Дослідження, проведене ІМІ в четвертому кварталі 2022 року, показало, що в середньому онлайн-медіа зараз цитують експерток лише у 12,5% матеріалів. Таких низьких показників ІМІ не фіксував із 2014 року. 

Жінки як героїні зараз згадуються в 33% матеріалів, тоді як чоловіки – в 67% матеріалів онлайн-медіа. У порівнянні з минулим кварталом відсоток присутності героїнь дещо збільшився – на 3%.

Такими є дані моніторингу гендерного балансу в медіа, який провів Інститут масової інформації в листопаді-грудні 2022 року *.

ЕКСПЕРТИ ТА ЕКСПЕРТКИ УКРАЇНСЬКИХ ОНЛАЙН-МЕДІА

За даними дослідження ІМІ, у четвертому кварталі 2022 року найбільше експерток було залучено на сайті "Суспільне.Новини" (43%). В інших медіа в середньому цей показник становить від 5% до 14%. Найнижчий показник присутності жінок-експерток зафіксовано на сайті "Гордон" (5%).

Щодо тематичного наповнення, найчастіше в третьому кварталі експертки коментували міжнародну тематику (48,4% всіх коментарів експерток). Значно менше жінки були залучені як експертки в матеріалах про війну (лише 10,9% коментарів); у темах, які стосувалися виживання, гуманітарної катастрофи й наслідків війни (9,4%); економіки й бізнесу (7,8%) та кримінальної хроніки (6,3%). Експертки також коментували теми прав людини, погоди, здоров'я та науки, однак цих згадок було досить мало. 

Для порівняння: минулого року жінки найчастіше коментували політику, міжнародні відносини, кримінал і права людини. 

Згідно з даними дослідження ІМІ, майже половина матеріалів, де жінки були експертками, стосувалися міжнародної тематики (48,4%). Найчастіше як експертка цитувалася президентка Єврокомісії Урсула фон дер Ляєн.

• ЄС з партнерами розробить план конфіскації заморожених російських активів на користь України 
• 600 мільярдів євро становлять збитки завдані Росією Україні – фон дер Ляєн 
• Урсула фон дер Ляйєн: війні з Росією Україна втратила 100 тисяч військових 

Значно менше було коментарів від прем'єр-міністерки Фінляндії Санни Марін, президентки Молдови Маї Санду або пані посла США в Україні Бріджит Брінк.

• США нададуть Україні ППО проти посилених ракетних атак РФ – посол Брінк
• Санна Марін, прем'єр-міністр Фінляндії, заявила про необхідність збільшити допомогу Україні
• Фінляндія про Україну: Прем’єр Фінляндії закликала допомогти Україні 

У матеріалах, які стосувалися війни, експертні коментарі від жінок траплялися в 10,9% випадків (з усіх коментарів експерток). Найбільш публічною в цій тематиці виявилася керівниця Об'єднаного координаційного пресцентру Сил оборони України "Південь" Наталя Гуменюк.

• Масований обстріл РФ: українців просять бути готовими до атаки 
• Що відомо про ризик нової масованої ракетної атаки РФ, повідомили в ОК "Південь"

Окрім Гуменюк, тему війни також коментувала речниця Чернігівського прикордонного загону Галина Шеховцова.

• Росіяни обстріляли з артилерії Новгород-Сіверську громаду на Чернігівщині

Втім, дослідники також фіксують, що залученість жінок до коментування теми війни значно зменшилася. Наприклад, у третьому кварталі жінки коментували тему війни майже в третині матеріалів (29,3%). 

У матеріалах, які стосувалися суспільства, жінки як експертки коментували матеріали, де траплялися згадки про переселенців, гуманітарну допомогу та дітей. В українських медіа жінки-експертки коментували 9,4% матеріалів.

• На базі дитячого санаторію Хрінники на Рівненщині облаштують житло для переселенців
• Дніпропетровщина: для дітей бійців організували відпочинок на Закарпатті 
• У Черкасах діти-переселенці виготовляли іграшки для ялинки

У матеріалах, які стосувались економіки та бізнесу, жінки як експертки коментували в 7,8% матеріалів (з усіх коментарів експерток). Ці матеріали стосувалися курсу валют, експертних коментарів щодо ціноутворення.

• Стеля цін на російську нафту має бути 30–40 доларів 
• Курс валют 5 грудня 2022 – скільки коштує долар і євро 
• Держаудитслужба перевірила роботу кропивницьких театрів

Значно менше жінки коментували тему кримінальної хроніки чи надзвичайних ситуацій – 6,3% матеріалів (з всіх коментарів експерток). Усі експертки, які потрапили до моніторингового періоду були керівницями пресслужби або речницями правоохоронних органів.

• На Закарпатті затримали чоловіка, якого підозрюють у крадіжці термінала з готівкою
• У Черкасах дитина засунула руку у радіатор
• У Кременчуці на Полтавщині через аварію травмувалися четверо людей 

Чоловіки-експерти, які трапляються в журналістських матеріалах, найчастіше коментують тему війни (65,1% всіх коментарів від чоловіків-експертів). Значно менше чоловіки коментували міжнародну тематику (17%), тему бізнесу та економіки (6,4%), політичну тематику (4,6%)  та кримінальну хроніку  (1,8%).

Дві третини матеріалів, де чоловіки експертно коментували, були пов'язані з темою війни (65,1%). Всі ці експертні коментарі стосувалися просувань ЗСУ, обстрілів українських територій від російських військових, руйнувань інфраструктури чи завданої шкоди. Здебільшого цю тему коментували керівники військових адміністрацій, мери міст і представники ОП. 

