Упродовж останніх шести місяців 46,2% опитаних українців уникали новин на тему війни. Про це йдеться в дослідженні Media Development Foundation «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї», повідомила пресслужба організації. 

Уникнення новин переважно помірне: лише 8,3% респондентів зазначили високий або дуже значний рівень, тоді як 47% опитаних не уникали новин взагалі. Найчастіше люди відзначали, що уникають новин через психологічне та інформаційне перевантаження. Зокрема, 36,9% вказали, що новини викликають у них тривогу. Ще 54% відчувають, що отримують більше новин, ніж можуть опрацювати. 

Попри ці та інші фактори, 65,4% респондентів відчувають гордість від українського спротиву, а 63,5% — надію після успіхів Збройних сил України. Дослідження показало, що уникнення новин про війну є захисною, а не деструктивною реакцією, що допомагає більшості опитаних покращити свій емоційно-психологічний стан.

Під час аналізу дослідники виявили, що воєнна тематика серед новин у медіа посідає другу позицію (31–42%). Тоді як на першому місці залишаються новини про критичні інформаційні потреби (51–62%). Найменш представленим є політичний контент (всього 5–11%). 

Характерною особливістю є відносна стабільність співвідношення воєнного та невоєнного контенту, що свідчить про відсутність кардинальних зсувів у фокусі уваги медіа, йдеться в дослідженні.

Наймолодша з опитаних вікових груп — люди від 18 до 24 років — показала порівняно більшу схильність до уникнення новин про війну (65%), а також тенденцію до зменшення споживання новин впродовж 2022–2025 років (33%). Крім того, порівняно з іншими віковими групами, молодь менше стежить за локальними новинами своїх громад, водночас зазначаючи, що хотіла б дізнаватися більше. 

Серед джерел, які молоді люди найчастіше використовують, щоб залишатися поінформованими, уникаючи новини про війну: друзі, ютуб, рідше телеграм-канали та інші ресурси.

Дослідження також показало, що регіони, які найбільше постраждали від війни (Північно-Східний та Південний), є найменш схильними до уникнення новин. У Північно-Східному регіоні 53,5% респондентів, а в Південному 47,7% взагалі не уникали новин. Водночас медіа сходу та півдня найбільшу частку контенту споживають саме воєнної тематики. 

«Така диференціація відображає природну потребу прифронтових регіонів у релевантній інформації, яка безпосередньо стосується безпеки та виживання місцевого населення», — кажуть у Media Development Foundation.

Водночас віддалені від лінії фронту західні, північні та центральні області зберігають більш збалансовану тематичну структуру (до 67,9% невоєнного контенту). Це, як зазначають дослідники, може свідчити про поступову адаптацію суспільства до тривалого воєнного стану та здатність підтримувати інші сфери громадського життя паралельно з усвідомленням воєнних реалій.

Дослідження MDF об’єднало кількісне опитування 1000 респондентів (18 – 60 років, міста 50К+, усі великі регіони, було проведено 22–25 серпня 2025 року), контент-аналіз 1878 публікацій на сайтах 10 локальних медіа за 8 місяців (січень-серпень 2025 року), піврічний моніторинг (з 1 березня по 31 серпня 2025 року) публікацій українських онлайн-медіа (10 національних і близько 100 регіональних) за допомогою сервісу LOOQME.IO, аналіз даних 10 незалежних локальних медіа протягом року (серпень 2024 – липень 2025 років) у Google Analytics та серію експертних інтерв’ю. 

Повний текст дослідження з аналітикою та рекомендаціями доступний тут.

Нагадаємо, нещодавнє дослідження організації «Інтерньюз-Україна» показало, що понад третина опитаних українців (37%) отримує новини виключно із соцмереж. Ще 51% респондентів сказали, що поєднують кілька джерел новин. 

Водночас опитування соціологічної групи «Рейтинг» засвідчило, що телеграм-канали і ютуб випереджають традиційні медіа у питанні довіри. Їм довіряють 29% і 24% українців відповідно. Найнижчий рівень довіри мають газети, журнали, новини та дописи в тіктоку,  а також телеканали, що не входять до телемарафону, та радіо.

Фото: Media Development Foundation