За это время вышло в свет 5 выпусков альманаха, последний из которых – «Обличчя України 2007: час нових героїв» – появился в продаже в декабре 2006-го. «ТК» стало известно, что в этом году альманах в печать не выйдет. О причинах и перспективах развития проекта нам рассказала его автор, главный редактор журнала «Публичные люди» Наталия Влащенко.

– Наталия, что заставило вас отказаться от реализации проекта «Обличчя України»? Ведь внеочередная предвыборная кампания и обязательная после нее борьба за портфели гарантировала бы ему коммерческий успех.

– Мы делаем «Обличчя України» 6 лет, но сейчас решили взять тайм-аут. Хочу сразу напомнить – мы никогда не позиционировали издание как своеобразный рейтинг. Сегодня почти всякий украинский журнал считает необходимым публиковать рейтинги «самых влиятельных», «самых богатых», «самых-самых» в этой стране. Выглядят они неубедительно и глуповато. Но самое главное, что любой такой рейтинг, каким бы профессиональным он ни был, – это всегда субъективный взгляд. В глазах потребителя наш проект невольно оказывался в ряду подобных псевдорейтингов. Кроме того, я вижу, что «Обличчя України» стали однообразны по стилю, подаче. Когда мы начинали проект – это было ново для рынка. Но я не люблю все время эксплуатировать одни и те же ходы.

– Но ведь вы сами говорите, что «Обличчя України» не были рейтингом.

– Да, мы не претендовали представить «самое лучшее». Мы исходили из того, чтобы определить группу самых упоминаемых медийных персон в той или иной области за год. Тех, кто стоял в центре событий, и подчас весьма скандальных. Это могли быть и аутсайдеры, но такие, о которых много говорили, много писали. Страна обратила внимание на человека – и мы это фиксировали. Часто, особенно от героев публикаций, приходилось слышать, что «Обличчя України» представляет элиту страны. Я не перестаю подчеркивать: в Украине элиты нет, она только формируется. Но даже чтобы представить людей, которые стоят в центре событий, информированности коллектива одного глянцевого журнала недостаточно. Ведь есть много очень специальных отраслей: медицина, к примеру, академическая наука, спорт. Поэтому мне пришла в голову совершенно новая идея. Хотелось бы попробовать создавать «Обличчя України» с самыми авторитетными редакциями нашей страны.

– Каким образом?

– Мы обратимся к ряду авторитетных изданий с предложением взять на себя формирование того или иного блока сборника «Обличчя України». Например, я не вижу, кто мог бы компетентнее сформировать главу «Массмедиа», чем «Детектор медіа». А блок «Политика», подготовленный «Зеркалом недели» или «Главредом», на сотрудничество с которым я очень надеюсь, был бы наиболее легитимным в глазах как фигурантов украинской политики, так и читателей. Такое, кардинально новое, беспрецедентное издание будет готовиться к выходу в следующем году. Концептуально в каждой его главе должны быть представлены не те, кто вообще известен или популярен, но персоны, стоявшие в центре событий именно в этом году.

Подготовка издания (мониторинг, сбор материалов), верстка – в сентябре-ноябре 2008-го, а в продажу «ОУ» поступят в конце года. Его презентация станет не только уникальным пиар-ходом для всех СМИ – участников проекта, но и, надеюсь, социальным событием. Во-первых, это – беспрецедентная возможность сделать объективное издание, возможность объединить лучшие силы журналистского сообщества в одном общенациональном проекте, а значит – способствовать солидарности журналистской корпорации, предоставить ей возможность артикулировать свою общую позицию, своеобразный «гамбургский счет» по отношению к формирующейся украинской элите.

Во-вторых, проект может быть интересен форматом: у каждого издания ведь будет своя стилистика и подача. Кто-то захочет писать серьезно, кто-то будет стебаться. Мы, как организаторы проекта, обязуемся не поддавать правке и цензуре ничего, что нам предоставят наши медиапартнеры. Каждая глава будет открываться макетом определенной газеты, журнала или интернет-издания, которое будет готовить эту главу для печати. Дальше может идти короткое предисловие, пояснение, почему редакция предлагает именно такое видение темы.

Разумеется, издание будет сопровождаться большой промо-программой, потому что в стране еще не было такого печатного проекта, в котором принимало бы участие столь большое журналистское сообщество. Мы сможем сделать альтернативу тому, как видят реалии страны политики и их ручные СМИ. Я также надеюсь, что собственная репутация будет значима для каждого издания в совместном проекте и это избавит нас от «джинсы».

Давайте будем честными: ведь у всех изданий есть свои коммерческие интересы, интересы хозяев и так или иначе внутри каждого из нас, редакторов, имеет место самоцензура. Мы, каждый на своем месте, прекрасно понимаем, что можно, а что нельзя. Что будет слишком, а что нет. Это – реалии украинского медиарынка. Но у нас есть возможность сделать локальный прорыв, когда можно себе позволить все. Когда ты не связан обещаниями инвестору, деньгами. Вот здесь, в этом проекте, журналистское сообщество сможет оторваться!

– Чем-то кроме пиар-возможностей для изданий вы собираетесь мотивировать их журналистов?

– Все исполнители проекта – авторы, фотографы, дизайнеры – будут получать гонорары из бюджета проекта. А его обеспечит реклама и коммерческие партнеры. Конечно, должно быть интересно, но мотивировка деньгами – это тоже очень важно.

– А как вы собираетесь нейтрализовать желание спонсоров влиять на контент?

– Мы разработали бизнес-план, который будет интересен для корпораций как с точки зрения имиджа, так и бизнеса. Потому что проект обречен на резонанс. Я абсолютно уверена, что в Украине уже есть цивилизованный бизнес, который понимает, что долгосрочные уважительные отношения с медиа приносят большие дивиденды, чем «лобовой» пиар. К тому же, с января 2008 года мы обязательно сделаем рубрику в журнале «Публичные люди», в которой будем регулярно представлять как героев «Облич України», которых нам будет давать то или иное издание – участник проекта, так и его спонсоров и партнеров.

– «Обличчя України» – украиноязычное издание. Это будет сохранено?

– Да, конечно. Для нас это концептуально очень важно. Когда речь идет о ежемесячном глянцевом издании на нашем рынке, маркетологи все еще настаивают на том, что коммерчески успешным оно будет на русском. Но для общенационального ежегодного сборника естественно быть на государственном языке. И наша практика с «Обличчами України» доказывает, что это эффективно.

Фото предоставлено журналом «Публичные люди»