«Українська правда» запровадить платний доступ до частини контенту з жовтня 2025 року. У розмові із The Times головна редакторка «УП» Севгіль Мусаєва сказала, що до цього команду підштовхнули, зокрема фінансові втрати, спричинені тиском з боку Офісу президента. 

Як розповів «Детектору медіа» виконавчий директор «УП» Андрій Боборикін, видання планує запустити так званий soft або metered paywall, що передбачає закриття контенту після певної кількості прочитаних матеріалів.

Водночас він зауважив, що пейвол торкнеться перш за все активного ядра аудиторії — 5–10% користувачів, які читають кілька десятків одиниць контенту на місяць. Більшість читачів не відчує змін.

Відкритими залишатимуться матеріали розслідувань видання, весь контент «Європейської правди» та частина інших проєктів. Запуск пейволу планується орієнтовно наприкінці вересня — на початку жовтня цього року. 

«Ми очікуємо, що на першому етапі пейвол буде закривати 20–30% бюджету видання. Поточна програма читацької підтримки "Клуб УП" наразі закриває 5–7%», — зазначив Боборикін.

Як пише Forbes, до «Клубу УП» долучилися орієнтовно 3000 людей. Це приносить виданню щонайменше 750 тисяч гривень щомісяця. Однак Head of Digital у Forbes Ukraine Віктор Кіщак вважає, що потенційно пейвол може принести виданню значно більше, ніж внески членів клубу. Першою ціллю видання є 10 тисяч підписників. Наразі в «УП» не називають, якою буде ціна підписки. 

Як повідомляв «Детектор медіа», у січні цього року на сайтах «УП» зʼявилися повідомлення про те, що незабаром доступ до матеріалів видань може стати платним. Ця інформація супроводжувалася закликом до читачів підтримати медіа, щоб воно якомога довше могло продовжувати роботу без обмежень. У коментарі «Детектору медіа» виконавчий директор «УП» Андрій Боборикін пояснював, що команда експериментує з маркетингом «Клубу УП» та новими способами залучення людей.

Севгіль Мусаєва в інтерв'ю «Детектору медіа» також розповіла, що це був маркетинговий хід, щоб спонукати читачів приєднатись до членів «Клубу УП». «Адже ми розуміємо, що без читацької підтримки наша бізнес-модель не буде сталою. Я хочу, щоб у людей було розуміння: якісна журналістика — це дорого, і за якісну журналістику потрібно платити або принаймні підтримувати її», — сказала головна редакторка «УП».

За її словами, після цього команда помітила хороші показники зі збільшення спільноти у березні.

У квітні стало відомо, що «Українська правда» переходить на новий сайт. За словами Андрія Боборикіна, ціллю переходу на нову технічну інфраструктуру є поліпшення користувацького досвіду.

Фото: «Українська правда»