Суть вопроса

Как уже сообщал «Состав», компания USP Events (ЮСП) зарегистрировала торговую марку «Ніч рекламожерів» как сценарный план, историю создания и проведение события. Об этом факте представители компании уведомили организаторов показа The Night of the Adeaters в Украине - агентства Starevent и Gem, которые в этом году привозят очередную подборку рекламных роликов из Синематеки Жана Мари Бурсико.

Регистрация «Ночі рекламожерів» на USP Events не означает, что теперь показ роликов из коллекции Бурсико невозможен без их участия, отнюдь. The Night of the Adeaters - зарегистрированная международная торговая марка, а значит, правообладатель имеет все права на ее использование в нашей стране.  Но в то же время, проведение такого события, равно как и любых других мероприятий под заголовком «Ніч рекламожерів», будет противоречить действующему законодательству Украины. Более того, согласно cт.176 Уголовного кодекса Украины «Нарушение авторского права и смежных прав», игнорирование законодательства может привести к достаточно серьезным последствиям для нарушителя авторских прав.

Вы еще не запутались? Спрашиваете, в чем суть? Почему «Ніч рекламожерів» - не то же самое, что и The Night of the Adeaters? Для ответа на эти вопросы попытаемся заглянуть на 10-11 лет назад.

История вопроса

В 1998 году у ивент-агентства USP появилась идея впервые привезти в Украину коллекцию рекламных роликов из Синематеки Жана Мари Бурсико  - The Night of the Adeaters  или «Ночь пожирателей рекламы». Украинского названия - аналога словосочетанию «пожиратели рекламы» - на тот момент не существовало. Идея была поддержана Lucky Strike, с Синематекой заключен разовый лицензионный контракт, не сразу, но придумано очень удачное (как показало время) название -  «Ніч рекламожерів», и вскоре залы и холлы Дома Кино были до отказа заполнены любителями рекламы. Профессионалов тогда было немного (впрочем, не уверен, что их намного больше и сегодня в нашей стране).

В 1999 - 2001 годах про «Ніч рекламожерів» рекламщики Украины только вспоминали, спрашивали у USP и друг друга - а будет ли это событие еще, но то ли кризис 1998 года, то ли отсутствие спонсоров, а может и какие иные причины, не позволили реализовать планы ежегодного проведения Ночи.

В 2002 году идея возродить показы Adeaters возникла уже у Франка Шруля, топ-менеджера нового на тот момент рекламного агентства EuroRSCG New Europe. Поскольку у USP Events уже был опыт проведения Ночи, а также необходимые кадровые ресурсы и «заточенность» на проведение мероприятий, то стороны - EuroRSCG New Europe и USP - договорились выступить соорганизаторами проведения  «Ночі рекламожерів». При этом Евро приобрело права на годовой контракт, кроме того, Франк занимался поиском спонсоров, а все организационные вопросы, менеджмент проекта вели ивенторы из ЮСП.

Мероприятие оказалось не супер прибыльным, но имело очень неплохой резонанс в профессиональной среде, поэтому стороны договорились продолжить сотрудничество. Тем более, что офис EuroRSCG New Europe в Праге подписал трехлетний контракт с Синематекой на показ Ночи в ряде стран, в том числе и в Украине. Это накладывало определенные обязательства, но в целом было выгодно со всех сторон - как с финансовой (многолетние контракты на группу стран более выгодны с точки зрения снижения лицензионного fee), так и с имиджевой.

Так прошло еще три года, три показа: 2003 - 2005. В основном стороны оставались работать в рамках ранее достигнутых договоренностей о распределении обязанностей. Франк Шруль отвечал за спонсорские пакеты, частично - за рекламные кампании. USP обеспечивало собственно проведение мероприятия. Периодически в проекте возникали и другие участники (в частности, агентство Ogilvy, но такое соорганизаторство носило эпизодический характер).

В конце 2005 года Франк Шруль покидает агентство EuroRSCG New Europe. «Ніч рекламожерів» - 2006  ЮСП готовит практически самостоятельно, хотя номинально в соорганизаторах по прежнему числится EuroRSCG New Europe под руководством Ларисы Васильченко. Франк в этом году остается за кадром. Хотя по-прежнему выступает как обеспечитель лицензионности показов.

В это же время истекает многолетний рамочный договор на показы Adeaters в Украине у восточноевропейского офиса EuroRSCG. Немецкая холдинговая компания, принадлежащая Франку Шрулю, подписывает новый договор с Синематекой в 2007 году. При этом, по словам Франка, в договор вписываются такие страны: Украина, Молдова, Беларусь, Турция, Греция, Германия, Австрия. Более того, договор устанавливает трехлетний срок действия лицензии на страны из экс-СССР.

Учредители USP предлагали, чтобы новое лицензионное соглашение заключалось уже с их участием, однако по тем или иным причинам таковое не состоялось. Франк Шруль объясняет это преимущественно тем, что его контракт не сосредоточен исключительно на одной стране, учредители USP - Владимир Кузьмин и Виталий Улицкий - сомневаются в искренности его слов.

В последние два года Франк Шруль и ЮСП, оставаясь формально партнерами, организовывали мероприятия, фактически, по очереди. В 2007 году Ночью руководило ивент агентство Франка - Starevent. В 2008 году основной менеджмент проекта был у USP.  

За время многолетнего сотрудничества у соорганизаторов  «Ночи пожирателей рекламы» накопилось достаточно много претензий друг к другу: финансовых, профессиональных, да и «чисто» эмоциональных. Но на эти деликатные темы говорить мы дальше не станем.

