За даними моніторингу ГО “Інститут масової інформації”, 2025 року згадки про військовослужбовиць в українських медіа зросли на 2%, як порівняти з минулим роком. Цікаво, що аналогічний показник експерти ІМІ фіксували за кілька місяців до повномасштабного вторгнення, у 2021 році. 

Такими є результати тематичного гендерного моніторингу ІМІ, що охопив 11 найпопулярніших онлайн-медіа і був проведений у вересні 2025 року*.

На думку експертів ІМІ, недопредставлення жінок у новинах зменшує доступ до ресурсів, суспільного визнання і кар’єрних можливостей для військовослужбовиць, а також відтворює стереотипи та потенційно впливає як на вербування, так і на мотивацію. Медіа й офіційні комунікації потребують цільових політик репрезентації (проактивний добір кейсів, жіночі спікерки, гендерно структуровані релізи), щоб відображати реальність, а не патріархальні шаблони.

Що українські медіа пишуть про жінок-військовослужбовиць

За даними ІМІ, присутність жінок у медіа завжди була в рази меншою, ніж представленість чоловіків. Навіть найкращі за весь період моніторингу показники, які в ІМІ фіксували 2024 року, становили 22,5% героїнь матеріалів проти 77,5% героїв. Повномасштабна війна принесла в новинні стрічки новий образ жінки – з’явилося більше дружин, матерів і дочок військовослужбовців, а також загалом більше жінок, постраждалих від російської агресії в той чи інший спосіб.

Як показав моніторинг ІМІ, в медіа на жінок-військових припадає лише 5% згадок – це той самий рівень, що й до повномасштабного вторгнення (2021). Це свідчить про системну медійну невидимість жіночого внеску та закріплення уявлення “війна = чоловіки”. Попри реальне зростання присутності жінок у війську приріст видимості в новинах за рік лише +2% і не змінює пропорцій (5% жінок / 95% чоловіків). Тобто редакційні практики та новинні рамки поки що лишаються інерційними, а фактичні зміни у війську не транслюються в інформаційний простір.

У моніторинговий період медіа здебільшого ставили офіційні матеріали у свої стрічки, були лише поодинокі випадки ексклюзивних матеріалів, які редакції самі готували про військовослужбовиць.

25% матеріалів, які містили згадки про військовослужбовиць, стосувалися бойових дій. Редакції цитували командирку взводу БпЛА розвідувальної роти 54 ОМБр імені гетьмана Івана Мазепи Юлію Микитенко та Аліну Михайлову, начальницю медичної служби “Ульф” батальйону “Вовки Да Вінчі”.

• Ворог накопичує сили біля Сіверська, але не заходить у місто: військова розповіла про ситуацію / 24 канал
• Складається враження, що в нас немає стратегічного плану повернення територій, – Михайлова / УНІАН
• “Далі може бути Дніпро”: Михайлова попередила про загрозу на фронті / ТСН

21,4% матеріалів стосувалися політики. Єдиною героїнею в цій темі була військовослужбовиця Тетяна Чорновол, яку ЦВК визнала обраною народною депутаткою України, оскільки жінка є наступною в списках після загиблого Андрія Парубія.

• ЦВК визнала офіцерку ЗСУ Тетяну Чорновол народною депутаткою України / NV
• Тетяна Чорновол замінить Андрія Парубія у Верховній Раді / Суспільне

17,9% текстів про військовослужбовиць стосувалися життєвих історій. Якісні історії про військовослужбовиць готувала редакція Суспільного. Так, завдяки регіональним філіям вдалося зібрати історії жінок з різних регіонів про їхнє особисте життя та службу.

• “Все, що я хочу – закінчити війну”: історія бойової медикині Ольги Брильової / Суспільне
• “Почуття провини перед дітьми іноді тисне найсильніше”: історія військової з Хмельницького, яка виховує трьох дітей / Суспільне
• Пройшли полон та закохалися: історія військових “Азову” Тетяни Бугай та Петра Шуфліна / Суспільне

Також трапилася згадка про те, як школярка збирала гроші на “Старлінк” для своєї вчительки, яка наразі військовослужбовиця.

• Випікала кекси і робила браслети: школярка з Тернополя придбала Starlink для вчительки, яка служить у ЗСУ. Фото / Oboz.ua

У моніторинговий період також траплялися матеріали, які стосувалися теми скандалу (7,1%) щодо автівки Аліни Михайлової, начальниці медичної служби “Ульф” батальйону “Вовки Да Вінчі”. 

• Михайлова відповіла на критику щодо придбання Mercedes GLA 200: Купила за офіційну зарплату / Українська правда

На жаль, поодинокі редакції все ще практикують згадку про жінку через її належність до родичів чоловічої статі. Так, “Обозреватель” згадав про Михайлову як “наречену Да Вінчі”, це применшує її власну роль та значення як особистості.

• Наречена “Да Вінчі” знову йде в суд: хто звинуватив її в купівлі Mercedes за донати та яку суму насправді заплатила військова / Oboz.ua

Військовослужбовиці також згадувалися в поодиноких матеріалах, які стосувалися смертей унаслідок бойових дій, СЗЧ, обстрілів та мобілізації. 

Також у моніторинговий період експерти ІМІ зафіксували матеріал про військовослужбовиць з ознаками джинси на замовлення проєкту “Сталевий фронт Ріната Ахметова”. До речі, чоловiки-військовослужбовці теж були згадані в цьому матеріалі.

• Захисники Маріуполя та їхні родини взяли участь у забігу за визволення полонених українців / Oboz.ua

Що пишуть медіа про військовослужбовців

В українських медіа значно більше матеріалів про чоловіків-військовослужбовців – 95% на противагу 5% про жінок. Утім, такі матеріали не завжди мають позитивні інфоприводи. До першої трійки входять теми, які стосувалися загибелі чи поховання українських захисників, та матеріали, які стосувалися кримінальної хроніки, де військові були головними героями публікацій. 

У моніторинговий період найбільше матеріалів про чоловіків-військовослужбовців стосувалося теми загиблих українських військових (28,7%). Для порівняння: 2021 року матеріалів, які містили інформацію про військові втрати, було лише 2,9%. Найбільше таких матеріалів готували редакції Суспільного та “Обозревателя”. Завдяки регіональним філіям редакціям вдавалося підготувати авторські матеріали про військових з різних регіонів України, які мали інформацію про життя військового, службу та репортаж прощального дня. 

• “Не боюсь померти, я просто боюся, що мої діти будуть страждати”: у Хмельницькому попрощались з двома захисниками / Суспільне
• “Були товаришами по службі”: у Черкасах попрощалися із загиблими на війні поліцейськими / Суспільне

Кожен четвертий матеріал зі згадками про військовослужбовців стосувався бойових дій (25%). У таких матеріалах головнокомандувач Збройних сил України Олександр Сирський, чинні військовослужбовці або ж речники-військові коментували теми, пов’язані з бойовими діями: контрнаступ українських військових, успішні операції проти росіян, втрати російської армії під час бою, звільнення окупованих населених пунктів або ж ситуацію на певному бойовому напрямку.

• Сили оборони ліквідували та взяли в полон окупантів на Лиманському напрямку / 24 канал
• Сирський назвав перші результати контрнаступу ЗСУ в Донецькій області / РБК-Україна
• Росіяни намагаються вийти на околиці Запоріжжя, проте ЗСУ тримають позиції і відбивають атаки – Сили оборони Півдня / NV
• Підземний маршрут проникнення росіян під Куп’янськ затоплено – ЗСУ / Кореспондент.net

13,2% матеріалів про військовослужбовців стосувалися криміналу. Інфоприводи були пов’язані з виявленням російського агента серед військовослужбовців ЗСУ, збутом наркотиків, вчиненням домашнього насильства, скоєнням ДТП або ж розкраданням майна. 

• Військових на Київщині викрили на збуті майже 30 т пального / Кореспондент.net
• Військовий знущався з дружини – покарання суду на Одещині / Новини.live
• Судитимуть офіцера частини на Сумщині за привласнення понад 2,4 млн грн на фіктивних бойових відрядженнях / Суспільне
• Офіцер, який допоміг “бійциці” ухилитись від служби, погорів ще й на схемі дезертирства / Українська правда
• Військовий купував і зберігав психотропи – як покарав суд в Одесі / Новини.live

Також у медіа траплялися матеріали, де військовослужбовці зображувалися як потерпілі: під час служби військовий дістав поранення.

