10:00
Четвер, 16 Серпня 2018

Работа в пиаре: за какие публичные связи в Украине готовы платить?

Какие пожелания у работодателей Украины к пиар-специалистам и что придется делать соискателям, можно узнать, если проанализировать вакансии, связанные с умышленным влиянием на общественное мнение, на двух популярных украинских сайтах поиска работы.
Работа в пиаре: за какие публичные связи в Украине готовы платить?
Работа в пиаре: за какие публичные связи в Украине готовы платить?

Львиная доля таких предложений так или иначе приходится на маркетинг (продажи). Хотя пиар, не связанный с торговлей, тоже можно найти — тем, кто хочет зарабатывать продуманными, спланированными и постоянными усилиями по формированию мнения о чем-то или ком-то, нужны будут предложения для «PR-менеджер в Киеве» или «PR-директор», «пресс-секретарь». В июне 2018 года найти такую работу можно было в банках, медицинских, аграрных и юридических структурах. Также они требовались ІТ и туристическим компаниям, торговым сетям и ресторанчикам, ивент-, обучающим и кадровым компаниям. Помимо этого их искали… народные депутаты, общественные организации и даже бизнес-тренеры.

Самыми показательными тут будут предложения работы в Киеве. В основном здесь, как и везде, работодатели предпочитают кандидатов с журналистским опытом. Случаются даже вакансии типа «шеф-редактор, автор, PR-менеджер» в одном лице. Хотя, к слову, многих журналистов, относящих пиарщиков к «темной стороне» коммуникации, такое обобщение могло бы и обидеть.

Пиар-спецам готовы в среднем платить больше, чем журналистам, — около 12–15 тыс. грн рядовым менеджерам и от 20 тыс. грн пресс-секретарям и начальникам отделов коммуникаций. А если позиция привязана к прямому маркетингу, суммы зарплат могут быть больше еще на 10 тыс. грн.

В представлении тех, кто готов платить за пиар в Украине, коммуникация с внешним миром в основном связана с написанием всех видов текста (пресс-релизов, постов, статей, интервью, рекламных текстов, спичей), ведением страниц в соцетях (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Telegram, LinkedIn и даже запрещенный в стране VK), наполнении корпоративных сайтов. Иногда это еще и организация съемок фото и видео.

В основном, это постоянная занятость в офисе, но может быть и «работа на дому».

При этом многие ожидают от кандидатов знания английского. Также плюсом называют знакомство с программами по обработке фото: Adobe Photoshop, Corel Draw или их аналогами.

Естественно, при этом приветствуется «оригинальный и творческий подход».

Иногда случаются предложения о такой работе и от государственных структур. Правда, по отзывам тех, кто откликнулся на такие вакансии, отделам кадров госорганов они нужны исключительно для количества участников «конкурсов на должность». Их пожелания к кандидатам во многом совпадают с подобными в бизнесе и негосударственной сфере.

Также есть предложения от работодателей, связанные с выстраиванием коммуникации внутри коллективов. За взаимодействие со своим персоналом готовы платить крупные и национальные компании со, скажем так, элементами прозападной культуры управления. Среди каналов такой коммуникации — те же сайты и соцсети. Есть у них пожелания и об «организации и проведении мотивационных мероприятий для сотрудников». В том числе касательно их детей. Среди обязанностей для таких вакансий случается «отслеживание реакции на подобные мероприятия, анализ результатов опросов и разработка мероприятий для лояльности, вовлеченности и мотивации».

В общем, на начало лета 2018 года обобщенный букет пожеланий к идеальному работнику, своеобразный топ-15 требований к пиар-менеджеру в Украине, следующий:

1) организует работу по связям с общественностью и средствами массовой информации — готовит и воплощает стратегию взаимодействия с ними;

2) формирует базу email, sms-рассылок. Проводит чистку неактивных пользователей. Пишет тексты для отправки. Делает анализ по рассылкам;

3) создает контент для корпоративных страниц в соцсетях и план по продвижению — обеспечивает SMM;

4) готовит контент (тексты, фото, видео) и наполняет корпоративный сайт;

5) организует поисковую оптимизацию и работу по улучшению юзабилити этого сайта;

6) готовит и обеспечивает проведение рекламных кампаний в соцсетях и поисковых системах;

7) разрабатывает фирменный стиль компании, план проведения пиар-кампаний;

8) составляет прогнозы влияния на имидж тех или иных планируемых акций;

9) анализирует предложения по участию предприятия в организации выставок, пресс-конференций, презентаций, фестивалей благотворительных акций и пр., дает заключение о возможности совместного участия в таких пиар-акциях;

10) использует любые информационные поводы (выставки, презентации, события пр.), чтобы извлечь пользу для имиджа компании от привлечения внимания через прессу без прямой рекламы;

11) анализирует эффективность проведенных пиар-кампаний;

12) анализирует пиар-стратегии конкурентов, выявляет их сильные и слабые стороны;

13) обобщает, анализирует и доводит до сведения руководства материалы СМИ о компании (товарах, услугах), не инициированные предприятием / организацией и пиар-персоналом;

14) реагирует на высказывание в адрес работодателя критических замечаний (готовит ответные выступления, пресс-конференции, организует разъяснение и комментирование критики в иных формах);

15) выполняет другие служебные поручения руководства компании.

Плюс ко всему он должен «генерировать креативные идеи, информационные поводы и инновационные способы продвижения» где только возможно.

Очень желательно делать все это в одиночку и без дополнительных бюджетов. Поэтому не удивительно, что многие из тех, кому необходимы попытки формировать о себе общественное мнение, требуют от соискателей «стрессоустойчивость».

Так что всем желающим найти свое место в коммуникациях с общественностью и даже получать за это деньги можно посоветовать учить английский, графику и программирование, поисковую оптимизацию, получить опыт в СМИ, быть оригинальным и творческим в подходах и, как отмечает в своих пожеланиях к будущему пиарщику один из креативных работодателей, «не бояться крокодилов».

Иллюстрация: Depositphotos

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
1333
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2018 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop