В 2013г. украинский рынок кинопроката незначительно вырос. Точных цифр, к сожеланию, нет, по одним данным он стал 118млн.долл., по другим - 112млн.долл., но, так или иначе, рынок не упал, а поднялся. В прокат вышло 7 фильмов национального производства. Несмотря на то, что эти фильмы собрали 0,7% от общей доли валового дохода в кинопрокате, этот показатель всё же больше, чем 0%, которым национальное кино «отличалось» в прежние года. Впрочем, когда выходили фильмы «Сафо» или «Тот, кто прошёл сквозь огонь», эта цифра также была больше ноля, однако это были разовые явления, и не очень успешные. Раздутый до неприличия якобы успех фильма «Тот, кто прошёл сквозь огонь» оснований на то не имел: его касса была равна сумме до 200тыс.долл. с 96-м местом в общем списке фильмов по итогам года. Очевидно, что это несколько отличается, например, от действительного массового успеха фильмов в Польше в 1999-2001гг.: благодаря прокату фильмов «Огнём и мечом» (1999г., 7,1млн.билетов) и «Пан Тадеуш» (5,5млн.билетов,1999г.) в 1999г. резко вырос интерес к национальному кино, а затем, собственно, взлетел в 2001г. - доля польских фильмов была равна в этом году 40,2% (лучшими были фильмы «Камо грядеши» (4,3млн.билетов), «В пустыне и пуще» (2,2млн.билетов) и «Канун весны» (1,7млн.билетов). Аналогичные прорывы были и в России с «Сибирским цирюльником» (1,5млн.билетов в 1998г.), «Ночным дозором» (4,3млн.билетов в 2004г.) и «Иронией судьбы 2» (8,8млн.билетов в 2007г.), чьи итоги принципиально влияли на общую картину кинопроката, а заодно и задавали тон тенденциям последующих лет. В этом смысле 56тыс.билетов на «Тот, кто прошёл сквозь огонь» в 2012г. или даже более 140тыс.билетов на «Тени незабытых предков» в 2013г. в стране с населением свыше 40млн.чел. - это не более, чем просто результат проката (многие фильмы просто не попадают в прокат, или этот прокат длится всего одну неделю, не собирая и тысячи зрителей, как это было с некоторыми украинскими фильмами в 2013г., как это, собственно, и повсюду происходит с большинством национальных фильмов, за исключением нескольких десятков стран). Таким образом, сам прокат национальных фильмов в Украине - это уже успех, но не сами результаты этого проката. Впрочем, Украине есть чем похвастаться: наш рынок куда больше, чем мог бы быть, если принимать во внимание общие исходные показатели для его развития. Более того, цифровизация кинопроката в нашей стране, если сравнивать с общемировыми процессами, почти на уровне самых лучших прокатных стран мира.

1.МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ.

1.1.Мировым лидером по росту посещаемости кинотеатров остаётся Китай. За 5 лет (2009-2013гг.) в этой стране количество продаваемых билетов выросло в три раза с 210млн.шт. до 612млн.шт. Сегодня это третий рынок мира по количеству проданных билетов (2,6 млрд. билетов продают в Индии и 1,3млрд. в США и Канаде). За указанные пять лет ощутимый рост посещаемости наблюдался в таких странах (из ТОП-10 крупнейших рынков мира):

- Мексика +8,6%;

- Южная Корея +8,0%;

- Россия +7,6%;

- Бразилия  +7,4%.

В Японии, Великобритании, Франции и США/Канаде в эти годы посещаемость упала на 1-2%.

 1.2.Объём доходов рынка США/Канады составил в 2013г. 10,9 млрд.долл., что больше, чем 5 лет назад на 3,1%.  В первую десятку сегодня уверенно входит РФ с 1,34 млрд.долл. (9-е место). В Германии в 2013г. доход составил 1,36млрд.долл, в Южной Корее 1,42млрд.долл. Япония занимает 3-е место с 1,99 млрд.долл., Великобритания 4-е с 1,69млрд.долл., а Франция  5-е с 1,66млрд. долл.

Таким образом, за последние пять лет Китай, Россия и Южная Корея, продемонстрировав рост доходов на 100 и более процентов, вытеснили из ТОП-10 Италию,  Испанию и Мексику. Наибольший рост доходов в 2009-2013гг. имел место в Китае, где с 910млн.долл. (2009г.) рынок вырос до 3,5млрд.долл. в 2013г. (2-е место в мире).

 1.3.На данный момент в США насчитывается 39тыс.экранов, в Китае 18тыс.шт., а  в Индии 11тыс.шт. На других крупнейших рынках количество экранов равно 3-5,5тыс.экранов (в РФ это 3,4тыс.шт., из которых 1,3тыс.шт. появились за последние пять лет; лучшие и динамика и количество только в Китае: там за 5 лет открыли 13,4тыс.экранов).

 1.4.Количество 3D залов за обозримое пятилетие выросло в 6 раз, сегодня в мире таких залов 53тыс.шт., а всего цифровых = 111тыс.шт. (в т.ч.3D). Всего киноэкранов во всём мире = 134тыс.шт.

 1.5. Всего в мире производят 6 307 фильмов в год. Всех производителей можно условно разделить на четыре группы:

Группа А (от 500 фильмов в год и более):

- Индия  = 1 600шт.;

- США  = 755шт.(в т.ч. фильмы с бюджетом до 1млн.долл., каковых до 300шт. в год).

- Китай  = 638шт.;

- Япония = 591шт..

 Группа В (от 200шт. до 500шт. фильмов в год):

- Франции = 270шт.;

-  Великобритания  = 239шт.;

-  Германия  = 236шт.;

- Испания  = 230шт.;

-  Южная Корея  = 207шт.

Группа С (от 100шт. до 200шт. фильмов в год):

- Италия = 167шт.;

- Аргентина  = 166шт.;

- Бразилия  = 127шт.;

- Мексика  = 126шт..

Группа D (до 100шт.  фильмов в год): все остальные страны.

2.ОБЩЕЕВРОПЕЙСКИЕ.

2.1.Среднеевропейская (по странам ЕС) посещаемость составляет 1,8 посещений на 1-го человека.

Лучшая посещаемость в Исландии = 4,3 и Франции = 2,9. Худшая  - в восточноевропейских странах: от  0,9 (Польша) до 0,5 (Румыния).

Средняя стоимость билета в ЕС = 9,2 долл.США.

В ЕС сегодня работает 29,9 тыс.экранов, из них 3D экранов 13, 1тыс.шт.

2.2.69% кассы в ЕС собирают фильмы США, 27% - фильмы ЕС, и более 3,6% фильмы других стран.

2.3. В целом по ЕС посещаемость за 5 лет упала с 982млн.шт. в год до 907млн.шт. (минус 8%). Наибольшее, из крупных стран, падение посещаемости наблюдалось в Испании (29%), Австрии (16%) и Германии (11%). В Польше в 2013г. на 7,4% куплено  билетов меньше, чем в 2009г.   Однако в ряде стран в это пятилетие посещаемость существенно выросла. Так, в Румынии имел место рост на 69%,  в Болгарии  на 50%, Эстонии на 44%, в Латвии на 26%, в Литве на 17%, в Хорватии и  Финляндии на 14%, в Нидерландах на 12,8%.

2.4.Лучший европейский фильм 2013г. («Отверженные») в ЕС собрал кассу, которая обеспечивает ему лишь 18-е место в списке общих сборов (8,9млн. билетов). На первом месте в ЕС американский фильм «Despicable Me 2» = 25млн. билетов в странах ЕС.