 Что сегодня

На наш взгляд, попытаться вынести суждение о правоте той или иной стороны каждый волен самостоятельно. Можно понять эмоциональное «напряжение» Владимира Кузьмина и Виталия Улицкого. Они вложили много сил, в том числе и душевных, в развитие проекта «Ночь пожирателей рекламы», благодаря ЮСП мероприятие получилось очень харизматичным, приобрело специфическую, какую-то благожелательную ауру. Для Кузьмина и Улицкого отношение к Ночи сродни родительскому чувству, это один из их любимых проектов, хотя при этом и не самый прибыльный. Есть логика и в рассуждениях Франка Шруля. Именно он нашел деньги в 2002 на оплату лицензии и стал инициатором «возвращения» проекта и организации его на регулярной основе. Кроме того, благодаря предпринимательским талантам Франка «Ночь пожирателей рекламы» продавала большинство своих спонсорских пакетов, оплачивала по «выгодным» тарифам лицензионные взносы в Синематику.

Итак, может ли сегодня The Night of the Adeaters, лицензию на которую имеет Франк Шруль, рекламироваться как «Ніч рекламожерів», то есть под названием, зарегистрированным на USP Events? Повторим, что мы не будем искать ответ на столь непростой вопрос в этой статье. Юридические вопросы лучше доверить профессионалам.

В заключение прямая речь участников событий.

Франк Шруль /Frank Schruhl/: «Я, как многолетний партнер Жана Мари Бурсико в странах Восточной Европы, очень удивлен ситуацией, которая сложилась с агентством ЮСП.  Во всем мире этот проект проводится местными организаторами на основе лицензионного контракта с владельцем законных прав на «Ночь» - Синематекой Жана Мари Бурсико.  Компания ЮСП, которая часто выступала соорганизатором «Ночи» в Украине, знает об этом так же хорошо, как и я. Тем более непонятно, что заставило господ Улицкого и Кузьмина пойти на прямой конфликт с создателями «Ночи Пожирателей Рекламы» и посягнуть на интеллектуальную собственность Жана Мари Бурсико.  Ведь в сущности «Ночь» - это показ роликов из коллекции, принадлежащей Бурсико, и, чтобы ни заявляла компания ЮСП, - они просто физически не в состоянии провести шоу без присутствия представителей Синематеки.  Очевидно, что Синематека вряд ли когда-нибудь захочет сотрудничать с людьми, которые пытаются оспорить их законные права на мероприятие. Лично мне данная ситуация представляется абсурдной и нелепой. Мы много лет старались создать у наших французских партнеров самые лучшие впечатления об Украине, как об очень креативной, красивой и демократической стране.  Необдуманные действия компании ЮСП бросают тень на деловую репутацию вашей страны на международном уровне - Жан Мари Бурсико знаменит во всем мире и будет очень жаль, если у него сложится мнение о том, что в Киеве кто-то пытался украсть его идею. 

Хочу также сказать, что, несмотря на данный нелепый курьез,  шоу от Жана Мари Бурсико состоится в Киеве в эту пятницу и я уверен, что все зрители и гости Ночи получат огромное удовольствие!».

Владимир Кузьмин: «...что касается непосредственно названия «Ніч Рекламожерів». Сейчас кажется, что оно было всегда. Ну как божья роса. Как солнце светит. На самом деле, в 1998 году, когда USP впервые предложило Бурсико включить показ его коллекции в наше мероприятие, всё это было не так очевидно. Наоборот - этот неологизм /»рекламожери»/, вызывал удивление и, как правило, следовал вопрос: «Ну вы же это не серъезно?». Мало того! Первые сити-лайты  Ночи мы сначала напечатали с другим названием! Да-да! В последний момент наклеили полосу и получились  таки «рекламожери». Название прижилось.

Позже, в разные годы,  мы делали Ночь вместе с Огилви, с Евро RSCG,  пару раз со Старивентом, кажется еще с кем-то, быстро не вспомню...

Сейчас, например, один из организаторов - GEM. Спрашивается - кто эти люди? Почему мы должны дарить им название? Максим, ну правда, почему? Договоритесь с Бурсико о свежей коллекции, придумайте название, делайте свой ивент, как мы это делали с 98-го года. Нет, нужно зачем-то использовать наше название. Я понимаю, что оно уже привычнее. Но оно защищено. Такой вот парадокс. Я еще в прошлом году предупреждал Шруля о том, что проводить мероприятие под нашим названием - нельзя. И всё-равно! Как медом намазано. Ну как можно быть таким ленивым?

Франк  сейчас говорит, что мы, якобы, зарегистровали права на коллекцию роликов Бурсико)) Цирк. При этом выложил в инет сканы свидетельств на «рекламожерів», которые НУ НИКАКОГО отношения ни к роликам, ни к Бурсико, ни вообще к рекламе не имеют.  А Cинематеке исказил информацию вообще до «а еще они называли тебя желтым земляным червяком».

И всё это вместо того, чтобы снять трубку и:

-         ЮСП, вы не против если я в этом году сделаю «Ніч рекламожерів» сам?

-         Фигня вопрос, Франк, давай!

 Может это скучно, но лично для меня всё равно - пытаются украсть копейку или миллион. Что за schwein manieren...

Итого, что мы имеем на сегодняшний день. На сегодняшний день законодательство Украины УЖЕ нарушено организаторами, так как реклама мероприятия с украденным названием уже в процессе. Юристы работают над защитой наших прав. История чем-то закончится, а чем - я не знаю. У нас ответственный ивент завтра, еще два в ближайшую неделю до Ночи, если она будет, и думать за Франка, как ему поступить в этой ситуации, я не собираюсь».

От автора статьи: Знаю, что сегодняшние читатели не любят длинные тексты. Но впереди у вас целая ночь. Приятного!

Максим Лазебник, Sostav.ua

Иллюстрация - www.sostav.ua