Компанія Ocean Media Plus оприлюднила рейтинг медійних груп та рекламних агенцій України за телевізійними бюджетами. Дані охоплюють прямі рекламні розміщення, медійне та інтеграційне спонсорствою за 2025 рік. Про це повідомила пресслужба компанії. 

Підсумок року підтвердив прогнози, які були опубліковані в серпні. Рейтинг рекламних груп очолила OMD OM Group, випередивши лідера минулих років, Dentsu Ukraine. Вперше за останні чотири роки рекламні групи GroupM Ukraine, RAZOM Group та Publicis Groupe Ukraine одночасно посіли 3–5 місця рейтингу. Загальна частка телебюджетів, якими керують пять рекламних груп, — 67%.

Четвертий рік поспіль перша шістка агенцій у рейтингу залишається незмінною, тоді як основна конкуренція розгортається з сьомого місця.

До шістки лідерів увійшли:

• OMD Optimum Media (керівниця Оксана Бєляєва);
• Star Up Plus (керівник Анатолій Покровський);
• Carat Ukraine (керівниця Марина Мазарська);
• EssenceMediaCom (керівник Андрій Білошапко);
• Initiative (керівниця Котенко Аліна);
• DentsuX (керівниця Шашкова Юлія). 

Загальний перелік 19 медійних агенцій, сумарний білінг яких складає 99% телевізійних бюджетів на медіаринку України, подаємо нижче. Зауважимо, що по агенціям Brand Booster та Global Media Group врахували лише прямі угоди з рекламодавцями, а не загальну суму білінгу.

«Рейтинг агенцій часто відображає ті процеси, які відбуваються з клієнтами. Адже позиції агенцій формуються не лише завдяки якості їхньої роботи, а й успіхам самих брендів, з якими вони співпрацюють.  2025 рік виявився дуже різноспрямованим: хтось із клієнтів суттєво виріс, а хтось — майже все втратив. Це й призвело до певних змін у таблицях лідерів. Імена в топ-п’ятірці медіагруп залишаються незмінними вже багато років, але найцікавіше відбувається всередині. Різниця між трьома топ-групами у білінгах настільки мінімальна, що ми вирішили об’єднати їх у рейтингу з третього по п’яте місце. Якщо раніше їх відділяло 150–200 млн грн, то тепер — лише 10–15 млн грн», — зазначив президент Ocean Media Plus Андрій Партика.

Нагадаємо, минулого року лідером ринку серед рекламних груп залишалася Dentsu Ukraine, тоді на другій сходинці була OMD Group. Серед медійних агенцій лідером була OMD Optimum Media.

Фото: Unsplash