2.5. В ТОП-25 фильмов (по сборам в ЕС)  европейского производства есть фильмы всего пяти стран: Великобритании, Франции, Германии, Испании и Италии. В этом списке обращают на себя внимание фильмы Германии (3шт. только немецкого производства и 3шт. в копродукции), что существенно отличается от картины, которая была ещё 10 лет назад, когда немецкие фильмы лишь изредка попадали в лидеры европейского проката.

2.6.Испанский фильм о Цунами 2004г. «Невозможное» собрал 2,2млн.зрителей в США (19млн.долл.), что является выдающимся результатом для испаноязычного фильма в США. Общемировая касса этого фильма составила 198млн.долл. (в РФ 1,7млн.долл.).

2.7.  В Австрии, Франции, Болгарии, Ирландии, Дании, Бельгии, Люксембурге, Финляндии , Нидерландах и Великобритании 98-100%  залов оборудованы цифровой проекцией. Менее 60% залов  имеют такое оборудование в Литве (55%), Латвии (55%), Чехии(51%, 430шт.), Словении (45%), Эстонии(44%) и Греции (27%). Украина имеет очень высокий показатель цифровизации кино кинопроката: 83,5% залов оборудовано цифровой проекцией.

Обращает на себя внимание рост посещаемости в странах Прибалтики (см.п.2.3.) на фоне низкой цифровизации кинотеатров в этих же странах.

В Польше количество цифровых залов составляет 77% (972шт.), в Румынии 85% (226шт.), в Венгрии 91% (288шт.).

3.Франция.

Кассовые сборы составили 1,66млрд.долл., что почти совпадает с итогом 2009г., но при этом билетов в 2013г.было продано рекордно мало за последние пять лет - 193,6млн.шт. (ещё в 2011г.было продано 216,6млн.шт.).

Средняя стоимость билета во Франции такая же, как, например, в Испании, и равна 8,6долл.США. Это дешевле, чем в большинстве западноевропейских стран ЕС, кроме Италии ($8,0) и Португалии ($6,9).

Посещаемость = 2,9 на человека.

Количество экранов = 5 587шт, из которых  5 565шт. цифрове, т.е. 99,6% (в 2009г. цифровых экранов было 904шт., т.е. за последних четыре года открылось 84% цифровых залов).

Количество производимых фильмов выросло с 203шт. в 2006г. до 270шт. в 2013г.(+33%), однако доля сборов французских фильмов в прокате = 33,8%, что нисколько не лучше показателей прошлых  лет  (в ТОП-20 только 3 французских фильма, в то время как в 2010г. 7 французских фильмов вошли в ТОП-20).

Из 270 фильмов, только 154шт. сняты на исключительно французские деньги. Остальные 116шт. - копродукция. Доля фильмов, снимаемых в  копродукции, выросла за 8 лет на 50% и более. 

Общий бюджет инвестиций в кино во Франции составил 1,34 млрд.евро. Средний бюджет фильма = 4,88млн.евро, однако 22% фильмов имеют бюджет 2,5-3,2млн.евро, что является самым низким показателем за последние 11 лет.

4.Германия.

Кассовые сборы составили 1,36млрд.долл., что больше  итога 2007г. на 35%. Однако в 2007г.было продано  125,4млн. билетов, что почти равно продажам 2013г.(129,7млн.шт., т.е. прогресс = 3,4%), т.е.  рост доходов существенным образом связан с ростом стоимости билетов (с 6 евро в 2008г. до 7,9 евро в 2013г., т.е.имел место рост на уровне +31,6% за пять лет).

Средняя стоимость билета в Германии  равна 10,5долл.США. Это не самая высокая европейская цена: в Норвегии, Швеции и Швейцарии средняя стоимость билета = 15,2-16,8 долл.США.

Посещаемость = 1,6 на человека., это самый низкий показатель среди развитых западноевропейских стран.

Количество экранов = 4 610шт, из которых  4 170шт. цифрове, т.е. 90,4% (в 2009г. цифровых экранов было 566шт. т.е. за последних четыре года открылось 86% цифровых залов).

Количество производимых фильмов выросло с 174шт. в 2006г. до 236шт. в 2013г.(+36%). При этом ситуация с динамикой доли немецких фильмов в прокате  отличается от французской:  доля сборов немецких фильмов в прокате 2013г. = 26,2%, в то время, как в 2010г. этот показатель был равен 16,8% (что было временным спадом в связи с выходом на авансцену 3D релизов,  ибо ещё в 2009г., до начала цифровой революции, доля национальных фильмов в немецком прокате была равна  27,4%, а в 2008г. = 26,6%). 

В ТОП-20 в 2013г. вошло только 3 немецких фильма, однако они занимают первое (школьная комедия), девятое и десятое места.

Следует отметить, что ещё в 2008г. в Германии насчитывалось  4 810 залов, а сегодня их 4610шт. Таким образом, за пять лет количество залов в этой одной из самых развитых киноиндустрий мира (8-е место) сократилось на 200шт. (- 4,1%).

5.Италия.

Кассовые сборы составили 858млн.долл. После всплеска зрительской активности в 2010-2011гг., доходы вернулись на уровень 2006-2008гг.  В 2013г. было продано  106,7млн.билетов.

Средняя стоимость билета равна 8,0долл.США., что чуть ниже, чем, например, в 2010г. (8,55долл.США).

Посещаемость = 1,8 на человека (в 2010г. = 2,05).

Количество экранов = 3 808шт. (2012г.), из которых  2 850шт. цифрове, т.е.74,8% (в 2009г. цифровых экранов было 904шт., т.е. за последние четыре года открылось 69% цифровых залов).

Количество производимых фильмов выросло со 117шт. в 2006г. до 167шт. в 2013г.(+43%).  Доля сборов итальянских фильмов в прокате = 31% (в 2008г.=29%). В ТОП-20 7 итальянских фильмов. На первом месте итальянский фильм "Солнце льёт, как из ведра" (комедия) с результатом в 8млн.билетов (для сравнения: на  "Аватар" было продано 7,5млн. билетов), а результат "Гадкий я 2", расположившегося на 2-м месте, равен 2,4млн.билетов. (Деталь: за пиратский показ фильма "Солнце льёт, как из ведра" в Италии по решению суда был заблокирован ресурс "ВКонтакте").

Из 167 фильмов 138шт. сняты  на исключительно итальянские деньги. Доля копродукции невелика, это всего 39 фильмов. Хотя, конечно, это тоже на треть больше, чем 5-8 лет назад.

6.Испания.

Кассовые сборы составили 669млн.долл., это на 17% меньше, чем в прошлом году.  С 2006г. количество продаваемых билетов упало со  121,7 млн.шт. до 78,2млн.шт. (минус 36%). Таким образом, тенденция, когда в кризисных ситуациях потребитель не снижает своей активности в посещении кинотеатров, в Испании не подтвердилась.

Средняя стоимость билета в  Испании оставалась неизменной все последние пять лет, и она равна 8,6долл.США.

Посещаемость = 1,7 на человека (в 2008г. = 2,33).

Количество экранов = 3 894шт, из которых 2 720 шт. цифровые, т.е. 69,8% (за последние четыре года открылось 91% цифровых залов). В 2008г. в Испании работало 4 140 залов, т.е.за пять лет в этой стране закрылось, несмотря на цифровизацию, 246 залов.

Количество производимых фильмов выросло со 150шт. в 2006г. до 230шт. в 2013г.(+53%).

Доля сборов испанских фильмов в прокате 2013г. = 13,9%, что близко к показателям предыдущих лет, однако существенно (на 26%) ниже, чем в период до цифровизации. 

