Суб’єкти телеринку , пов’язані спільними інтересами, обмінялися заявами про свої наміри.

Загальнонаціональні канали (“1+1”, Інтер, Перший Національний ) спільно з деякими рекламними агентствами заявили про створення Індустріального телекомітету, та про намір збільшити кількість вітчизняних міст, включених в систему піплметрії, з 25 (як було до нині) до 103. Це, на їхню думку, “поліпшить якість вимірів та кращим чином відтворить телесимпатії значно більшої кількості українських телеглядачів”.

У свою чергу, члени недавно утвореної Асоціації мережевих мовників, до якої увійшли СТБ, ICTV,“Новий канал”та канал “М-1”, продовжують виступати проти розширення кількості міст, в яких проводиться вимірювання аудиторії. Оскільки, на їх думку, це деформує розподіл рекламних надходжень і поставить мережевиків у нерівні економічні умови. ( Адже зона розповсюдження мережевих каналів набагато вужча, ніж у загальнонаціональних. І в багатьох тих містах, де будуть проводитися дослідження, їхньої присутності на телеекранах глядачів просто не буде зафіксовано. Що, безумовно, змінить загальну картину рейтингів, на які і орієнтуються рекламодавці. Між тим, основні покупці тих товарів, що рекламуються на наших телеекранах, живуть насамперед все ж таки у великих містах…) Представники мережевих телеканалів заявили, що «виступають за сумлінну конкуренцію, яка є основною гарантією якісного зростання телевізійних програм».

«Детектор медіа» ще на минулому тижні звернулася до керівників як мережевих, так і загальнонаціональних каналів з пропозицією викласти іхню точку зору щодо проблем, пов’язаних з новою системою вимірювання рейтингів. Поки що ми отримали тільки коментар від керівника телеканалу ICTV Олександра Богуцького, який і публікуємо. Чекаємо на погляди інших сторін конфлікту, які одразу ж знайдуть відображення на нашому сайті. Ми сподіваємося також отримати коментарі від фахівців рекламного бізнесу, до яких “Детектор медіа” звернулась з запитанням щодо значення для них саме рейтингів.

- Пане Олександре, на якому етапі зараз перебуває конфлікт, що став публічним, між мережевими каналами та загальнонаціональними?

- В понеділок відбудеться презентація установочного дослідження, і, я думаю, ми всі зберемось знову і обмін заявами через інформаційні агентства припиниться. Прийнятий ініціативною групою алгоритм дій у реформуванні системи вимірювань був наступний : установче дослідження – обговорення – прийняття дизайну панелі. “Інтер” і “1+1” визначились ще до ознайомлення з результатами установчого дослідження. Це дивно, про що ми – ICTV, Новий і СТБ – і заявили.

- Що, перш за все, з вашої точки зору, заважало досі дійти порозуміння: чиї інтереси та чия позиція?

Але рейтинг, який визначається вимірюванням, не тільки шкала для продажу реклами. Це ще дзеркало телеперегляду. І важко зрозуміти, як ним користуватись, коли показники цілого ряду каналів знаходяться у зоні помилки вимірювання. Власне, тривога, що нові результати вимірювання розмиють показники мережевих каналів - є на разі головною причиною їхнього супротиву пропонованій панелі в 50+

- Які механізми вирішення проблеми ви бачите?

- Точно тільки за спільним столом і точно в переговорах.

- А як ситуація може розвиватися в реальності? Чи можливі звернення до суду?

- Суд навряд чи допоможе. А от Антимонопольному комітету, напевно, можна починати вивчати цю ситуацію з вимірюванням рейтингів.

- Якою є зарубіжна практика вирішення цих проблем?

- Дизайн панелі визначають спільно рекламні агенства (РА), які представляють рекламодавців і телеканали, які для цього створюють спеціальний комітет – індустріальний. Думаю, поміркованість і тверезий розум переможе і у нас, і ми всі повернемось за стіл переговорів і приймемо спільне рішення. Або рішення буде прийняте більшістю голосів.

Читайте такoж: Дмитрий Котеленец: "Инертность рекламодателей загоняет телеканалы в угол"

Революції на рекламному телеринку ще можна запобігти

Нова система вимірювання рейтингів телеканалів

Мережеві компанії захищаються від національних?