Сегодня адаптация иностранных форматов являться неотъемлемой частью украинской телевизионной реальности. Шоу, созданные на основе таких форматов, становятся все болем популярными в Украине. В 2006 году «Телетриумф» в номинации «лучший сериал» и «лучшая программа для детей» получили проекты каналов ICTV и «1+1» «Леся+Рома» (канадский формат «Love Bugs») и «Самый умный» (британский формат «Brainiest»). Наиболее успешным развлекательным телепроектом этого года стали «Танцы со звездами» на канале «1+1» (формат Strictly Come Dancing від ВВС) производства компании «Стар медиа». Рейтинги шоу доходили до 26,28%,  доля аудитории – до 53,93% (данные GFK 26.11.06.).

«ТК» решила расспросить представителей телеканалов о том, как происходит покупка зарубежных форматов. На вопросы по электронной почте отвечает Дарья Фиалко, программный директор канала «Студия «1+1».

-  Дарья, расскажите о том, как канал «1+1»  занимается поиском популярных зарубежных форматов шоу и телепрограмм.  

- Поиск телевизионных форматов происходит как на телевизионных рынках (MIPTV, MIPCOM и другие), так и просто за счет внимательного анализа эфира зарубежных и российских каналов. В основном, конечно, показательным является успех программы на российском телевидении.

-  Всегда ли вы покупаете только успешные и проверенные международным опытом форматы?

- Обычно мы покупаем форматы, которые уже хорошо известны и раскручены, но есть в нашей практике совершенно уникальное исключение – это английский формат компании Celador «Brainiest», известный нашим телезрителям как «Самый умный». Мы запустили этот проект в его стандартном виде, когда в каждой программе за звание «самого умного» соревновались представители разных профессий: «самый умный учитель», «самый умный пожарник» и т.п. Однако уже во втором сезоне продюсер программы Владимир Оселедчик предложил другое решение: создать международный клуб «самых умных» детей в двух возрастных группах. Это предложение было утверждено с компанией Celador, после чего формат стал одним из самых успешных брэндов «1+1», получил премии «Тэффи» и «Телетриумф».

-  Какие критерии влияют на выбор каналом того или иного проекта? И насколько серьёзной является конкуренция при покупке зарубежных форматов среди украинских каналов?

-     Основные критерии при покупке формата – это оценка его потенциального успеха, наличие слота для постановки такого формата в эфир и, конечно же, понимание продюсера, как этот формат произвести. Не последним фактором является бюджет: например, формат «Survivor» («Последний герой») неоднократно рассматривался для локального производства, однако мы в свое время отказались от этой идеи по причине огромной стоимости производства такого проекта. 1+1 – коммерческий канал, и должны принимать во внимание все факторы: успешность программы, ее имиджевое составляющее и обязательно бюджет. 

- Можете ли вы назвать примеры сумм, которые вкладывались в освоение того или иного формата?

- Генеральный директор «1+1» Юрий Морозов уже озвучил стоимость производства программы «Танцы со звездами» - более 1 миллиона долларов. Могу только добавить, что стоимость лицензии на производство формата «Strictly Come Dancing» стоила беспрецедентно дорого. Можно смело сказать, что наш договор с ВВС стал одним из решающих факторов программной и закупочной конкуренции в этом году, так что не зря битва за приобретение «Strictly Come Dancing» была просто сумасшедшей («1+1», «Интер», ICTV).

Впрочем, совсем недавно мы снова серьезно конкурировали с «Интером» за покупку программы «Танцы на льду»: «1+1» приобрел права на производство программы в следующем году, как и право на показ российской версии.

-   Каким образом покупается лицензия на зарубежный формат?

- Это сложный и достаточно длительный процесс. Сначала мы находим идею, которая будет перспективной для украинской телеаудитории: далеко не каждый успешный формат может быть адаптирован. Везде своя специфика телесмотрения, Не говоря уже о том, что последняя тенденция – celebrity show (шоу с участием звезд) - подразумевает наличие такого количества звезд, которого в Украине просто нет.

Когда найдена идея, мы анализируем рейтинговый потенциал, производственные возможности самого канала и продакшн-партнеров, считаем бюджет, и только после соотнесения всех этих факторов принимается финальное решение о приобретении прав. Дальше следуют переговоры с правообладателем о цене и об условиях.

-   Какие условия обычно ставятся перед телеканалами, которые адаптируют эти форматы?