Лучшие испанские фильмы собирают от 0,3 до 1,4млн.зрителей, в то время как американские лидеры проката собирают от 1,4 до 2,1 млн.зрителей.

 7.Великобритания.

Кассовые сборы составили 1,69млрд.долл.США. Это несколько хуже прошлогодних результатов, но в целом - на той достаточно высокой отметке, которую Великобритания достигла в итоге позитивного и поступательного  движения вверх за последние 8-10 лет. 

Однако, в 2013г. было продано 163млн.билетов, а в 2006г. 156,6млн.шт. (+4% за 7лет, при росте доходов за этот же период  почти на треть). Таким образом, мы видим, что рост кассовых соборов прежде всего связан с ростом  стоимости билетов. Так, в 2010г. средняя стоимость была равна 9,03долл.США., а в прошлом году 10,2долл.США (+13% за два года).

Историческая справка: в 1974г. в Великобритании было продано 138млн.билетов. Затем этот показатель снижался, достигнув «дна» в 1984г.  -  54млн.билетов. С 1985г. посещаемость начала расти приблизительно на 3% в год, достигнув 137млн.билетов в 1997г. Все последующие годы посещаемость также росла, но уже не такими интенсивными темпами, как в 80-90е годы.

Посещаемость = 2,6 на человека (в 2010г. = 2,7), одна из самых высоких в Европе.

Количество экранов = 3 867шт., из которых 3860шт. цифрове, т.е. 99,8% (за последних четыре года открылось 83% цифровых залов). Характерно, что и общее количество экранов за последние 5 лет увеличилось в Великобритании на 257шт. (в 2008г.их было 3 610шт.), в то время как в Германии количество залов на  в этот же период уменьшилось на 200шт. 

Падает  доля сборов британских  фильмов в прокате: в 2013г = 21,5%, а в 2008г. = 31%, однако это происходит на фоне ощутимого снижения произодства национальных фильмов. В 2013г. было произведено 239 фильмов, что на 35% меньше, чем в 2010г. Однако,  Великобритания и сегодня остаётся одним из самых мощных инвесторов в кино: до 2млрд.долл. в год. Ещё в 1989г. Великобритания призводила 30 фильмов в год. За 90-е годы количество производимых фильмов выросло до 128шт. в год (1996г.).

8.Россия.

Кассовые сборы составили 1,34млрд.долл.(годовой рост = +11%). Сегодня это 9-я касса в мире (пять лет назад Россия занимала 13-ю строчку).

В 2013г.было продано 177млн. билетов, это на 12,9% лучше прошлогоднего результата. Этот результат обеспечивает сегодня  России 7-е место в мире по количеству проданных билетов.

Средняя стоимость равна 7,5долл.США. Рост цен на билеты, имевший место в прошлые года, почти приостановился в 2013г. В 2014г. в РФ удерживаются цены 2013г.

Посещаемость = 1,2 на человека (в 2008г. = 0,88, рост за 5 лет = +36%).

В настоящий момент в России одна из самых высоких посещаемостей среди постсоветских и восточноевропейских стран. Только в Эстонии посещаемость лучше,  в этом году = 1,9. Такой же результат, как в России, только в Латвии, а близкий к нему, на уровне 1,1 - в Чехии, Литве и Словении.

Количество экранов = 3 479шт. (1 378шт. построены за последние 5 лет), из которых  2967шт. цифрове, т.е. 85,2% (за последние четыре года открылось 88% цифровых залов).

Количество производимых национальных фильмов не меняется  последние 5 лет: в этом году их было 73шт., в прошлые года 66 - 78шт.

Доля фильмов РФ в прокате = 18,4% (по  данным "Кинопоиска" = 16%). Этот относительно невысокий показатель некогда был существенно выше, до 30-35%, но и сегодня он не выглядит аутсайдерским. С похожим итогом работают национальные кинематографии в прокате Польши, Бразилии, Нидерландов и  Тайваня.  В странах большой десятки (ТОП-10) по  количеству проданных билетов доля национального продукта выглядит так:

Лучшим фильмом года в России по итогам кассовых сборов был фильм "Сталинград" (6,2млн.билетов). Второе место у фильма "Гадкий я 2" (5,4млн.билетов). Ещё три фильма РФ вошли в ТОП-20: "Легенда №17" (4,2млн.билетов, 7-е место), "Горько!" (3,7млн.билетов, 8-е место) и мультфильм "Три богатыря..."(3,2млн.билетов, 13-е место).

9.Польша.

Кассовые сборы составили 210 млн.долл. Ещё в 2009г. доход был равен 225млн.долл., и это был прорыв на фоне 2008г. (165млн.долл.). Но все последующие года ситуация ухудшалась, а именно: с 2010г. рынок вырос на 3,2% (233млн.долл.), а посещаемость упала на 4,3% (с 39,2млн.билетов в 2009г. до 37,5млн.билетов в 2010г.). В последующие года начал падать и доход. Считается, что высокие цены на билеты, наряду с ростом пиратского рынка и внутренней экономической ситуацией, повлияли на эти процессы.

В 2013г. средняя стоимость билета была равна 5,8долл.США., а три года назад (2010г.) билет стоил 6,21долл.США. Таким образом, есть  основания предполагать, что рынок в 2013г. вернулся к цене 2008г. (5,73долл.США), "не справившись" с повышением цены, имевшим место после 2010г.

Посещаемость = 0,9 на человека (в 2010г. = 0,98, в 2009г. = 1,03, в 2008г. = 0,89). Фактически, если говорить о количестве проданных билетов, то в Польше с 2009г. продаётся их столько, сколько  было продано в последний докризисный год:  1990г.  =  38млн.билетов. После этого был спад до 10,5млн.билетов в 1992г., а с 1995г., достигнув от метки в 22,5млн.шт., рынок 14 лет рос до лучшего пока показателя в 39,2млн.билетов. В 2013г. = 36,2млн. билетов.

Количество экранов = 1 259шт. (в 2008г. их было 587шт.), из которых  972шт. цифрове, т.е.77,2% (в 2010г. их было 200шт.).

Количество производимых фильмов = 31шт.(в 2008г. их было 41шт., однако лишь с 2007г. в Польше проиводится 40шт. фильмов и более, ранее (1995-2006гг.) этот показатель был на уровне 15-28шт.). 

Доля сборов польских фильмов в прокате = 20,4%. Лучшим в Польше был 2001г., когда накануне, благодаря прокату фильма «Огнем и мечом» (1999г., 7,1млн.билетов) и «Пан Тадеуш» (5,5млн.билетов,1999г.) резко вырос интерес к национальному кино, а затем, собственно, взлетел в 2001г. - доля польских фильмов была равна в этом году 40,2% (лучшими были фильмы «Камо грядеши» (4,3млн.билетов), «В пустыне и пуще» (2,2млн. билетов) и «Канун весны» (1,7млн.билетов)

Три польских фильма входит в ТОП-10, из которых один - фильм Вайды о Валенсе, а 7шт. американских - в основном детские или подростковые.

 10.Турция.

Кассовые сборы составили 265млн.долл. (рост за пять лет = + 29%).

Посещаемость = 0,7 на человека (в 2008г. = 0,55, рост за пять лет = + 27%).

Количество экранов = 2 243шт. (треть из них открыта за последние пять лет), из которых 1 073 шт. цифрове, т.е.47,8% (в 2009г. их было 62шт.). Таким образом, в Турции меньше 50% экранов оцифрованы, что является низким и крайне редко встречающимся сегодня показателем.

Количество производимых фильмов выросло  до 95шт. в год (2013г.), при 16шт. ещё в 2000г.

