Для понад третини опитаних українців (37%) соцмережі залишаються єдиним джерелом новин, тоді як 51% респондентів поєднують кілька джерел.

Про це свідчать результати дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році», яке провела ГО «Інтерньюз-Україна». Організація презентувала їх 23 вересня в Укрінформі, повідомив кореспондент «Детектора медіа».

Згідно з результатами дослідження, соцмережі є єдиним типом медіа, який за останнє десятиліття став більш популярним як джерело інформації. У 2025 році там споживали новини 86% українців (+35 % з 2015 року).

Натомість телебачення за цей час втратило найбільше аудиторії (з 85% у 2015-му до 33% у 2025-му), сайти новин — з 47% до 31%, радіо — з 35% до 13%, а друковані медіа — з 31% до 4%.

Зросла кількість опитаних українців, які споживають новини зі смартфона (+9% з 2022 року). Цьогоріч цей показник становив у середньому 91%. Упродовж чотирьох років також зросла частка користувачів, які споживають новини й з інших пристроїв. Зокрема:

• через телевізор / Smart TV — 41% аудиторії (+7% з 2022 року);
• через ноутбук — 31% (+15%);
• комп'ютер — 18% (+7%);
• планшет — 15% (+7%).

Як свідчать опитування, респонденти більше стежать за національними новинними ресурсами, ніж регіональними. У соцмережах їх обирають 71% користувачів проти 61% користувачів регіональних платформ, на сайтах — 77% проти 51%, на телебаченні — 79% проти 47%, на радіо — 70% проти 52%. Натомість серед друкованих медіа 80% опитаних стежать за регіональними виданнями проти 26%, які сказали про національні ресурси.

81% опитаних користувачів використовують телеграм для спілкування, а 72% — для отримання новин (72%). Аудиторія тіктоку зросла з 27% у 2024-му до 30% у 2025-му, а частка споживачів новин у цій соцмережі — з 4% до 6%. Водночас споживання новин у вайбері за рік зменшилося з 12% до 9%.

У фейсбуці i ютубі серед найпопулярніших новинних каналів переважають сторінки традиційних медіа. У фейсбуці лідерами є «Суспільне Новини» та «Еспресо», а в ютубі — «ТСН / 1+1» та «24 Канал». Тимчасом у телеграмі i вайбері переважно стежать за каналами «Труха Україна» та «Блискавка» відповідно.

Серед суспільно-політичних блогерів і лідерів думок у соцмережах опитані українці здебільшого слідкують за Сергієм Стерненком, Ігорем Лаченковим, Сергієм Притулою, Дмитром Гордоном і Віталієм Портниковим.

26% респондентів також споживають новини іноземними мовами, а серед молоді 26–35 років показник сягає 40%. Переважно опитані читають іноземні інтернет-джерела — новинні сайти та соцмережі. Серед них найчастіше згадували BBC, CNN, The New York Times і Deutsche Welle.

30% опитаних вважають, що держава може обмежити доступ до окремої соцмережі для деяких користувачів або ж заборонити для всіх, якщо її діяльність загрожує безпеці. Переважно такими соцмережами називали тікток (31%), телеграм (18%) та ікс (9%). У разі посилення регулювання соцмереж 57% опитаних шукатимуть нові джерела новин.

Дослідження у травні-серпні 2025 року виконала компанія InMind на замовлення ГО «Інтерньюз-Україна». InMind опитала 1649 респондентів у містах України з населенням 50 тис.+. Похибка вибірки ймовірністю 0,95 не перевищує 2,5%. Також провели 5 фокус-групових дискусій з мешканцями Києва, Львова, Одеси, Дніпра, Харкова, Хмельницького та Полтави.

Дослідження виконали за підтримки Фонду «Аскольд і Дір», що адмініструється ІСАР «Єднання» в межах проєкту «Сильне громадянське суспільство України — рушій реформ і демократії» за фінансування Норвегії та Швеції, а також за підтримки уряду Канади й французької агенції з розвитку медіа CFI. 

Дослідження проводять з 2015 року, упродовж понад 10 років — у межах колишнього проєкту USAID «Медійна програма в Україні», що впроваджувався Internews Network.

Нагадаємо, згідно з результатами опитування, яке провела соціологічна група «Рейтинг» на замовлення громадської організації «Львівський медіафорум» та International Media Support, телеграм-канали і ютуб випереджають традиційні медіа у питанні довіри. Їм довіряють 29% і 24% українців відповідно. Водночас найнижчий рівень довіри мають газети, журнали, новини та дописи в тіктоку, телеканали, що не входять до телемарафону, та радіо.

Фото: Pexels, Світлана Остапа