Як вже повідомляла „ТК”, свої нові колекції весна-літо-2005 на українському тижні прет-а-порте продемонстрували 30 найкращих дизайнерів України, Росії та Грузії. Гостями показів стали фахівці в галузі моди, політичний, бізнесовий та творчий бомонд країни. Безпосередньо у міжнародному виставковому центрі АССО International у Києві побачили яскраве театралізоване дійство, у яке перетворювався кожний показ, понад 19 000 глядачів. Завдяки партнерству „Сезонів” з телеканалом М1 можливість побачити все, що відбувалося в Києві, отримало кілька мільйонів глядачів цього каналу. Вибір для такої співпраці був невипадковим. „Визначення „музичний” стосовно каналу М1 стає все більш умовним, – вважає генеральний продюсер каналу Валентин Коваль. - Закріпивши своє лідерство в цьому форматі, М1 здійснює глобальну експансію й у нові для себе жанри. Якщо раніше канал пропонував своїй аудиторії головним чином модну музику, то з початку 2005 в його ефірі з’явилася й власне мода”. Отже, пропозиція про співпрацю, яка пролунала від засновників і організаторів сезонів Ірини Данилевської та Володимира Нечипорука, знайшла схвальну відповідь.

- Чому ми звернулися саме на М1? - відповіла на запитання „ТК” Ірина Данилевська. – По-перше, М1 підходив нам по формату. Мені дуже подобається їхній тезис, що важливий не вік, а стан душі. Тому ми не стали підраховувати їхні рейтинги. Ми просто сказали: „Працюємо разом!”. Ми партнери вже другий раз. Не скажу, що експеримент з прямим ефіром виявився легким. Ніхто у світі не показує тиждень прет-а-порте в прямому ефірі. Була спроба зробити це свого часу в Парижі, але й там згодом відмовилися від цієї затії.

Вихід моделей на подіум і трансляція в ефірі були суворо за графіком. Якщо в програмі було зазначено початок показу о 17.30, то рівно о 17.30 перша модель ступала на білий подіум виставкового центру, хоча в білетах і запрошеннях час показу був зазначений на 30 хвилин раніше. Це для того, щоб не зірвати прямий ефір чиїмось запізненням. Власники квитків і запрошень до цього поставились з розумінням, ніхто на вимушені паузи між показами не ображався.

Акредитованими на „Сезони мод” були майже всі українські телеканали, але більшість із них подавали інформацію про цю акцію як світські новини, акцентуючи увагу на відомих гостях, їхньому одязі тощо. Можливо, це тому, що професійно про моду у нас до недавнього часу ніхто не писав і не розповідав, окрім, мабуть, Вікторії Андрієвської, яка регулярно на різних каналах робила свої програми про світову моду і її тенденції, а також крім кількох вузько спеціалізованих журналів мод. Отже, прагнучи подолати цей недолік української журналістики, канал М1, не розраховуючи лише на власні сили, запросив до прямого ефіру коментаторів з числа дизайнерів. Не всі з них виявилися достатньо красномовними, як того вимагає телевізійний жанр, не всі мали бездоганну, як для телекоментаторів, дикцію. Утім, незважаючи на ці незначні недоліки, разом з картинкою український глядач отримав нарешті змогу почути розповіді і про дизайнерів, і про те, чим одна колекція відрізняється від іншої, і про тенденції наступного сезону. А не тільки: „А это кто в короткой маечке? Я, Вань, такую же хочу…»

На цих показах у „Сезонів моди” з’явився і перший міжнародний медіапартнер – FashionTV. Це єдиний канал у світі, який 24 години на добу розповідає своїм глядачам про моду. Він входить в п’ятірку світових телеканалів із найбільшою аудіторію. Офіційним представником каналу в Україні є FashionTV-Ukraine. Компанія була створена в 2004 році. Вона є ексклюзивним власником на використання торгових знаків „FashionTV” та „FashionTV Model Awards” на території України. Отже цього року цей канал вперше представлятиме український тиждень прет-а-порте перед світовою телеаудиторією. Протягом місяця в ефірі телеканалу у рубриці „Fashion Week” демонструватимуть колекції найкращих українських дизайнерів. Ці програми побачать, якщо вірити рейтингам, 577 млн. глядачів на п’яти континентах планети.

- Домовляючись з FashionTV-Ukraine, ми не стільки переслідували комерційну мету, скільки патріотичну, - сказала в інтерв’ю „ТК” Ірина Данилевська. - Адже тепер українську моду побачать нарешті у світі разом з французькою, італійською, британською. Це дуже приємно і престижно.

- Чи важко було умовити міжнародний канал на співробітництво?

- Відповім так: непросто. Адже будь-яка трансляція на цьому каналі коштує дуже дорого, а для нас – занадто дорого. Отже ні ми, ні дизайнери не мали змоги оплатити цей ефір.

Але потім домовились таким чином: на „Сезонах моди” буде присутня реклама фірм, в яких телеканал зацікавлений. Це був наш бартерний внесок у співробітництво. До того ж FashionTV-Ukraine знайшов партнера, який зацікавився співпрацювати з українськими дизайнерами в ефірі каналу. У якому форматі будуть ці ефіри, ми ще самі достеменно не знаємо. Радше за все, буде відібрано п’ять-сім колекцій, їх покажуть у традиційному для цього каналу форматі. І всі ці покази будуть під маркою «Made in Ukraine».

Світлана Божко, „Детектор медіа”

Читайте також:

17-й тиждень „Сезонів моди” висвітлюватимуть 80 українських та зарубіжних ЗМІ