Доля сборов турецких фильмов в прокате поступательно и  неуклонно растёт: в 2013г. = 58%, в 2010г. = 52,9%.

В ТОП-10 2013г. девять первых фильмов из десяти - турецкие (на десятом месте "Форсаж 6"). Лучший фильм посмотрело 4млн.зрителей, 2-й фильм в ТОП-10 имеет показатель 3,8млн.билетов (столько же или чуть больше собирают лучшие фильмы в ТОП-10 на ведущих европейских рынках - во Франции и Германии, хотя общая касса в этих странах больше турецкой в 6-7 раз).

  11.Другие страны Западной Европы. Данные за 2013г.

В этой группе стран лишь Нидерланды сохраняют тенденции роста посещаемости в последние пять лет. В остальных странах в 2009-2013гг. посещаемость снизилась на 10-20%.

По части производства Швейцария резко выделяется на фоне остальных  - 104 фильма, но доля своего продукта в прокате  Швейцарии в три раза меньше, чем в Нидерландах, где производят 65-75 фильмов в год. В ТОП-10 Нидерландов два местных фильма на 3-м и 4-м местах. Показательно, что рекордный лидер немецкого проката (немецкоязычный фильм "Fack Gohte") в ТОП-10 Австрии занял лишь 7-е место. Один португальский фильм оказался в местном ТОП-10 Португалии (а всего национальных фильмов произведено за этот год в этой стране лишь 13шт.), и нет ни одного своего фильма в ТОП-10 в Швейцарии, Австрии и  Ирландии, хотя произведено  в каждой из этих стран 30-40шт.фильмов, а в Швейцарии - 104шт. (очевидно, что в Швейцарии широкая копродукция с крупными европейскими странами  не даёт ожидаемого качественного результата).

 12.Северные страны Европы. Данные за 2013г.

В северных странах Европы в 2009-2013гг. также падала  посещаемость, кроме Финляндии: там последние пять лет наблюдался рост на уровне +14%. При этом в Финляндии за 7 лет в два раза выросло количество производимых фильмов (с 19шт. в 2008г. до 43шт. в 2013г.). Свыше 60шт. фильмов производят Швеция и Дания, удерживая очень высокий показатель национального продукта (датские 30% - это третий показатель в Европе после Франции (33,8%) и Италии (31%)). В ТОП-10 Дании 5шт. датских фильмов, в т.ч. 1-е и 2-е места. Артхаусный фильм "Охота" Томаса Винтенберга занял второе место  с результатом 673тыс.билетов, а у "Хоббита" 3-й результат в ТОП-10 равен  478тыс.билетов. Показатели фильма "Охота" не являются сенсацией, они лишь зримо подчёркивают совершенно иной, чем вообще в мире, характер проката артхаусных фильмов в странах из анализируемой группы.

В Норвегии и Финляндии национальные фильмы также возглавляют ТОП-10 с 854тыс. и 403тыс. билетов соответственно.

За три года в Швеции закрылось 56 залов, что достаточно много, 6,7% от общего числа в 2010г. В других странах залы также закрывались, но нигде, кроме Австрии и Германии, этот показатель не был столь высоким.

Обращает на себя внимание более высокая цена на билеты в странах северной Европы (кроме Исландии), но при этом и посещаемость в этой группе, в среднем, выше, чем странах из п.11.

13.Балтика и Центральная Европа. Данные за 2013г.

В этой группе стран  наилучшая посещаемость в Эстонии. Только за последние три года этот показатель вырос с 1,6 до 1,9 (+19%). Примечателен факт, что количество экранов за этот период в Эстонии не изменилось, а вот ВВП на душу населения поднялся на 26%. В Литве за эти же три года посещаемость выросла на 38% (при росте ВВП на 45% за этот же период), а в Латвии  на 33% (при росте ВВП на 44%).

В Словении в 2013г. ВВП был на 1,2% хуже, чем в 2010г., а посещаемость в это же год знизилась уже на 27%.

В Словакии ВВП за три обозреваемых года вырос на 13%, но посещаемость осталась неизменной и равной 0,7 (правда, имел место рост цен на билеты на 11%).

Последние 6 лет посещаемость в Венгрии колеблется между 1,0 и 1,1, однако цена на билет выросла за эти же годы на 15%.

Чешский прокат упал в 2013г. до посещаемости 1,1, хотя несколько лет подряд показывал  результат на уровне 1,3, причём на фоне поступательно растущей цены на билеты (+14% за три года).

Следует обратить внимание, что количество залов на 100тыс.чел в Чехии = 6,8, а в Венгрии 3,9, т.е. чешский зритель на 74% лучше обеспечен залами, чем венгерский. Но как доход, так и посещаемость в Чехии падают: если в 2010г. в этой стране купили 13,5млн.билетов, то в 2013г. этот показатель был равен уже 11,1млн.шт. В прокате Венгрии за эти три года было "потеряно" куда меньше зрителей: 2013г. упал на отметку 10,1млн.шт.  с 11млн.шт в 2010г. ВВП этих стран  в 2010-2013гг. существенно не менялось, а количество залов в Венгрии уменьшилось на 13% (закрылся 51 зал, в то время, как в Чехии закрылось всего 4 зала за этот же период).

В ряду важных отличий между этими двумя странами, близкими по количеству граждан (10,5млн.чел. в  Чехии и 9,9млн.чел. в Венгрии), доля национальных фильмов в прокате. В Чехии этот показатель иногда равен 35-40%,  однако в последние годы наметился спад: в 2013г. доля национальных фильмов = 24,2%.  В Венгрии 6-7 лет назад доля "своих" фильмов была равна 9%, однако теперь это не больше 1,5% (ни одного венгерского фильма нет в ТОП-10, в то время как в ТОП-10 Чехии чешских фильмов 5 шт., включая первый, 652тыс.зрит. (331тыс. зрителей у лучшего фильма в Венгрии)). В Чехии  производят больше фильмов, чем в Венгрии: в 2013г. чехи сняли 47 фильмов, а венгры 32шт. Таким образом, анализируя прошлые периоды, можно сказать, что чехи снимают всё больше и больше, а венгры - наоборот. Возможно, одна из причин провала чешского рынка - сформировавшийся спрос на "своё" кино, которому не отвечают релизы последних лет. 

Таким образом, страны Балтики показывают рост посещаемости (на фоне в т.ч. стремительного роста ВВП, вполне соотносимого с ростом посещаемости), а страны Центральной Европы - падение. При этом заметно, что посещаемость в Словакии осталась неизменной на фоне роста ВВП на 13% за последние три года, а посещаемость в Словении упала на 27% на фоне падения ВВП  всего на  1,2%.

14.Юго-Восточная Европа. Данные за 2013г.

Греческая касса упала на 67% за три года (2010-2013гг.) на фоне падения ВВП на 26%. Следует отметить, что и высокая цена на билет, равная в 2010г. 11,36 долл.США, упала за три года на 32% и теперь равна 8,6долл.США. Количество производимых фильмов выросло в Греции в два раза и равно 40шт. в 2013г. против 18шт. в 2010г. На доле национальных фильмов в прокате такой рост производства пока не отразился никак: показатели 2013г. (7,2%) даже хуже показателей 2010г. (8,6%). В Греции крайне низкий уровень цифровизации залов = 27%.

В Румынии прокат  вырос  на 37,7%  - по валовому доходу,  и на 66%  - по посещаемости (в период 2010-2013гг.). Рост ВВП в эти годы = 16,7%.  Цена билетов оставалась неизменной все три года.  Количество производимых фильмов выросло с 21шт. до 37шт., однако их доля в прокате стала не намного больше той, что была в 2010г.: 2,8% против 2,5%. За три года в Румынии открылось 70 новых залов (+36%). Уровень цифровизации в Румынии составляет 85%.