• У ТЦК заявили, що в Одесі чоловік напав із ножем на їхнього військового під час перевірки документів / NV

Лише 6% матеріалів стосувалися життєвих історій про військовослужбовців. Здебільшого такі матеріали готувала редакція Суспільного.

• Був тренером – став воїном: історія бійця з 14-ї волинської ОМБр / Суспільне
• Пройшов Іловайськ, пережив полон і воює далі: історія морського піхотинця Максима Авраменка / Суспільне
• Замість дитячих ігор – навички виживання: військовослужбовець на Одещині навчає як зупиняти кровотечу після поранень / Суспільне

Крім того, траплялися поодинокі історії про приватне життя чоловіків, які мають стосунки з відомими жінками.

• Леся Нікітюк вперше за довгий час показалася зі своїм коханим-воїном / РБК-Україна
• Співачка Наталка Карпа відреагувала на чутки про розлучення з чоловіком-військовим / УНІАН

4,3% матеріалів стосувалися кадрових рішень щодо звільнення чи призначення на нові посади військовослужбовців.

• Сирський звільнив двох командувачів корпусів – УП / Українська правда
• Новим командиром 47-ї бригади Магура став 26-річний Герой України Максим Данильчук – ЗМІ / NV
• Командирів корпусів Сіленка та Кітугіна звільнили через неефективне управління військами на Запорізькому і Новопавлівському напрямках, – Генштаб / Цензор

Крім того, в медіа траплялися згадки чоловіків-військових у матеріалах про нагороди (3,1%), полон (2,5%), відкриття меморіальних дощок (2,1%), здоров’я (2,1%). Також у поодиноких матеріалах про евакуацію, обстріли, мобілізацію, навчання та зброю.

Для порівняння: 2024 року серед матеріалів про чоловіків-військовослужбовців найпопулярнішими були теми бойових дій (36,5%), загиблих героїв (23%), російських обстрілів (6,5%) та життєвих історій (6%).

Джерела інформації 

За даними моніторингу ІМІ, головним джерелом інформації про військовослужбовців для медіа стали соціальні мережі. Майже третина таких матеріалів (34,1%) посилалася на акаунти бригад, особисті акаунти військових або регіональних ТЦК. До речі, ці акаунти не мали позначки верифікації, деякі з них були під псевдонімами.

Найчастіше редакції посилалися на пости з фейсбуку (65,9%), телеграм-канали (23,7%), ютуб-канали (6,9%), пости в інстаграмі (2,3%) та на ролики в тіктоці (1,2%).

26,8% редакцій підготували власні матеріали. Найчастіше редакції брали ексклюзивні коментарі, робили авторські матеріали та зверталися до власних джерел інформації. Майже кожен п’ятий матеріал (18,9%) мав офіційне джерело інформації: посилання на сайт із державним доменом або верифіковані акаунти в соціальних мережах.

14% матеріалів мали посилання на інші українські редакції. Крім того, 3,5% матеріалів посилалися на інформацію, отриману з ефіру телемарафону. Також траплялися поодинокі випадки посилання на іноземні медіа, російські джерела та матеріали без джерела інформації.

Для порівняння: у 2024 році ІМІ фіксував дещо схожі показники джерел інформації: соціальні мережі (34,2%), власні джерела (22,4%) та передруки з українських медіа 17,1%. Водночас відрізняються показники інформації. Трішки отриманих з телемарафону (14,8%), офіційних джерел (6,1%) та іноземних медіа (5,3%). 

Наразі зростання показників офіційної інформації свідчить про те, що редакції краще взаємодіють з офіційними джерелами та унеможливлюють поширення фейків, адже всі ці канали інформації мали верифікацію або державні домени.

*Дослідження контенту проводилося з 15 до 19 вересня 2025 року включно в 11 найпопулярніших онлайн-медіа: “Українська правда”, “Цензор”, “24 канал”, РБК-Україна, ТСН, “Кореспондент”, УНІАН, NV, “Обозреватель”, novyny.live, “Суспільне”. До вибірки ввійшли 508 матеріалів, що охоплювали згадки про чоловіків та жінок – військових.