На медіаконференції в Берліні головна редакторка Kyiv Independent Ольга Руденко поставила запитання представниці російського видання Meduza, яке зараз розташовується в Латвії, чому видання включило у свій рекламний ролик епізод з українцем Ярославом Базилевичем, який втратив усю сім’ю внаслідок російського удару по Львову. Про це редакторка розповіла у своєму фейсбуці та поділилась деталями з «ДМ».

Інцидент стався під час однієї з панельних дискусій конференції «Лабораторія Східна Європа. Публічна сфера та медіа в часи диктатури та війни», яку цими днями у Берліні проводить Німецьке товариство східноєвропейських студій за участі «Репортерів без кордонів».

На цій панелі виступала комунікаційниця Meduza Єкатерина Абрамова. Користуючись можливістю, присутня в залі Ольга Руденко поставила їй запитання, як сталася ситуація з включенням Ярослава Базилевича в їхнє рекламне відео. Абрамова, за словами Руденко, казала, що була безпосередньо залучена до створення цієї кампанії і згодом взяла на себе зокрема за це відповідальність.

«Відповідь здивувала навіть мене. Вони ЗАХИЩАЮТЬ рішення включити Базилевича в відео. Бо він там “всього секунду”. Бо Медуза теж розповідає про війну в Україні. Все», — написала Руденко.

Після цього, за словами української медійниці, їй вимкнули мікрофон, а модераторка, представниця місцевого офісу «Репортерів без кордонів» Ґемма Пьорцґен, не дала їй говорити далі.

Після цього Єкатерині Абрамовій поставили наступне запитання про те, що Meduza вважають російською soft power, зокрема через те, як редакція віктимізує росіян. «Відповідь була: "судячи з вашого питання, ви вже все вирішили, нема сенсу відповідати, може, наша робота вас переконає"», — пише Ольга Руденко.

У коментарі «Детектору медіа» Ольга Руденко розповіла, що вже після панелі Єкатерина Абрамова спробувала поговорити з нею і пояснити свою позицію. «Вона говорила англійською, не намагалась перейти на російську, і загалом старалась бути дружньою. Але ми стоїмо на протилежних позиціях — вона хоч і вважає всю цю ситуацію поганою, особливо рішення піар-агентства запостити Базилевича в свій інстаграм і написати на ньому Meduza, але все-таки не вважає, що вони не могли включати це фото в відео», — каже Руденко.

Ольга уточнила, що Абрамова захищала рішення використати фото Ярослава Базилевича в їхньому відео, але вважає жахливим, що берлінське агентство Meduza зробило з цього інстаграм-допис з їхнім логотипом. При цьому, каже пані Руденко, в особистій розмові Абрамова сказала, що не варто було включати фото Базилевича у відео, але зі сцени вона не визнала, що це було помилкою, а навпаки — захищала це рішення.

Журналістка також розповіла, що після закінчення панелі до неї підійшло чимало людей, подякували і висловили підтримку.

«Коли я ставила питання, мені здалось, що зал співчуває "Медузі", бо була тиша, і ніхто не обурився, коли модераторка завершила наш діалог. Взагалі це досить поважна аудиторія, багато людей з академічного середовища, і вся конференція така дуже поважна і спокійна. Схоже, єдиною порушницею спокою там була я.

Але після панелі підійшло багато людей — і українців, і іноземців. Німецька дівчина сказала, що їй соромно за те, що мені не дали договорити, адже часу явно було достатньо. Це було перше питання», — каже пані Руденко.

Вона згадала також, що попереднього дня, коли сама виступала на панелі, було запитання від німця з аудиторії: «Чому на панелі нема журналістів з Росії і Америки, адже потрібні різні точки зору і дискусія?». «Я сказала, що журналіст з Росії тут міг би бути лише замість мене, бо я не ділила б з ним сцену. Зал дуже аплодував цій відповіді. Тому загалом підтримка відчувалась», — розповіла Ольга.

Нагадаємо, у 2025 році Meduza запустила рекламну кампанію, щоб розширити міжнародну аудиторію та підтримати свій краудфандинг. Рекламне відео розповідало про репресії Кремля проти незалежних медіа та містило кадри війни в Україні.

Критика кампанії виникла через те, що у відео використали кадри українців без їхнього дозволу. Зокрема, відео містило момент похорону дружини та доньок Ярослава Базилевича, який втратив сім’ю через російську атаку по Львову торік. Зі світлиною Базилевича зробили також рекламний допис у соцмережах. Розробкою цієї реклами для Meduza займалося берлінське агентство Lure. 

У МЗС України відреагували на інформацію і заявили, що агентство Lure має отримати «приз» за маркетинговий цинізм і лицемірство. Спікер МЗС Георгій Тихий закликав видалити весь рекламний контент, який експлуатує українські страждання внаслідок російського терору, і перепросити в українців.

2 лютого Meduza оголосила про рішення зупинити кампанію. В офіційній заяві редакція перепросила в тих, кого могла зачепити ця ситуація, та визнала, що у відео були використані зображення українців без їхнього дозволу.

Наступного дня берлінська агенція Lure теж перепросила за рекламу російського видання Meduza і підтвердила, що кампанія припиняється.

Фото: панель за участі Єкатерини Абрамової / фейсбук Ольги Руденко