Болгарский прокат ещё в 2008г. имел посещаемость 0,37, а теперь она равна 0,7. В 2010г. посещаемость была равна 0,5. Таким образом, этот рынок рос поступательно, улучшив свои показатели за 5 лет почти в два раза. Рост ВВП с 2010г. по 2013г. = 24%. За пять лет в Болгарии производят уже 15шт.фильмов в год (в 2010г. = 10шт.), однако их доля упала с 8,8% до 0,6%. Количество экранов в Болгарии выросло на 25%, а цена на билеты осталась почти неизменной (5,6долл.США  в 2013г. и 5,52долл.США в 2010г.).

В Хорватии в 2008г. посещаемость была 0,51, а в 2013г. она равна 0,7 (+37% за пять лет). Рост ВВП в эти годы не наблюдался. Цена на билеты выросла за три года на 10%, а валовый доход в кинотеатрах на 33%. За пять лет в три раза выросло количество производимых фильмов (в 2013г. это 24шт.), а их доля в прокате подскочила вверх в десять раз (в 2013г. это 11,1%). Уровень цифровизации в Хорватии  составляет 86%.

В Боснии и Герцеговине (3,8млн.чел. с ВВП на душу населения 4 866долл.США)  рынок вырос за три года на 37,5%, однако исключительно за счёт роста цены на билеты. Очевидно, что болгарский рынок (27млн.долл.США), где население больше всего в два раза, чем в Боснии и Герцеговине, имеет преимущества как по количеству залов (в Болгарии их не в два, а в 6,6 раз больше), так и по ВВП на душу населения - этот показатель в Болгарии лучше на 52%.

Эстонский прокат выглядит даже лучше, чем прокат Кипра. На Кипре на 36% больше ВВП на душу населения, но посещаемость в разы хуже: 0,7 против 1,9 в Эстонии. С ценой билета в 10,2 долл.США рынок Кипра, где почти один миллион граждан, в 2,4 раза меньше эстонского, где население составляет 1,3млн.чел., а цена на билет = 6,1долл.США.

В последние годы началась структурированная деятельность  в кинопрокате Черногории  и Македонии. На примере этих стран видно, сколь выдающимися являются доходы в похожих по количеству граждан странах Балтики (Эстония = 1,3млн.чел., Латвия = 2,0млн.чел.) и Словении (2,1млн.чел.), где касса равна 13-15,7млн.долл. против 200тыс.долл. в Македонии(2,1млн.чел.) на фоне 1млн.долл. в Черногории (0,6млн.чел.).

15.Cеверная Америка. Данные за 2013г.

На крупнейшем рынке мира за последние 5 лет имел место спад посещаемости на 5%. Однако, это наблюдается в том случае,  если смотреть на совокупные показатели США и Канады. В действительности, если брать страны отдельно, то будет видно, что посещаемость  в США падала (-8,3%), а Канады росла (+19%). Плавный рост стоимости билетов позволил этому совокупному  рынку за эти годы не то, что не упасть, а даже вырасти на 2%. Следует отметить, что и ВВП в эти годы в этих странах вырос на 6-9%.

Количество производимых фильмов за последние годы не претерпело серьёзных изменений, однако доля американских фильмов несколько увеличилась: с 92% до 94,6%. Таким образом, в 2013г. в США посмотрели иностранных фильмов даже меньше (5,4%) зрителей, чем в Индии (8,5%) - это самый низкий в мире показатель интереса к иностранному продукту.

Свыше 400 залов открылось за период 2010-2013гг., из них 200шт. в Канаде, что, видимо, также является одной из причин роста местного рынка, поскольку 200 залов в США составляют меньше 1%, а в Канаде - до 7%. 

16.Латинская Америка Данные за 2013г.

Наиболее показательными и выразительными, если брать их в применимости к украинскому рынку, являются тенденции латиноамериканских стран. Особое значение имеют показатели стран, которые близки  нам по ВВП и количеству населения, например,  Аргентина и Колумбия.

Количество проданных билетов в Мексике выросло за 5 лет на 39%, а рынок поднялся на 61%. При этом вырос не только ВВП (за 2010-2013гг. = +21%), но и количество граждан (+ 11% за пять лет). За последние три года в два раза выросла доля национальных фильмов (с 6,1% до 12,1%). В Мексике сегодня самая высокая в Латинской Америке посещаемость (2,1) и самая низкая стоимость билета ($3,49). Ещё один фактор имеет значение при анализе проката в Мексике: обеспеченность залами. Этот показатель равен  в этой стране 4,69шт. на 100тыс.жителей, а в Бразилии этот показатель равен 1,34 (в Аргентине =2,08; в Венесуэле = 1,54; в Колумбии = 1,67; Перу = 1,53, Чили = 1,93; Уругвай = 1,54).Таким образом, налицо куда более высокая насыщенность залами в Мексике, в два-три раза больше, чем в среднем в Латинской Америке (для сравнения: насыщенность залами в Украине = 1,0).

В 1996г. Мексике снималось всего 9 фильмов (в 2013г. = 127шт.), а в 1995г. за год было  продано 63млн.билетов, в то время как ещё в 1990г. рынок был сильнее в три раза = 190млн.билетов. К отметке 1990г. Мексика вернулась ровно через 20 лет, т.е. в 2010г., а за последние три года  и превысила её: в 2013г. = 248млн.билетов (4-й результат в мире).

Бразильская касса выросла  на 52%  (2009-2013гг.), а посещаемость на 33%, что также произошло  на фоне роста ВВП в темпах, близких к мексиканским. При этом, в 2008 году в Бразилии 25,9 % населения проживало за чертой бедности. Согласно данным, полученным учёными бразильского фонда изучения общественного мнения, с 1994 по 2010 год уровень бедности в стране упал на 67,3 %.

Бразилия отличается более высокой ценой на билет, если её сравнивать с мексиканской: бразильская выше на 56%.  За пять лет в Бразилии также наблюдался рост населения (+8млн.чел.).

Аргентинский прокат вырос за 5 лет ровно в два раза, при росте посещаемости на 57%. Это близко к тому, что наблюдалось в Украине в 2008-2012гг., если брать кассу в гривнах.  При этом украинская посещаемость за пятилетие выросла всего на 36%, т.е. у нас имел место куда более высокий темп роста стоимости билетов. Следует отметить, что  посещаемость в 2008-2012гг. в Украине выросла до всего 0,42 в 2012г., в то время как показатели посещаемости латиноамериканских стран (0,7-1,1, а в Мексике = 2,1), если брать в среднем, уже достигли в этом же году восточноевропейского уровня, и даже превысили его, если сравнивать с юго-восточной группой.

Все анализируемые рынки Латинской Америки выросли за 5 лет на приблизительно одинаковые величины: почти в два раза вырос объём доходов в долларах, а посещаемость выросла на 55-85%, т.е. частично доходы росли и за счёт повышения стоимости билетов, но нигде это не играло ключевой роли. В большинстве  стран латиноамериканской группы ВВП близко к показателям Украины, равно как и по стоимости билетов украинские реалии похожи на латиноамериканские. Низкая обеспеченность залами в Украине указывает на то, что при росте этого показателя в 2013-2018гг. до латиноамериканского уровня (+50%, т.е. до хотя бы 1,5 залов на 100тыс.чел. (примечание: залов на 100тыс.жит. в Румынии = 1,32, Польше = 3,0, Венгрии = 2,8, Чехии = 6,5, в США = 12,6)), мы также имеем шанс на увеличение объёма рынка до 160млн.долл. в оптимальном случае, но не более 200млн. - в лучшем варианте (при условии, что с ростом количества залов будет совпадать и динамика поступательного роста цен, что маловероятно в украинских реалиях в ближайшие годы). При этом также следует учесть, что у нас не так динамично растёт ВВП, как в Латинской Америке, а население не увеличивается, а уменьшается. 

