Найпопулярнішими платформами серед українців є YouTube та Telegram — кількість користувачів сягає 15 та 14 мільйонів відповідно.

Про це повідомили аналітики агенції Newage під час презентації дослідження Digital Research 2025, проведеного у партнерстві з Kantar.

«Може виникнути питання, що тут робить Telegram, але він вже давно не месенджер, а великий контентний майданчик, де люди читають новини, слухають музику, дивляться відео і так далі. І для нас важливо це розуміти, тим більше там у 2024 році з'явилася можливість рекламуватись. Ходять дискусії щодо того, що робити з цією платформою. Ну і, власне, ми зараз розуміємо, що телеграм має суттєвий вплив з точки зору користування. Він сильно інтегрований в життя пересічного українця», — пояснив СЕО агенції Олександр Рольський.

Крім того, YouTube і Telegram мають найбільш збалансовану аудиторію з точки зору віку користувачів, тоді як TikTok орієнтований переважно на молодь. 

За гендерним розподілом у більшості сервісів користувачі представлені відносно рівномірно, однак у соцмережах переважає жіноча аудиторія, зокрема телеграмом користується 83% жінок та 72% чоловіків. В інстаграмі різниця більш відчутна - 76% проти 38%.

За словами маркетингового аналітика Максима Пересенчука, Viber використовує близько 56% населення, що становить від 10 до 13 млн користувачів, а Netflix має близько 8% користувачів, що складає приблизно 1,7 млн людей. Також в Україні близько 3% інтернет-користувачів мають акаунти на платформі OnlyFans, що становить орієнтовно 400–500 тисяч людей.

Ще одна платформа, яка швидко набирає популярності в Україні, – Twitch, нею користуються 8% українців.

Щодо преміум-підписок, за словами Chief Strategy Officer Дмитра Коноваленка, 47% українських користувачів мають хоча б одну підписку на стрімінговий чи медіасервіс. Лідером за кількістю преміум-користувачів є YouTube – 3,1 млн.

Серед сервісів SmartTV найбільшу частку в Україні займає Megogo. На думку аналітиків, Megogo отримує такий результат завдяки ексклюзивному контенту, зокрема трансляціям футбольних чемпіонатів, Формули-1, боксу тощо.

Майже 20% респондентів заявили, що не помічають реклами на платформах. За словами дослідників, це може свідчити як про «банерну сліпоту», так і про наявність у користувачів преміум-підписок.

Нагадаємо, за даними дослідження Newage, кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27%.