Первый гость новой рубрики – председатель правления OTP Bank Дмитрий Зинков, один из самых молодых и успешных банкиров Украины, чей банк входит в пятерку самых крупных в нашей стране.

– Дмитрий, полагаю, как всякий занятой человек, телевизор вы смотрите мало. Но, когда есть такая возможность, какой телеканал включаете первым?

– «Интер».

– Вас удовлетворяет именно их подача информации?

– Просто это давняя привычка. Честно говоря, я не пытаюсь проанализировать, нравятся они мне или нет. Просто помню, что сначала нужно включить «Интер», а потом – «1+1».

– Какие передачи вы смотрите непременно?

– В первую очередь я обязательно ищу на канале новости. Кстати, утром я как раз завтракаю, когда по «Интеру» идут новости. Мне по душе заставка перед началом их новостей, когда по нескольку мгновений показывают разные города мира в кадре в реальном времени. Я много езжу в командировки, и дети очень любят спрашивать под эти кадры: «Папа, а здесь ты был? А здесь?» И за эти минуты у нас получается маленький урок географии.

Если утром новости на «Интере» просто совпадают с моим графиком, вечером я стараюсь смотреть их на нескольких каналах, чтобы услышать разные точки зрения на одни и те же темы. Когда получаешь несколько разных комментариев, интерпретаций – вот на этой разнице и понимаешь особенности произошедшего.

– Подача новостей на каком канале кажется вам наиболее объективной?

– Об объективности, боюсь, в нашем телепространстве говорить не приходится. Да и оценить объективность можно, когда ты знаешь о событиях непосредственно. А когда получаешь информацию из разных СМИ, слово «убедительный» будет наиболее подходящим. И здесь я скорее говорил бы об «1+1».

Для информации на контрасте всегда стоит посмотреть новости на 5 канале. Он завоевал серьезную популярность во время Оранжевой революции. Тогда он давал острые, оперативные комментарии. Ему всегда не хватало броскости, как у других каналов, раскрученности, но степень правдивости, которая была на «5-м» в те дни, заслуживает уважения. Его особенную позицию хочется услышать и сегодня.

– Помните ли вы хоть каких-то телеведущих по фамилиям?

– Как раз – ведущих 5 канала. Скрыпина и Шевченко. Впрочем, сейчас ни того ни другого на этом канале нет. А другие, видите ли, не запомнились.

– Смотрите ли вы украинские новости в зарубежных командировках или предпочитаете какой-то зарубежный канал?

– Всегда смотрю новости на CNN. У них понятная структура новостей, большая информационная насыщенность. Подача событий идет и раздельно бегущей строкой, и картинкой, и комментарием, поэтому буквально за несколько минут можно получить очень много информации. Это действительно профессионально.

– Я вижу, несмотря на активное вещание российских каналов на Украину и заграницу, вы не относите их к своим любимым?

– Более того, я стараюсь их избегать. Особая манера, в которой на российском ТВ новость преподносится, напоминает хорошо знакомые и, надеюсь, навсегда преодоленные нами времена: менторским тоном, с безапелляционными выводами, причем выводы повторяются по нескольку раз, словно вбиваются в сознание зрителя. Все грамотно построено по законам пропаганды, но это не новости. Это и есть чистейшей воды пропаганда, от начала и до конца выпуска. Я знаю многих киевлян, которые сейчас работают и живут в Москве. Они побаиваются смотреть российские новости, потому что не хотят впадать в навеваемое ими гнетущее состояние, не хотят становиться зомби. Во время новостей они переключают телевизор на другой канал, чтобы просто не попасть под этот поток информации, который настолько целенаправлен.

– Бывает ли у вас желание посмотреть какие-нибудь развлекательные телепрограммы?

– Здесь я следую выбору семьи. Вот мои дети смотрели «Танцы со звездами». Дочь умудрилась кучу денег на sms израсходовать, голосуя с мобильного за Зеленского. А сериалы, которые они смотрят, я плохо воспринимаю. Разве что юмористический сериал про няню, который уже закончился. Он, особенно в выходные, правильно ложился в нужное время на соответствующее настроение.

– А как насчет сериалов, претендующих на интеллектуальность, вроде «Секретных материалов» на СТБ?

– Когда-то я их смотрел. Когда их в первый раз показывали, они мне казались действительно интеллектуальными. Сегодня – скорее псевдоинтеллектуальными.

