Лінійні телеканали в ОТТ виявилися стійкішими до осінніх блекаутів у Києві, ніж інші типи контенту. Навіть за 10 годин без електрики щоденне падіння перегляду Digital TV не перевищувало 20%. Про це повідомила комунікаційна команда Vidzone Ukraine, яка проаналізувала дивлення цифрового ТБ під час осінніх відключень світла.

Відключення розпочалися на 43-му тижні (23 жовтня) і стали масовими та регулярними з 45-46-го тижнів. Дані Vidzone продемонстрували, що знеструмлення загалом некритично вплинули на перегляд каналів у Digital TV. Це пояснюють тим, що аудиторія ОТТ є більш комерційно активною, готовою до блекаутів завдяки резервному живленню та безперебійному інтернету, а також переходу на мобільне споживання контенту.

З 47 тижня помітно, що ОТТ платформи повернули теледивлення до рівня, близького до «еталонних» тижнів.

За даними Vidzone Ukraine, найшвидше відтік глядачів стався від FAST-каналів, що зібрані на контенті блогерів. Водночас на каналах залишилась група шанувальників окремих тематик (кулінарія, педіатрія або рибалка), і падіння зупинилось.

Люди довго залишалися на серіальних каналах, але з серйозними відключеннями пішли і з них. Водночас після стабілізації ситуації поціновувачі серіалів швидко повернулися.

Найсильніші та найдовші просідання дивлення мали канали, зібрані на контенті телевізійних шоу та програм, тоді як канали з фільмами були найбільш стабільними.

Лінійні телеканали найдовше утримувались від значного падіння, а зі стабілізацією постачання електроенергії туди швидше почали повертатись телеглядачі.

«Найбільше втрачають ті, контент яких сформований з підбірок старих випусків ТОП шоу або улюблених блогерів. Аудиторія залишається там, де є динамічне оновлення контенту: лінійні телеканали або FAST-канали з підбірками фільмів, що постійно оновлюються. І окремо знаходяться серіали — глядачі знайдуть можливість додивитись сезон, але без світла не наважуватимуться почати новий», — резюмували у Vidzone Ukraine. 

«Крім того, що наша аналітика показала зміну споживчої поведінки в моменти, коли є світло та можливість подивитись ТБ, вона нас підштовхнула до змін для того, щоб розміщення реклами на Vidzone не втрачало медіапоказники в такі складні часи. Ми в першу чергу нарощуємо співпрацю з телеканалами, на яких буде свіжий та цікавий глядачам: фільмовий, серіальний та спортивний контент.

Заради такого контенту глядачі знаходитимуть можливість подивитись або за допомогою “екофлоу” або через мобільний, але вони залишатимуться з телебаченням. І це важливий аргумент для рекламодавців також шукати контактів зі своїми споживачами в DigitalTV», — прокоментував Євген Левченко, CEO Vidzone.

Аналіз охоплює період з 1 жовтня до 30 листопада 2025 року та базується на теледивленні в Києві. Дані порівнювали з «еталонним» періодом 1–14 жовтня. Окремо оцінювали добові коливання перегляду залежно від кількості годин без світла та зміни в структурі пристроїв, через які споживається контент.

Читайте також: 

• Чи є місце на ринку ОТТ для нових гравців крім Megogo, «Київстар ТБ» та Sweet.tv
• Як насправді виглядає реклама в ОТТ у 2025 році та хто її дивиться

Фото: Unsplash