремої редакційної роботи. Водночас така залежність від соцмереж несе ризики, зокрема, зростання тиску на швидкість і емоційність подачі. У цьому сенсі дані ІМІ показують не лише тактичний вибір редакцій, а й стратегічну дилему, яка зараз стоїть перед редакціями — як залишатися видимими в платформному середовищі, але при цьому не втратити професійність, етику і глибину журналістики», — зазначила Романюк.

Найзатребуванішими наразі залишаються новини та оперативні матеріали (80%). Популярними також є репортажі (48%), інтерв’ю (38%), аналітика, колонки й блоги (32%) та розслідування (30%). Найменш популярними форматами виявилися прямі ефіри / стрими (всього 1% опитаних медійників вказали їх) та подкасти й аудіошоу (8%).

Зауважимо, що сума відповідей не дорівнює 100%, оскільки респонденти могли обрати кілька варіантів.

Дослідження проводилося з 8 грудня 2025-го по 5 січня 2026 року методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед журналістів і редакторів. Усього отримано 193 відповіді від медійників з усіх регіонів України. З них 74,6% жінок, 25,4% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%.

Читайте також: 

• Як медіа можуть використовувати тікток і рилз для просування соціально важливих тем
• ШІ-дипфейки та тиск на емоції. Як соцмережі перетворилися на платформи з поширення брехні

Нагадаємо, раніше опитані ІМІ українські журналісти назвали ключові чинники, які вони сприймали як найзагрозливіші для роботи медіа та дотримання професійних стандартів у 2025 році. Серед них — російська агресія, діяльність ексочільника Офісу президента Андрія Єрмака та анонімні телеграм-канали. 

Фото: ІМІ