У 2025 році базова прозорість онлайн-медіа в контексті оприлюднення даних про їхніх керівників, головних редакторів та журналістів досягнула 100%, що на 8% більше, ніж було у 2024-му. Про це свідчать результати дослідження Інституту масової інформації.

Аналіз прозорості охопив 50 онлайн-медіа, які експерти ІМІ відібрали на основі результатів моніторингів та даних сервісу Similarweb – передусім з урахуванням рівня популярності видань.

У межах моніторингу 2025 року було розширено методологію дослідження. Крім наявності на сайтах відомостей про керівника або головного редактора, дослідники також аналізували, чи оприлюднюють онлайн-медіа інформацію про колектив журналістів та авторів матеріалів. 

Саме зміна методології пояснює досягнення показника базової прозорості на рівні 100%, оскільки всі медіа з вибірки в той чи інший спосіб надавали аудиторії інформацію про осіб, відповідальних за створення та керування контентом. 

Показника повної прозорості, що передбачає одночасне розкриття даних про керівництво редакції та авторів матеріалів, дотримуються 38 з 50 онлайн-медіа (76%). До них належать: Oboz.ua, 24 канал, Новини.Live, Суспільне, «Радіо Свобода», «Еспресо», Liga.net, Zaxid.net, Hromadske, «Рубрика», «Бабель», «Новинарня», «Громадське радіо», «Українська правда», УНІАН, «Цензор.нет», «Кореспондент», ТСН, «РБК-Україна», NV, «Главком», «Фокус», «Дзеркало тижня», «Гордон», «Телеграф», Glavred info, LB.ua, «Факти», «Українські Новини», «Економічні Новини», Forbes.ua, «Дело», «Коротко Про», «Тексти», «Новини Ю», «Знай», «Апостроф» та «Інформатор».

12 онлайн-медіа з вибірки (24%) оприлюднюють інформацію або лише про керівника чи головного редактора, або дані про авторів матеріалів, або подають відомості про авторів не у всіх текстах, а фрагментарно. До цих медіа належать: Укрінформ, Gazeta.ua, «Прямий», «Політека», «Подробиці», «Слово і діло», «Букви», 5 канал, Інтерфакс-Україна, «Коментарі», «Хвиля» та Strana. 

Наприклад, Укрінформ указує керівництво в розділі «Про нас» і в кожній публікації чітко зазначає авторів матеріалів, але не згадує про головного редактора. «Слово і діло» вказує керівника та головного редактора, проте в новинах не позначає авторів, окремий розділ з колективом журналістів відсутній, те саме стосується й «Букв». Хоча в розділі «Про Букви» й указується: «З міркувань безпеки інформація про інших співробітників оприлюднюється у кожній окремій публікації», але авторство досить часто не позначається.

До моніторингу у 2025 році потрапили такі видання: Oboz.ua, 24 канал, Новини.Live, Суспільне, «Радіо Свобода», «Еспресо», Liga.net, Zaxid.net, Укрінформ, Gazeta.ua, Hromadske, «Рубрика», «Слово і діло», «Коментарі, «Бабель», 5 канал, Інтерфакс-Україна, «Новинарня», «Громадське радіо», «Букви», «Прямий», «Українська правда», УНІАН, «Цензор.нет», «Кореспондент», ТСН, «РБК-Україна», NV, «Главком», «Фокус», «Дзеркало тижня», «Гордон», «Телеграф», Glavred info, LB.ua, Strana, «Факти», «Українські Новини», «Економічні Новини», Forbes.ua, «Дело», «Коротко Про», «Тексти», «Подробиці», «Політека», «Новини Ю», «Знай», «Апостроф», «Інформатор» і «Хвиля».

До вибірки вносилися також вебсайти окремих теле- та радіоканалів, які функціонують як самостійні інформаційні платформи. Телевізійний і радійний контент у межах цього дослідження не аналізувався. Фактичну відповідність зазначеної особи статусу керівника редакції окремо не перевіряли.

Нагадаємо, станом на кінець 2025 року 42% популярних онлайн-медіа України зазначали на своїх сайтах імена фізичних осіб, які є їхніми кінцевими бенефіціарними власниками. 

Ілюстрація: ІМІ