Компания «Приоритет», сейлз-хауз «1+1» и Нового канала, продает эфир этих каналов, исходя из рейтинговых данных компании AGB. А „Интерреклама”, владеющая эксклюзивными правами на размещение рекламы в эфире «Интера», ICTV, СТБ и М 1, выбрала для мониторинга этих каналов компанию GFK. Игорь Мовенко, директор по маркетингу компании «Приоритет», в телефонном интервью «Детектор медіа» заявил, что его компания оставляет за собой право перейти на исследования GFK, но только тогда, «когда данные этой компании станут устойчивыми, и им можно будет верить».

«Серьезный клиент никогда не будет работать по недостоверным данным. А панель GFK интересна пока только для научных целей. Для того, чтобы считать деньги, эта панель недостаточна», - считает Игорь Мовенко.

Ольга Росманова, директор отдела медиаисследований компании GFK-USM, объяснила , что в данный момент компания поставила пиплметры в 360 семей (в семьях, где больше 1-го телевизора, стоит столько пиплметров, сколько телевизоров).

«Сейчас наша выборка репрезентативна для панели 50+. В январе мы планируем поставить пиплметры в 400 семей, а в мае –1200», -- говорит Ольга Росманова.

Пока GFK не продает свои исследования, а рассылает их для ознакомления всем желающим. Так будет продолжаться в течение двух месяцев. А потом рекламистам нужно будет определиться с кем они.

Медиа-директор рекламного агентства «Ark Tompson» Денис Лазуренко сообщил «Детектор медіа», что его агентство пока покупает данные AGB. «Когда панель GFK заработает, мы будем покупать и ее, но для агентства это будет накладно, -- заявляет Денис Лазуренко, -- Хотя в существовании двух панелей есть некоторый смысл. Если расхождения в исследованиях составят 15-20 %, то это добавит данным объективности. Ну а если расхождения будут значительными, тогда это уже будет причина для паники на рынке. А, кроме того, станет понятно, что кто-то из исследователей, мягко говоря, не совсем добросовестный».



Директор по маркетингу компании «Интермедиасервис» Дмитрий Кутовой в беседе с «Детектор медіа» заявил о том, что решение, чьи исследования компания предпочтет, будет принято 21 января этого года.

«Дело в том, что сейчас у GFK инсталлированы 278 домохозяйств, и они работают на панели 50+. А у AGB – установлено 1050, но они мониторят областные центры, -- объясняет Дмитрий Кутовой. -- Эта неделя будет первой, когда у AGB будет работать 1200 пиплметров на панели 50+. Если обе компании работают чисто, то их данные будут очень сходны. И тогда, как мне не грустно, но все спокойно перейдут на GFK. То есть, до мая будут покупать AGB, а потом -- GFK, потому что покупать софт двух компаний для рекламных агентств безумно дорого.



Однако проблема заключается в том, что вся та аналитика, которая делалась на основании данных AGB для клиентов, не будет соответствовать панели GFK. Поэтому клиентов ждут большие потрясения. В случае, если данные, предоставленные через неделю AGB, не покажут того, что две выборки приблизились друг к другу к показателям, тогда агентствам придется покупать исследования двух компаний. А это, как уже говорилось, дорого, а кроме того, непонятно, как делать расчеты и сравнивать данные. Ведь «плюсы» и «Новый» нужно будет считать по одной панели, а остальные каналы – по другой».

Сегодня ситуация с двумя ресечерами на рынке напоминает перетягивание каната. У кого из них окажется больше сторонников, тот и победит. За GFK высказался крупнейший телевизионный рекламодатель Procter&Gamble, зато на стороне AGB – локальные телеканалы. Одна часть рекламных агентств считает, что AGB уже отжили свое, а вторая -- что у GFK еще недостаточно опыта. Ясно только одно: при любом раскладе рекламный рынок ждут серьезные потрясения.