СТС забрался в «большую тройку»
Телеканал СТС обошел в рейтингах популярности НТВ, а в Москве в отдельные часы уже выходит на первое место. Такой прыти от аполитичного сетевого канала не ожидали даже поклонники развлекательного телевидения. На НТВ, впрочем, считают, что говорить о выходе СТС вперед неправомерно.
Данные московских рейтингов по 2 сентября показали, что во временном слоте с 20.00 до 21.00 СТС обошел не только НТВ, но и другие федеральные телеканалы.
Доля аудитории (процент от всех включавших в тот день телевизор) СТС старше четырех лет, согласно предварительным данным TNS/Gallup Media, составила 28,7%, НТВ – 16,1%, а два первых государственных канала набрали абсолютно одинаковую долю – 13,8%.

Главной составляющей локального успеха СТС, по общему мнению специалистов, стал сериал «Даша Васильева. Любительница частного сыска» – экранизация книг Дарьи Донцовой.
Как отметил в беседе с корреспондентом «Газеты.Ru» гендиректор СТС Александр Роднянский, «Даша Васильева» – «очень качественный сериал, понятный читательской аудитории Дарьи Донцовой, в котором снялись очень симпатичные актеры».
По мнению Роднянского, подобные рейтинги связаны с тенденцией, о которой он говорит уже год: «Мы точно и качественно удовлетворяем потребности аудитории, потому и выигрываем».
На вопрос, не связано ли проседание рейтингов НТВ со сменой менеджмента на канале, Роднянский ответил отрицательно:
«Важно не то, что меняется менеджмент... А важно то, что НТВ изменило зрительским предпочтениям: канал создавался на авторской и критичной журналистике. Изменив этому компоненту, он изменил бренду, но если меняется бренд, то уходит и аудитория».
Телесеть СТС продолжает расширять охват аудитории по всей стране. В конце августа вещание канала началось в Курске, Лыскове, Юрьеве-Польском, Рубцовске. В результате потенциальная аудитория СТС сегодня составляет уже 93,4 млн человек.
Замгендиректора по телеизмерениям компании TNS/Gallup Media Александр Костюк, комментируя «Газете.Ru» ситуацию с рейтингами канала, отметил, что у этого успеха комплексная природа: «Еще в прошлом сезоне канал заявил о расширении своей ниши. Кроме того, канал использует все ресурсы, которые у него есть, в том числе и внеэфирный промоушн. Наконец, программные решения оправдывают себя, а успех принесла, конечно, сериальная линейка, к которой канал готовился еще в прошлом сезоне».

Отвечая на вопрос, временный это успех или тенденция, Костюк отметил, что «если канал будет продолжать работать такими же темпами, то это станет тенденцией». Поясняя, Костюк сослался на заявления самого телеканала о том, что он подговил сериальный продукт на целый телесезон (вскоре должен стартовать сериал «Бедная Настя» – совместный проект A Media Group, возглавляемой бывшим гендиректором РТР Александром Акоповым, и Columbia Pictures). «Если весь продукт будет таким же, а полка кинопродукции не хуже, чем в предыдущем году, – говорит Костюк, – то, с точки зрения перспективы, все выглядит достаточно оптимистично».
На самом НТВ не комментируют ситуацию с рейтингами, отмечая, что не получают данных по аудитории старше четырех лет (эти данные и приложены к данному материалу), а получают лишь данные по зрителям старше восемнадцати. «По этим данным ничего подобного не происходит, СТС не опережает НТВ в аудитории старше 18 лет», – отметили на конкурирующем канале.
* К основным показателям, характеризующим популярность телевизионного продукта относятся: доля программы – выраженное в процентах количество человек, смотревших данную программу среди общего количества телезрителей, смотревших телевизор в рассматриваемый промежуток времени; рейтинг программы – среднее количество зрителей, смотревших данную программу на протяжении ее длительности, выраженное в процентах от общей численности населения, имеющего возможность смотреть телевизор.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