Ещё одним отличием является тот факт, что в крупных латиноамериканских странах доля национальных фильмов равна 5-18% (в Аргентине производят 166шт. фильмов в год, в Бразилии  и Мексике по 126шт., в других странах группы по  20-30шт.), что для Украины на ближайшее пятилетие недостижимо в принципе даже на уровне 5%. В ТОП-10 Мексики два мексиканских фильма, в т.ч. первый в списке, показатель которого равен 15,1млн. билетов (в РФ лидер ТОП-10 «Сталинград»  = 6,2млн.билетов). Даже фильм, который 7-й в мексиканском ТОП-10, имеет показатель в 7,1 млн.билетов.

В ТОП-10 Бразилии также два национальных фильма, с показателями 4,6млн. и 3,7млн.билетов. Лидер бразильской кассы «Железный человек 3» = 7.6млн.билетов. В Аргентине также два местных фильма попали в 2013г. в ТОП-10, с результатами 2,1млн. и 1,7млн.билетов. По всем странам группы, кроме Бразилии, наблюдается существенный рост интереса к национальному кинематографу. В Бразилии очень высокий показатель в 18% был достигнут тремя годами ранее, однако любопытно, что ещё в 1998г. он был равен 5,5%, уже в 2006 = 11%, и с 2010г. = 18%. Ещё в 2005г. на  лучший фильм года бразильского производства «Двое сыновей Франсиско» (мюзикл) было продано 5млн.билетов, что являлось  рекордом для местного фильма в этой стране до 2010г.(вышедший в этом году фильм «Элитный отряд 2» собрал 11,5млн.зрителей). В 2006г. комедия «Если бы я был тобой» (почти полный аналог российского фильма «Любовь-морковь», 2,8-3,0 млн.билетов на каждый на первые два фильма трилогии в РФ) дал в Бразилии результат в 3,5млн.билетов. За последние 10 лет в Бразилии выросло в два раза как количество кинозалов, так и количество производимых фильмов. 

Однако, позитивным, хоть и временным,  отличием Украины от этих стран является более высокая цифровизация: все страны группы, кроме Мексики и Колумбии, существенно уступают нам в этом качестве (цифровизация позволяет иметь более широкий репертуар, синхронность старта релизов в т.ч., что также благотворно влияет на общую картину посещаемости в стране).

17.Австралия. Данные за 2013г.

Австралия замыкает десятку крупнейших рынков мира, но, как видим, это связано не в последнюю очередь со стоимостью билетов - они в этой стране из самых дорогих в мире. Таким образом, имея количество проданных билетов меньшее, чем, например, в Мексике в три раза, Австралия обходит Мексику по валовому доходу: сборы в Мексике велики, но всё же на 150 миллионов долларов меньше австралийских.

В группе стран с самым высоким ВВП чётко прослеживается связь этого обстоятельства с высокой стоимостью цен на билеты (на фоне других стран эта связь полностью несомненна). В нижеприведенной таблице  -  данные по десяти странам с самыми дорогими билетами. Эти же страны имеют и самые высокие в мире ВВП на душу населения.

В Австралии также очень высокая посещаемость =  3,5, однако в 2008-2010гг. она была ещё выше: от 3,8 до 4,2. Таким образом, если сравнивать с показателем 2008г., то в  2013г. Австралии стали хуже ходить  в кино на 11%.

Доля национальных фильмов в Австралии редко достигает отметки в 5%. При производстве 30-40 фильмов в год этот показатель мог бы быть больше, однако другие англоязычные фильмы, из США и Великобритании, составляют им серьёзную конкуренцию. Обращает на себя внимание тот факт,  что  3,5% кассы в 2013г. у национальных фильмов Австралии не в последнюю очередь связаны с 2млн.билетов на фильм «Великий Гэтсби» (копродукция с США).

18.Китай.Данные за 2013г.

За последние пять лет китайская касса выросла в пять раз, а посещаемость в три раза. Американские фильмы выходят в прокат Китая по квотам, в первой двадцатке всего одиннадцать фильмов США, и они в основном во втором десятке. Однако, те из фильмов  США, которым удаётся попасть в китайский прокат, собирают кассу, больше которой в общемировом итоге, за редким исключением,  только американские показатели. В нижеприведенной таблице даны результаты проката лучших фильмов США (из ТОП-20 Китая) в Китае, США, Великобритании, Японии и России (красным цветом  выделен лучший неамериканский результат фильма).

Таким образом, фильмы США (в таблице приведены данные по тем фильмам, которые вошли в китайский ТОП-20) в Китае уже собирают больше, чем  в Великобритании, а также больше, чем в Японии и России вместе взятых.

Растущий потенциал китайского проката уже влияет на тематические планы и маркетинговые приёмы Голливуда.

За пять лет средняя стоимость билета в Китае выросла на 90%. Таким образом, и этот ключевой показатель влиял на рост рынка, однако куда меньше, чем, собственно, посещаемость. Будь в 2013г. в Китае цены на билеты такими, какими они имели место в 2008г., этот рынок всё равно был бы сегодня вторым в мире после США.

Национальные фильмы в Китае собирают 58,7% от сборов, однако лишь четверть из 638шт. фильмов, произведенных в стране в 2013г., попали  в прокат. Несмотря на то, что китайский рынок сегодня второй в мире по объёму доходов, всего до 30шт. китайских  фильмов в год приносят прибыль.

19.Южная Корея. Данные за 2013г.

За период 2009-2013гг. касса в этой стране выросла на 42%, посещаемость  - на 36%, производство собственных фильмов - на 50%. В этой стране 100% экранов оцифрованы, а посещаемость - одна из самых высоких в мире = 4,2. Мировые лидеры по посещаемости  -  в нижеприведенной  таблице:

Мировых лидеров по  посещаемости кинотеатров можно условно разбить на три группы:

ГРУППА «А» (Англоязычные страны): США, Канада, Австралия, Ирландия, Великобритания.

ГРУППА «Б» (Юго-Восточная Азия): Южная Корея, Сингапур, Гонконг.

ГРУППА «В» (Европейские неанглоязычные страны): Исландия, Франция.

Поскольку близко к лидерам находятся северные страны Европы Дания (2,4) и Норвегия (2,3), то географически-ментальные характеристики могут оказаться важными, если пытаться анализировать причины отличий посещаемости в этих странах, включая Исландию, от других стран Европы. Французское лидерство носит исторический характер, и оно вполне логично, равно как и лидерство англоязычных стран. Феномен стран Юго-Восточной Азии новый, на примере данных за 1999г. по Южной Корее, в сравнении с данными по другим ведущим рынкам мира, можно анализировать темпы формирования этого явления (в таблицу не включены данные по Китаю и Мексике, которые также отличаются резкой позитивной динамикой, но связаны в большей степени с последним пятилетием; некоторые страны взяты избирательно, для сравнения самых показательных примеров).

В 1999г. в Южной Корее произвели  42 фильма, которые заняли 36% рынка. В 2013г. в этой стране было произведено 207 фильмов, а их доля на рынке = 59,9%, это также один из самых лучших результатов в мире (ниже - таблица мировых лидеров по этому показателю).

