Кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27% - дослідження Newage

Кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27% - дослідження Newage

2 Жовтня 2025
0
242
2 Жовтня 2025
16:42

Кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27% - дослідження Newage

0
242
Найбільше на цей показник вплинула еміграція у перші роки повномасштабного вторгнення
Кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27% - дослідження Newage
Кількість діджитал-користувачів в Україні за роки великої війни зменшилася на 27% - дослідження Newage

За час великої війни українська діджитал-аудиторія скоротилася на 27%.

Про це повідомив СЕО агенції Newage Олександр Рольський, під час презентації дослідження Digital Research 2025, що відбулася 2 жовтня.

В рамках дослідження агенція проаналізувала, як змінюється онлайн-поведінка українців, зокрема тренди та купівельна спроможність, який контент вони споживають, і які платформи ростуть або втрачають позиції.

«Під час повномасштабного вторгнення 24 лютого 2022 року кількість користувачів складала 24,2 мільйона віком 14–70 років. Чому саме 14–70? Тому що це платоспроможна аудиторія, з якою ми, як маркетологи, працюємо в інтернеті. Зараз їх — 17,8 мільйона», — зазначив Рольський.

Водночас, за словами експерта, останні два роки ситуація стабілізувалася і динаміка падіння практично зупинилася.

До основної платоспроможної аудиторії додається ще 1,8 млн користувачів віком до 14 років та 1,2 млн осіб у віці 70+, які також активно користуються інтернетом. Таким чином, загальна кількість українських користувачів цифрових платформ на сьогодні становить приблизно 21 млн осіб.

Окрему увагу в дослідженні приділено міграційним процесам — як зовнішнім, так і внутрішнім, які значно впливають на формування діджитал-аудиторії.

За словами Олександра Рольського, з початку повномасштабного вторгнення з України виїхало близько 4,3 млн людей, ще 3,9 млн — стали внутрішньо переміщеними особами. З них 3,2 млн осіб змінили місце проживання після 24 лютого 2022 року, а ще 700 тис. — під час бойових дій на сході України у 2014–2021 роках.

За даними дослідження, попри поширене переконання, що більшість українців виїхали на захід країни, значна частина переміщувалася в сусідні або прифронтові області. Харківська, Запорізька, Донецька, Дніпропетровська області входять до топу регіонів за кількістю переміщених осіб.

На думку Рольського, хвилі внутрішньої міграції також потрібно враховувати у стратегічному плануванні бізнесу, маркетингу та підтримки економіки країни.

Нагадаємо, одне з попередніх досліджень Newage показало, що 70% українців обирають рідну мову онлайн.

LIKED THE ARTICLE?
СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ?
Help us do more for you!
Допоможіть нам зробити для вас більше!
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
0
242
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду