23% українців продовжують дивитися російські ютуб-канали, зокрема більшу частину контенту становлять російські фільми.  

Про це повідомив Chief Strategy Officer агентства Newage Дмитро Коноваленко під час презентації дослідження Digital Research 2025.

«Такі канали часто маскуються, і розпізнати їх непросто. Ми перевіряємо навіть деталі у відео, наприклад, автомобільні номери у фільмах, щоб ідентифікувати російське походження контенту. Ми не повинні монетизувати “русню”, яка потім фінансує атаки на Україну», — наголосив Коноваленко.

У п’ятірки найпопулярніших російських ютуб-каналів, які дивляться українці, ввійшли «Легион Фильм», «Film», «Маша и Медведь», а також блогери Майкл Накі і Олена Райтман.

Водночас серед найбільших категорій контенту на українському ютубі — політика та новини, а також розваги. За словами дослідника, вони мають приблизно однакове охоплення.

У п’ятірки найпопулярніших інформаційних ютуб-каналів входять «24 канал», «ТСН», «УНІАН TV», «Сейчас» і «Телеканал Прямий». Серед найпопулярніших розважальних ютуб-каналів — «Новий канал», «Телеканал 1+1», «Супермама», «Телеканал ICTV» і «Телеканал СТБ».

У категорії «політика й новини» зібрано приблизно 800 каналів, у категорії «розваги» — понад 4,5 тисячі.

«Більшість новин стосуються війни, адже знайти новини, не пов’язані з війною, сьогодні практично неможливо. Українці продовжують доволі багато дивитись контенту політичного, новинного. І його генерують просто колосальну кількість. Потенційне охоплення кількості відео, звичайно, його буде в рази вище, ніж розважального контенту», — пояснив Коноваленко.

Нагадаємо, за даними дослідження Newage, ютуб і телеграм є лідерами за рівнем охоплення української аудиторії.

Крім того, кількість диджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27%.