В таблицу  включены данные по африканским странам и Иран, однако следует учесть, что размеры доходов в этих странах существенно ниже, чем во всех остальных стран этой группы: 

 - Египет = 52,8 млн.долл.;

 - Иран = 11,9млн.долл.;

 - Марокко = 8,9 млн.долл.

Жирным шрифтом в таблице выделены данные по крупнейшим рынкам, где валовый доход равен суммам свыше 1млрд.долл.

20.Индия. Данные за 2013г.

Несмотря на то, что только за последние три года население Индии выросло на 27млн.чел., количество проданных билетов в 2013г. не увеличилось, а уменьшилось. В более широком временном диапазоне это падение составляете 30% (период 2006-2013гг.). На этом фоне выглядит несколько удивительным рост рынка: за последние 8 лет индийская касса выросла на 50%, что, очевидно, произошло в связи существенным ростом стоимости билетов. В этот же период произошло расширение ассортимента национальных фильмов: их также в 2012г. выходит в прокат на 50% больше (1 602шт.), чем в 2006г. (1 091шт.), однако доля  их в прокате улучшилась  всего на  несколько процентов. Стоит отметить, что в Индии растёт ВВП: темпы этого процесса = + 20% за  последние три года.

При всей экзотичности индийского рынка, касса американских фильмов на нём не столь мала, как могло бы показаться, если исходить из их доли в общем валовом доходе. В нижеприведенной таблице данные по ТОП-10 американских фильмов в Индии в 2013г. (индийский лидер в ТОП-10 Индии  =  27,0 млн.долл., однако в другие года лучшие индийские  фильмы собирали и по 33-55млн.долл.) и данные по сборам этих фильмов в Украине.

21.Другие азиатские страны. Данные за 2012-2013гг.

За период последних пяти лет существенно выросли все рынки обозреваемых семи стран. Некоторые меньше (+18% в Таиланде), некоторые больше (+100% в Малайзии), и при этом только в Малайзии существенно выросло местное производство фильмов (почти в три раза за пять лет, с 27шт. в год в 2009г. до 71шт. в 2013г.). Любопытно, что на фоне  роста доходов в Гонконге на 38% (за 5 лет) местное производство как раз упало с 70шт. фильмов в год в 2009г. до 42шт. в 2013г.

В Филиппинах, Таиланде и Индонезии крайне низкая обеспеченность экранами и достаточно сильное влияние цензуры на прокат. К тому же, Филиппины, как и Индонезия, прибегли к практике квотирования национального продукта.

 Динамика роста в Тайване за 2009-2013гг. была на уровне 41%, однако нисколько не улучшилась посещаемость, т.е. весь прогресс был обеспечен ростом стоимости билетов, который, к тому же, имел место на фоне роста ВВП (+ 13% за три последних года).

В Малайзии рынок также вырос (+100% за 5 лет) на фоне незначительного роста стоимости цены на билеты (+ 15% за 5 лет). Почти на 50% за пять лет в этой стране вырос ВВП. Так что, наряду с бурным ростом собственного произодства,  фактор роста ВВП также имел определяющее значение  для роста рынка кинопроката.

На Филиппинах картина несколько иная: рынок за пять лет вырос на 92%, но стоимость билетов за пять лет (2008-2012гг.) выросла не на 15%, как в Малайзии, а на 70%. Аналогично с Малайзией тут за пять лет вырос ВВП почти на  50%, но сам размер этого ВВП в Филиппинах в 3,8 раз меньше, чем в Малайзии.

За пять лет осталась неизменной посещаемость в Индонезии, так что весь прирост рынка (свыше 60%) связан с ростом стоимости билетов (на аналогичную величину в этой стране за этот период вырос и ВВП).

Посещаемость в Сингапуре в 2009г. была лучшей в мире = 4,6, однако в 2013г. она упала до 3,9. За эти же годы рынок всё же  вырос (почти на 30%), и тут также сыграло свое значение повышение стоимости цены на  билеты. Эти процессы также проходили в этой стране на фоне роста ВВП за пять лет почти на четверть.

Рынок в Таиланде (по посещаемости тождественный украинскому в 2012-2013гг. полностью, а по валовой выручке - весьма близкий) за пять лет вырос  всего на 18%, однако все 18% обеспечены ростом стоимости цен на билеты. В Таиланде производят свыше 50шт. собственных фильмов, которые имеют в местном прокате весьма большую долю:  в 2010г она была  равна 37,5% (по другим годам нет точных данных).

В рассматриваемых азиатских странах показатель обеспеченности населения залами весьма разный. В странах, где ВВП высокий, залов уже достаточно много, а в бедных странах этот показатель ниже или близок к тому, который имеет место в Украине (1,0):

В целом, обеспеченность залами в Индонезии, Филиппинах и Таиланде куда хуже, чем в латиноамериканских странах, и  также чётко просматривается, если делать сравнительный анализ этих двух регионов, связь этого показателя с размером ВВП на душу населения.

 22.Африка. Данные за 2011-2013гг.

 Лишь в трёх странах Африки имеется структурированная киноиндустрия, сравнимая с основными международными рынками. Однако,  рынки  и этих трёх стран сильно отличаются друг от друга. Так, в Египте в прокат не может выйти более 8 иностранных фильмов в год(данные 2010г.). Это позволяет всего 25-ти фильмам местного производства занимать долю в 80% от объёма валового дохода. В 2013г. рынок Египта хуже итогов 2010г. на 14%. За пять лет в Египте не открылось ни одного нового зала, но при этом количество цифровых экранов выросло с 28шт. в 2010г. до 105шт. в 2013г. Несмотря на то, что всего за три года население страны выросло на  6млн.чел.(+7,6%), количество продаваемых билетов за этот период снизилось на 35%.

Южноафриканский прокат по двум своим показателям соотносим с украинским: посещаемость и касса в ЮАР весьма близки к украинским. Объем выручки в 2010г. достиг отметки 114млн.долл, а затем 4 года подряд падал. В 2013г. касса ЮАР уже равна 90,8млн.долл.(минус 20% за четыре года), однако нет точных данных, каковы на сегодня другие показатели этого рынка. Известно, что в ЮАР немного падает ВВП, но не более, чем на несколько процентов в год. Билет в ЮАР стоил в 2010г. 2,07долл.США, а в 2011г. уже 2,6долл.США. Местное производство составляет до 25 фильмов в год с  очень неплохой, как для такого количества, долей в 11,2% в валовом доходе (квот, как в Египте или Индонезии, тут нет).

23.Средний Восток. Данные за 2012-2013гг.

Во всех странах данного региона, кроме Ирана, рынки показывают стремительный рост. Только за последние три года касса Кувейта выросла на 152%, Катара - на 96%, ОАЭ -  на 77% (а за пять лет - на 170%), Ливана - на 49%, Израиля - на 21%. Эти моноголетние процессы происходят на фоне неуклонного роста ВВП на душу населения в каждой из стран, а также роста населения, особенно в ОАЭ.

Все страны группы, кроме Ирана и Израиля, показывают на своих экранах американские и египетские фильмы. В  Иране демонстрируют преимущественно собственные фильмы (99%), а в Израиле американские и европейские фильмы разбавлены израильскими: доля фильмов Израиля = 10% (иногда больше). В Израиле производят до 28 картин в год, в Иране 62-98шт. (в 2013г. 87шт.), в Ливане 15 фильмов, и они пользуются спросом в прокате, входят в ТОП-10 (4шт.).