- Обычно, условия, которые ставятся перед телеканалом, связаны с сохранением брэнда программы. Например, условием компании ВВС при покупке формата «Танцы со звездами» были определенные ограничения по спонсорским проявлениям в проекте, что позволяет, по мнению ВВС, сохранить целостное впечатление от проекта, незамутненное беспрерывным присутствием product placement в кадре.

Другими условиями могут быть: использование определенного software при адаптации формата; соблюдение правил «библии» формата; согласование любых изменений с правообладателем и др.

- А какими правами обладает компания-производитель формата? Получает ли она право контроля за производством, съемкой проекта, подбором декораций, участников?

- Права распределяются между телеканалом и компанией-обладателем прав на формат. За телеканалом обычно остаются права на телепоказ в пределах территории и срока лицензии. Потенциальный доход от интерактива или от продажи готовой версии программы делятся в согласованном процентном соотношении. Все основные правила формата прописаны в «библии», и благодаря покупке формата телеканал получает доступ к этой информации. Продюсер-консультант со стороны компании-правообладателя контролирует производство на определенных этапах, но это не постоянное участие.

-  Что дает украинскому телевидению освоение зарубежных форматом?

- В первую очередь, идеи. И технологии.

- Большая часть иностранных форматов попадает в украинский эфир после того, как они успешно стартовали в России. Почему наши телеканалы не часто рискуют, а скорей полагаются на российский опыт?

- Это не всегда так. Если говорить о «Танцах со звездами», то мы действительно сделали программу уже после ее появления в России в прошлом году. Честно говоря, тогда мы не могли себе даже представить производство такого уровня в Украине: дорого, безумно технологично, и где брать звезд? … На самом деле, для телеканала «Россия» это тоже было непростым решением: далеко не все в руководстве канала поддерживали проект и верили в его успешность.

А вот программа «Самый умный» родилась на «1+1». Она производится параллельно для «1+1» и телеканала СТС в России, но решение первоначально было принято здесь.

В прошлом форматы действительно проходили испытание российским рынком: «Форт Буайард», «Кто хочет стать миллионером» и другие, и это логично: объемы российского рынка всегда превышали украинские в  8-10 раз. Сейчас ситуация меняется.

-  Каких форматов не хватает украинскому телевидению? Какой формат был бы наиболее желанным для канала «1+1»? Было время, когда самими популярными жанрами проектов были реалити-шоу, ситкомы, интеллектуальные шоу. За какими форматами будущее?

- На украинском телевидении так и не прижились форматы жанра factual entertainment, хотя это направление получило колоссальное развитие в мире.

 «Танцы со звездами» сформулировали основное направление развития на ближайшее будущее. Телевидение, по сути, предложило коктейль, полное смешение жанров «reality», «talent show», «entertainment», где герои программы в процессе проживания предложенных обстоятельств занимают активную жизненную позицию, в отличие от предыдущих реалити-форматов, где они были скорее заложниками ситуации. Подобных форматов сейчас немало, в том числе «Танцы на льду», которые мы планируем на следующий год.

Возможно, все-таки более активно телеканалы обратят внимание на жанр factual entertainment. Мы его для себя рассматриваем.

Игровые шоу, как и реалити, сейчас не очень актуальны. Вообще, скорее преобладает тенденция к variety show и к юмористическим проектам – в локальном исполнении это пока «Кривое зеркало», но мы хотим придумать что-то новое.

И еще одно направление – это адаптация зарубежных сериалов, пока это работает как в производстве мыла, так и в других жанрах: драма, ситком.

-    Когда украинские каналы начнут производить международные форматы? И какой проект канала «1+1»  мог бы стать международным форматом?

- Для этого должна появиться программа, которая станет не просто рейтинговой, как, например, «Кривое зеркало» или «Шанс», но и предложит что-то новое и актуальное для международного рынка. Пока таких проектов, к сожалению, нет.

-         Насколько ценен опыт адаптации международных форматов для производства собственных?

- Опыт адаптации международных форматов является полезным скорее как возможность интеграции в зарубежный телевизионный контекст. А появление собственных форматов – это просто дело времени: телевизионное производство развивается, на рынке появляются профессионалы и интересные проекты. По сути, формат - это успешная программа, идею и технологию которой можно перенести на бумагу и продать.

- Как вы считаете, кто в будущем должен заниматься внедрением зарубежных форматов  - продакшны или телеканалы?

-         В будущем производством будут заниматься продакшн-компании, которым телеканал должен формулировать заказ и получать готовый продукт. Это нормальная международная практика, и мы к ней вплотную приблизились.