У моніторинговий період найбільше коментарів звучало від мера Мелітополя Івана Федорова, голови Черкаської ОВА Ігоря Табурця, голови Луганської ОВА Сергія Гайдая, голови Донецької ОВА Павла Кириленка, радника мера міста Петра Андрющенка, голови Миколаївської ОВА Віталія Кіма, керівника Сумської ОВА Дмитра Живицького, голови Харківської ОДА Олега Синєгубова. Також траплялися коментарі від представників офісу ОП – Кирила Тимошенка, Подоляка, Єрмака та Арестовича.

• На Одещині є влучання у два інфраструктурні об’єкти
• Війна в Україні: Арестович відреагував на вибухи на аеродромах в РФ 
• ​​Росія запустила по Україні другу хвилю ракет – голова Миколаївської ОВА Кім 
• Подоляк прокоментував інциденти на військових аеродромах в Енгельсі та під Рязанню 

Також тему війни коментували професійні військові: Головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний та представник ГУР Міноборони Вадим Скібіцький. 

• Брак боєприпасів відчувають окупанти – Сирський заявив, що росіяни економлять  
• Скільки повітряних цілей виявили радіотехніки Повітряних Сил сказав Залужний 
• Ракетна атака РФ – у ЗСУ розповіли, що росіяни можуть використовувати кілька хвиль 

17% матеріалів з коментарями чоловіків-експертів стосувалися міжнародної тематики. Ці матеріали здебільшого пов'язані з війною в Україні:

• ЄС передасть Україні ще 40 генераторів
• Угорщина відмовилася тренувати українських військових
• Скільки безпілотників Іран передав РФ, повідомив Пентагон 
• Єврокомісія рекомендувала призупинити виділення Угорщині 7,5 млрд євро 
• Швеція заявляє про прогрес із Туреччиною у питанні членства у НАТО

У 6,4% матеріалів чоловіки були експертами з бізнесу та економіки. Цю тему коментували власники бізнесу, аналітики чи представники підприємств.

• Приватбанк підвищив ставки за депозитами у гривні. Вони у кілька разів нижчі інфляції 
• Укрпошта дозволила приєднуватися до договору оферти онлайн 
• Компанія холдингу TECHIIA забезпечує українськомовну трансляцію Чемпіонату світу з футболу
• Експорт металопродукції: Експорт української металопродукції через порти впав на 80 відсотків

У матеріалах про політику чоловіки коментували в 4,6% (з усіх коментарів експертів). Найчастіше коментували цю тему представники міської влади та всеукраїнські політики. 

• Одеса погодилася демонтувати пам’ятник Катерині II і Суворову 
• Чому затримується виконання закону про олігархів – Денис Малюська 
• Яценюк: Кличко в цей складний час тримає столицю, їздить за кордон, збирає генератори та коаліції допомоги Києву
• Українське надрокористування наблизиться до міжнародних стандартів
• Салюти, феєрверки та петарди заборонили використовувати на території Житомирської громади

І лише 1,8% матеріалів стосувалися кримінальної хроніки чи надзвичайних ситуацій. Коментувати цю тему представники правоохоронних органів та ДСНС.

• На Київщині 14-річна дитина доторкнулася до трансформатора та загинула на місці  
• У Харківській області під час пожежі постраждала восьмимісячна дитина, вона у критичному стані – ДСНС  

Крім цього, також траплялися експертні коментарі чоловіків на тему культури, погоди та  суспільства. Втім, відсотковий показник цих матеріалів був досить мізерний. 

ГЕРОЇНІ ТА ГЕРОЇ ОНЛАЙН-МЕДІА

Відсоток присутності жінок-героїнь зріс на 3%, в порівнянні з попереднім кварталом, і наразі становить 33%. Це рівно вдвічі менше, ніж показник присутності чоловіків. Показник присутності чоловіків-героїв становить 67% в українських медіа.

Найбільше згадок про жінок-героїнь у таких медіа, як УНІАН (51%) та ТСН (44%). Утім, як згадували дослідники ІМІ, такий високий показник зовсім не дорівнює якісному контенту. Здебільшого ці згадки є стереотипними та сексистськими. Про це ми розповімо нижче в тексті. 

Водночас найнижчий показник залученості жінок-героїнь був у публікаціях НВ (17%), втім у цьому медіа не зафіксовано сексистських матеріалів щодо жінок.

Найчастіше в онлайн-медіа жінки як героїні траплялися в матеріалах про шоубізнес 34%. Майже п'ята частина згадок про жінок стосувалася кримінальної хроніки (19,4%). Жінки як героїні публікацій траплялися в 10,4%, аналогічну кількість публікацій мають героїні в міжнародній тематиці. Згадки про жінок-спортсменок трапляються в 6,9% публікацій в українських медіа.

Кількість згадок про жінок у темі шоубізнесу зросла більш ніж удвічі в четвертому кварталі 2022 року в порівнянні з попереднім кварталом (із 16 до 34%). Традиційно найбільше сексистських та принизливих новин розмістили на ТСН та УНІАН. У попередніх моніторингах ми пояснювали, чому токсичний такий контент і чому він погіршує життя українських жінок та дівчат. Нагадаємо також, що дослідники ІМІ проаналізували 50 найпопулярніших українських медіа на наявність токсичних, стереотипних меседжів щодо жінок та чоловіків.

У моніторинговий період на ТСН та УНІАН знайшлося декілька таких матеріалів:

• Астаф'єва в обтислій сукні з пікантним декольте показала, як з Нікітюк борщ варила