Таким образом, по мнению телевизионщиков, они привязывают зрителя к каналу как раз с того времени, когда в нем нуждаются. Считается, что летом зрительское внимание не так необходимо: жарко, потребители в отпусках, рекламодатели не очень активны. Поэтому для телеканалов наступает пауза. Ни новыми фильмами, ни новыми программами каналы зрителей не радуют: берегут рейтинги для лучших времен. Но вот имеет ли это смысл?

В этом году в начале лета отмечалась необычайная активность рекламодателей. А вот рейтинги традиционно оставались низкими: средние рейтинги каналов в июне были примерно на пятьдесят процентов ниже, чем в ноябре – самом «горячем» месяце для рекламистов.

И только у "Интера" июньские рейтинги не только не снизились, но еще и выросли, из-за чего рекламодатели чуть было не начали массово сворачивать кампании: испугались неожиданных расходов. Не привыкли пока рекламодатели к тому, что летом рейтинги могут быть такими, как и в high season

"Плюсы", которые обычно шли с "Интером" нос к носу, довольно серьезно отстали от конкурентов. Повторы заезженных сериалов и неоднократно повторяемых программ и не могли рассчитывать на большой успех у зрителей. Впрочем, директор холдинга "Видео Интернешнл" Юрий Когутяк считает, что политика придерживания всего самого ценного до начала сезона вполне оправдана. "Зачем нужно "палить" рейтинги понапрасну? – говорит Юрий Когутяк. - Лето – время традиционного снижения активности, поэтому нет смысла выдавать в эфир то, что принесет большую пользу в сезон".

С подобной точкой зрения не согласен председатель правления телеканала "Интер" Владислав Ряшин: "Не могу согласиться с тем, что высокие летние рейтинги - это рейтинги, “сгоревшие” впустую. Рейтинги - это отражение зрительского интереса к тому или иному каналу. Летние, зимние, осенние и весенние рейтинги, отражающие высокое зрительское внимание к телеканалу “Интер”, не могут обсуждаться как “сгоревшие” или “несгоревшие”. Это просто результат работы".

Нетрадиционно повел себя в этом сезоне и телеканал СТБ. Очевидно, для того, чтобы, наконец, прорвать рейтинговый застой, в начале лета начался показ реалити-шоу «Дом». Кроме того, на телеканале можно отметить и довольно сносный, для лета, кинопоказ. Все это вместе, да еще и конкуренты, утомленные солнцем, позволили СТБ повысить рейтинги. Возможно, эта тенденция продолжится и в начале сезона.

Собственно, и некоторые российские телеканалы тоже решили изменить практику летней телеспячки: так, например, СТС этим летом решил не снижать рейтинги, а продолжать работать в обычном режиме.

Ведь, несмотря на летнюю жару и общую расслабленность, люди даже в отпуске, на море от телевизора не отказываются. А поскольку большинство наших соотечественников отдыхают все еще на территории своей страны, то и телеканалы они смотрят отечественные. Более того, психологами доказано, что на отдыхе люди склонны тратить больше денег. А значит, деньги, вложенные рекламодателями в рекламу, не пропадут понапрасну. Кроме того, рекламодатели часто именно летом выводят на рынок новые бренды, особенно, если эти бренды - сезонные. Но какой канал предпочтет в таком случае рекламодатель: тот, который уже в тысячный раз показывает КВН пятилетней давности или тот, по которому идет кассовый фильм?

"Люди и летом продолжают смотреть телевизор, - говорит медиа-директор компании "Интермедиасервис" Анна Федосенко, -- поэтому искусственное снижение рейтингов, на мой взгляд, не очень оправдано. А рекламодатели и летом хотят рекламировать свой товар. Наша компания, кстати, недавно вывела на рынок новую торговую марку. Причем, не сезонную".

Владислав Ряшин говорит, что телеканал "Интер" не устраивает специально межсезонных спадов, поскольку "отрицательное отношение, которое может возникнуть у зрителя к каналу, может существенно повлиять не только на его имидж, но и на репутацию в целом".

Ведь зрители - люди довольно злопамятные. И если в течение трех месяцев они не могли смотреть какой-то из каналов, из-за того, что смотреть на нем было нечего, не исключено, что с начала сезона этот канал любимым все равно не станет.