Но там хороша игра актеров, она – не сериальная. Актеры именно играют, а не просто демонстрируют свою внешность. Сейчас, ретроспективно, даже удивительно, что американская массовая телеиндустрия дала такой продукт, в котором прослеживаются нити деликатных человеческих отношений, в которых все вовсе не прямолинейно. Да и, в принципе, каждая серия – завершенный сюжет. Как у нас говорили прежде: «сповнений життєстверджуючим пафосом».

– Какого продукта вам недостает на украинском телевидении?

– Ему не хватает остроты. Какое-то все смазанное, приглаженное. Яркости мало в программах.

Вот что еще запомнилось на украинском ТВ – на канале ТЕТ есть программа под названием «Дивись!». Она запоминается. Несколько раз включал ее случайно – и останавливался. Она увлекает внимание – форматом разговора, откровенностью беседы, на которую, как правило, выходят авторы программы, своим построением: короткие, но динамичные сюжеты. В известной степени острые.

– Как вы воспринимаете телевизионную рекламу? Она вызывает у вас отторжение? Или доверие, может быть?

– Я участвую в создании рекламы нашего банка, и мне интересно посмотреть на рекламу других. Это взгляд с точки зрения рекламодателя: насколько ярко и убедительно выглядят ролики других компаний, как построены месседжи, на кого они ориентированы.

Но иногда реклама может вызвать и раздражение – своим количеством. Особенно когда начинаешь переключать с канала на канал, а реклама идет практически везде.

– Какую прессу вы читаете?

– «Корреспондент», хотя даже его подача иногда мне кажется заангажированной. Начало появляться такое ощущение в последние несколько месяцев, до этого у меня не было малейшего сомнения в стремлении «Корреспондента» к беспристрастности.

– Что именно вас смущает в «Корреспонденте» сегодня?

– Стал появляться очевидный проправительственный настрой. А ценность этого издания была как раз в его удаленности от всех политических и властных кругов. Читаю также «Деловую столицу». Она просто помогает в работе, дает широкий набор материалов по всей Украине, подробно представляет ситуацию в регионах. В «Деловой столице» мне нравятся и обзоры путешествий, ресторанов, которые они иногда делают.

«КоммерсантЪ» я люблю тоже.

– А «КоммерсантЪ» на самом деле за что: за обаяние бренда или действительно за информацию, которую он дает?

– «КоммерсантЪ» забавно читать. Кроме того, что он подает информацию оперативно, хоть часто и не без ошибок, там всегда стараются как-то препарировать инфоповоды иначе, чем это обычно делают другие. Появляется интерес к именно коммерсантовской интерпретации. Читая других, ты видишь просто информацию. Здесь есть еще и подача, отдельный взгляд, специфический тон. Если эта информации касается организации, которую представляешь ты, это может злить, но когда ты читаешь о других – это действительно просто забавно.

– Чего вам недостает на украинском медиарынке?

– Широта горизонта – вот слабое место нашей украинской журналистики. Широта восприятия. Мы слишком часто суживаемся до частных проблем, Украина подается сама по себе, без контекста, мирового опыта и тенденций.

Еще – у нас пока все еще слишком домашняя, мягкая журналистика. Если сравнить наши СМИ с развитыми европейскими, конечно, скандальности здесь не хватает – не бульварной, а такой, что жестко вскрывала бы пороки социума и власти. Ведь ни один из наших государственных мужей не ушел в отставку из-за телесюжета или публикации в прессе – а в Европе этот инструмент общественного контроля работает исправно. Зубастости нашим СМИ еще надо учиться.

Беседовал Константин Дорошенко, «Детектор медіа»

Справка "ТК"
Дмитрий Зинков

С июня 2006 года – председатель правления OTP Bank (в прошлом – «Райффайзенбанк Україна»). Ранее семь лет работал в этом банке, с 1999 года – в должности руководителя отдела корпоративных клиентов и кредитов. С 2001-го возглавлял направление развития сети филиалов и розничного бизнеса. С 2005-го – член правления банка.

Имеет более двенадцати лет опыта работы в банковских учреждениях. Работу в банковской сфере начал в АКБ «ІНКО» в 1993 году. В 1996–1999 годах занимал ряд руководящих должностей в банковском секторе, среди которых – заместителя председателя правления АКБ «Торгово-промышленный банк» и «Укрхарчпромбанк».

Образование Дмитрий Зинков получил в Киевском государственном университете им. Т. Шевченко. В 1993 году с отличием окончил экономический факультет по специальности «Экономист, преподаватель экономических дисциплин». Женат, воспитывает дочь и сына.