Иранский рынок показал парадоксальный рост в 2012г.: с отметки 2011г. в 22,1млн.долл.  доход  вырос до 45,2млн.долл.в 2012г. Однако в 2013г. рынок ухудшился в одночасье в четыре раза, обрушившись до  отметки в 11,9 млн.долл. (это на 70% хуже показателей даже 2009г.), так как  в этом году имела место девальвация национальной валюты на уровне до 50%.

24. Общемировые итоги и украинский контекст.Данные за 2013г.

 Примечание №1: в таблицы применены сокращения по принятым канонам данного действия.

 Примечания №2: курсивом даны сведения за 2012г. (в отд.случаях - за 2011г.)

 Примечание №3: в США из указанных 755шт. фильмов свыше 300шт. имеют производственный бюджет  не более 1млн.долл.

 Примечание№4: по Украине  курс расчёта выручки:  $1 = 8,1грн.

 Примечание №5: несмотря на то, что ВВП на душу населения лишь в пяти странах рассматриваемой группы из 65-ти стран ниже, чем в Украине, по другим ключевым показателям Украина опережает не пять стран, а гораздо больше (все такие показатели выделены в таблице красным цветом), а именно:

- по посещаемости - 8 стран;

- по стоимости билетов - 14 стран;

- по цифровизации кинозалов - 27 стран.

Первое обстоятельство, которое является важным для сегодняшнего рынка в Украине, это насыщенность залами. В Украине этот показатель равен  1,0 зала на 100 тыс. чел.  Если говорить о ближайшей перспективе, то позитивным можно считать результат, когда за 5-10 лет этот показатель изменится в лучшую сторону до 1,3 - 2,2 (на большее рассчитывать сложно, исходя из актуальных совокупных предпосылок на рынке страны). Чтобы проанализировать предпосылки такой перспективы, попробуем разделить все 65 стран, где есть обозреваемые рыночные процессы, на три условные группы по критерию насыщенности страны кинозалами (в порядке снижения), где:

 - ГРУППА№1 - страны с показателем от 2,3 и выше;

 - ГРУППА №2 - страны с показателем от 1,0 до 2,2;

 - ГРУППА№3 - страны с показателем от 0,1 до 0,9.

Рынки двух последних групп расположатся в порядке убывания следующим образом:

ГРУППА№2

В этой группе, где Украина может подняться на несколько позиций вверх, абсолютно все страны имеют показатель ВВП на душу населения существенно выше украинского: ближайшие «соседи»  на минимум 52% (Таиланд) или 70% (Китай) опережают украинское ВВП.

ГРУППА№3

В этой группе обращает на себя внимание, что ВВП на душу населения больше украинского только в Боснии и Герцеговине и Иране.

Таким образом, есть основания считать, что насыщенность кинозалами, как правило, связана с ВВП на душу населения самым непосредственным образом. Без улучшения этого показателя украинских кинозалов вряд ли станет намного больше, чем есть сейчас. Фактически мы видим, что нет ни одной страны, где этот показатель был бы лучше, но при этом и ВВП не было бы на более высокой отметке, чем в нашей стране.

Второе обстоятельство, которое могло бы повлиять на рост рынка - рост стоимости билетов. Аналогично первому, разбиваем страны на условные группы по этому критерию, где:

- ГРУППА№1 - страны с  показателем от 8,0 и выше;

- ГРУППА№2 - страны с показателем от 5,2 до 7,9;

- ГРУППА №3 - страны с показателем от 0,5 до 5,1.

Рынки двух последних групп располагаются в порядке убывания следующим образом:

ГРУППА №1

В этой лидирующей группе прежде всего примечательно, что все страны, кроме последних двух, имеют ВВП на душу населения от 20тыс.долл. и выше, достижение чего в обозримой (5-10лет) перспективе в Украине крайне маловероятно.

ГРУППА№2

Как видим, даже в условно «своей» группе Украина стоит абсолютно особняком: нет ни одной страны, где бы столь низкий ВВП сочетался с аналогичной нашей стоимости билета. Очевидно, что рассчитывать на её повышение без существенного улучшения показателя ВВП на душу населения вряд ли приходится.

ГРУППА№3

Даже в последней группе девять стран из четырнадцати имеют ВВП на душу населения лучше, чем в Украине, но при этом имеют стоимость билета ниже нашей. Таким образом, украинская стоимость на билеты несколько выше, чем это следовало бы из данных по ВВП, но что, вероятнее всего, связано со структурой и географией самого проката в Украине, а также дефицитом  кинозалов с их одновременно высокой цифровизацией.

Третье обстоятельство, которое может улучшить прокат - повышение посещаемости. Логичнее всего рассчитывать, что этот показатель в Украине будет близок к восточноевропейскому или латиноамериканскому, без учёта более насыщенной залами Мексики, т.е. посещаемость в зоне от 0,5 до 1,2 - это наша естественная зона роста.  В нижеприведенной таблице  -  данные по странам этой группы.

  Как видим, более высокая посещаемость возможна только там, где большая насыщенность залами, ибо только в Филиппинах этот показатель выше, чем в Украине и при этом насыщенность залами ниже нашей (в этом случае понятно, что лучшая посещаемость может бать связана с низкой стоимостью билета: в Филиппинах это 2,2 долл.США, а у нас 5,2долл.США). Также в этой таблице видно, что половина стран рассматриваемой группы имеет цифровизацию залов ниже украинской, т.е. относительно неплохая украинская посещаемость, очевидно, не в последнюю очередь связана с тем, что в нашей стране более высокими темпами идёт цифровая модернизация, ибо из логики анализа всех других исходных данных, кроме цифровизации, наши показатели должны были бы быть хуже имеющихся. Украинские 83,5% цифровых залов - это то единственное, чем мы отличаемся в лучшую сторону от всех наших «соседей» по всем условным критериальным группам. (В украинский  прокат в 2013г. вышло  7шт. национальных фильмов (из 16шт. произведенных), которые  дали кассу 0,7%, что также хуже показателей большинства (21шт.) стран критериальной группы по посещаемости, и что мало как влияет или будет влиять на общую картину в Украине в ближайшие три-пять лет даже в том случае, если этот показатель улучшится в несколько раз).

Таким образом, из общемировых тенденций как особенно важные можно ещё раз отметить следующие:

1.Рост валового дохода в кинопрокате в той или иной стране часто сопряжён с ростом ВВП на душу населения; в большинстве случаев имеется прямопропорциональная связь между динамиками этих двух процессов.

2.Рост валового дохода в кинопрокате часто происходит на фоне повышения цен на билеты.

3.Рост валового дохода  в кинопрокате почти всегда происходит на фоне  увеличения количества кинозалов.

4.Рост валового дохода лишь в половине случаев прямопропорционально  связан с ростом посещаемости.

5. Наблюдается тенденция, когда  падение посещаемости чаще всего сопровождается ростом стоимости билетов.

6.Наблюдается рост посещаемости (в долгосрочной перспективе)  при росте доли национального продукта, но не повсеместно и без чётких пропорций и неизменных зависимостей.

7. В части стран Европы (северные страны) арт-хаусные фильмы идут существенно лучше, чем в других европейских странах, и это совпадает с более высокой посещаемостью в этих же странах. Очевидно, что дополнительный зритель на этих рынках - это зритель именно этого типа фильмов.

8.Посещаемость лучше в англоязычных странах, странах Юго-Восточной Азии и на Севере Европы.

9.Стоимость билета вполне определённо соотносима с ВВП на душу населения, но и здесь - не без исключений. 

Антон Пугач, по материалам cпециализированных изданий зарубежной прессы.

Антон Пугач, по материалам cпециализированных изданий зарубежной прессы, Блог Антона Пугача