Те саме, де говориться про бажання “невинность соблюсти и капитал приобрести”.

Далеко не вперше обговорювалися наміри “зачистити” національний телеефір від скверни насильства та, м’яко кажучи, неякісної еротики. До речі, ще зовсім недавно, напередодні виборів, керівники трьох загальнонаціональних каналів оприлюднили декларацію про боротьбу з цими негативними явищами. Але хто зараз про неї згадує?

Далеко не вперше ведуться розмови про законодавче реформування рекламного ринку, і , зокрема принципів демонстрації телереклами. У тому числі – про те, чи забороняти, чи навпаки дозволити рекламу тютюну та алкоголю.

Але до чіткого вирішення цих та багатьох інших проблем все ще далеко.

Тому цілком логічним видається спроба профільного парламентського комітету залучити до співпраці в законодавчій сфері керівників провідних телеканалів. Хто ж іще глибше, так би мовити, “на власній шкурі”, знає і відчуває недоліки вітчизняного медійного законодавства?

І справді, якщо судити з виступів менеджерів каналів на круглому столі, у них дійсно є певне спільне розуміння того, над чим ближчим часом слід працювати народним депутатам.

Серед інших, це:

- спрощення процедури ліцензування телерадіоорганізацій, яка зараз, як зазначив Микола Томенко, є чи не найскладнішою у світі;

- реформування законодавства про рекламу;

- законодавче врегулювання діяльності кабельного ТБ;

- проблема зростаючого впливу іноземних ЗМІ.

Таким чином, у визначенні стратегічних завдань учасники круглого столу консенсусу досягли. Що ж до того, які саме практичні кроки вони будуть робити для їх реалізації – про ці, за висловом того ж Томенка, “технологічні подробиці” вони вирішили поговорити без представників преси. Хоча їх оті самі подробиці цікавили найбільше. Адже не секрет, що більшість добрих намірів у медійній сфері зазнавали фіаско якраз через незгоду із суто практичних питань.

Наочним прикладом подібної проблеми може послужити питання про рекламу тютюнових та алкогольних виробів. На засіданні колегії керівник Держкомінформу висловив досить жорстку позицію стосовно подібної реклами і йшлося про те, що її необхідно заборонити повністю. Натомість, телевізійні керівники мають з цього приводу діаметрально протилежну думку. Яка базується на твердженні про те, що українські телеканали без алкогольно-тютюнових рекламних бюджетів приречені, якщо не на загибель, то на жебрацьке животіння.(Цікаву думку висловив під час обговорення заступник генпродюсера “1+1” Володимир Оселедчик, який чомусь переконаний, що реклама алкоголю не збільшує кількість його споживачів, а лише дає їм можливість вибрати найякісніший. Звучить трохи дивно для країни, де звичне явище – смерть від вживання “самопальної” горілки, і де величезна частина молоді не уявляє свого дозвілля без вживання пива та слабоалкогольних напоїв)

Голова парламентського комітету висловив розуміння цих труднощів, але спробував зайняти компромісну позицію, наголосивши на тому, що для подібної реклами має виділятися певний час та обумовлені інші умови. Що саме мається на увазі і наскільки подібні компроміси можуть реально задовольнити комерційні інтереси каналів – знову ж таки ці “технологічні подробиці” наразі залишились невідомими. Бо, якщо припустити, що для алкогольно-тютюнового “промоушену” буде відведено час не у прайм-таймі – то фінансові втрати неминучі, хоч , звісно, менші, ніж за його повної заборони.

З іншого боку, зовсім не факт, що прибутки від такої реклами гарантують українським телеглядачам якісне телебачення. У всякому разі так звана реклама торговельних марок( за цим нехитрим “фасадом” зараз приховується реклама горілчаних напоїв) крутиться в ефірі вже далеко не перший рік. Та й передвиборчі періоди час від часу підкидають телеканалам сякий-такий заробіток. Але чи забезпечило це суттєве якісне зростання нашого ТБ? Не впевнений, що знайдеться багато людей, готових ствердно відповісти на це запитання. Загалом, оцінювати наслідки співпраці, яка лише започаткована звичайно передчасно. Про те, хто і наскільки виявиться готовим до компромісів заради загальносуспільних інтересів ми дізнаємось уже з початком нового сезону. Телевізійного і парламентського. Вони, до речі, почнуться майже одночасно.