Хоча б для того, щоб нашим телеглядачам було зрозуміліше, які фінансові потоки „прокручуються” на телебаченні і навколо чого йде часом непомітна та незрозуміла сторонньому погляду боротьба.

Починаємо з російських розцінок передусім через те, що в наших сусідів така інформація достатньо регулярно публікується у відкритому доступі. Звісно, надалі ми спробуємо розповісти також про рекламні розцінки у вітчизняному телеефірі.

Коли йдеться про розміри рекламних надходжень на російське телебачення, експерти називають прогнозовану на наступний рік цифру в один мільярд доларів. Це, зрозуміло, не світовий рекорд, але для наших глядачів – цифра доволі абстрактна. Значно легше уявити собі рівень фінансових надходжень на прикладі окремих – популярних і не дуже – програм.

Почнемо з каналу ОРТ.

Ранковий ефір – не найдорожче місце для реклами. Але й тут є свій, так би мовити, прайм-тайм.

Отже, 60 секунд рекламного часу – саме такою одиницею виміру ми користуватимемось і надалі. Ця хвилина, показана у ранковому повторі якого-небудь серіалу, обійдеться замовнику у 24 000 доларів, а у повторі пельшевої „Русской рулетки” - 18600.

У вечірньому праймі та передпраймі вартість рекламного часу різко зростає.

„Большая стирка” – 75 000 доларів

У новинах, які виходять о 18.00 (за московським часом) хвилина коштує 58 000 доларів, а у програмі „Время” (21.00) – 84 000.

В таку ж суму обійдеться розміщення реклами у серіалі (21.30). Але лише з понеділка по четвер. У п’ятницю ця ж реклама вартуватиме вже 102 600 $.

Спроба прославити власну торгову марку разом з Максимом Галкіним у програмі „Кто хочет стать миллионером” вимагатиме з рекламодавця все за ті ж 60 секунд 87 600 $.

У вихідні піднімається вартість і на ранкові передачі. Улюблена багатьма глядачами „Пока все дома” претендує на 42 000 доларів. Рівно у десять раз менше попросять за рекламу в „Ночной смене” з Дмитром Дібровим – час його виходу в ефір – 00.30 – не надто підходящий для рекламодавців.

А у нестаріючому КВНі, дарма що він виходить тільки раз у місяць, обійдеться у 97 200 доларів.

Конкурувати за рівнем цін з ОРТ цілком може канал НТВ. Тут реклама в рубрике „отечественный сериал” (час виходу - 20.50) увечері коштує 61 200 доларів, вранці – 16 800. У новинній програмі „Сегодня” – 61 200. У фільмах, що йдуть о 22.50 – 60 000 доларів. Під час денного серіалу (16.30) – удвічі менше.

Трохи скромніші апетити у каналу РТР. Можливо, завдяки державній підтримці. У вечірніх „Вестях” вартість реклами у будні дні складає 42 000 доларів, а у вихідні – 62 400. Надпопулярному „Городку” навіть ранковий вихід в ефір не заважає просити з клієнтів 39 000$. Помірніша ціна й у серіалах, які йдуть у рубриці «Новый русский телероман» - всього 28 800 доларів.

Всі згадані канали – так би мовити, належать до „першого ешелону”. Їх ціновий відрив від інших досить великий. Для прикладу візьмемо канал СТС – канал, безумовно, найбільш прогресуючий серед „другого ешелону” та ще й віднедавна очолюваний Олександром Роднянським. Одразу побачимо, що розцінки на рекламу менші від каналів-„мейджорів” мало не на порядок.

Вартість 60 секунд у праймі (20.00 – 21.00) коливається від 7 170 до 8 430 доларів. А в таких добре відомих в Україні програмах, як „Повне мамаду” та „СВ-шоу” – 3 300 та 4260 доларів відповідно.

Звичайно, всі вищевказані ціни є базовими. Знижка, яка надається каналами потужним рекламодавцям, залежить від багатьох факторів і може коливатися від 10 до 50 відсотків.

Читайте також:href="">Телерекламы стало больше. Теперь она подорожает