В проекті бере участь і низка британських структур, як от фірма TADS, Лідський університет, а також незалежні медіа-експерти. Проект поки що розрахований на три роки. На його реалізацію британський уряд виділив 800 тисяч фунтів стерлінгів.

У рамках проекту в Україні діятиме Центр медіареформ, директором якого з українського боку став Сергій Квіт, а з британського - професор Еліот. Також восени планується відкриття постійного прес-клубу. Центр займатиметься і видавничою, організаційною, навчальною, науково-дослідною діяльністю. Він не збирається залишатися осторонь законотворчої роботи. Відстоювати свою позицію у цьому напрямку учасники проекту збираються через конструктивну співпрацю з Комітетом з питань свободи слова Верховної Ради. Сергій Квіт повідомив, що уже налагоджені добрі стосунки з цим парламентським комітетом, який очолює Микола Томенко.

Усі учасники проекту відзначали одну із переваг цього проекту: комплексний підхід до розв’язання проблем медіа. Увага не буде концентруватися лише на чомусь одному. Різні організації, які представлятимуть Центр медіареформ, матимуть змогу реалізовувати свої проекти. Директор Центру Сергій Квіт заявив, що головне завдання на сьогодні – змінити ставлення до свободи слова і незалежних медіа у суспільстві. А присутній на презентації Надзвичайний і Повноважний посол Британії в Україні пан Роланд Сміт додав, що незалежні ЗМІ відіграють велику роль у демократичному суспільстві, тому потрібно докласти максимум зусиль для їх розвитку. Над цим повинні працювати як держава, так і суспільство.