«Маятник все равно качнется в обратную сторону», - говорит Алексей Тарасов, главред сайта Buro 24/7, а в прошлом - украинского Esquire, объясняя участникам Львовского медиафорума, почему легкие жанры скоро вновь станут интересны читателям. Хотя сейчас, по его мнению, лайфстайл-журналистика в Украине - самый несвоевременный контент. Главное ее отличие от других жанров - трансляция радости и счастья. На обложке каждого номера американского Esquire написано «Боже, храни журнал!»; спасется же глянец, по словам Тарасова, благодаря женщинам - основной аудитории лайфстайл-журналистики.

О бремени жанра

У многих людей небезосновательно сложилось мнение, что лайфстайл предназначен для идиотов. То есть, возможно, у них есть деньги, возможно, они неглупые люди, но от текстов создаётся впечатление, что читать подобное могут только клинические полудурки, не имеющие вкуса.

Журналисты лайфстайла - это такие грустные клоуны, которые должны играть с читателями. В идеале вы должны получать удовольствие от этого процесса, а если не получается - искать другую работу. Впрочем, лайфстайл не отменяет острых тем: единственное, что отличает его в этом плане от аналитической журналистики, - это форма подачи. Кроме смысла, здесь важно оформление.

Как писать

Писать нужно лаконично и ясно. Если слово не несёт особого смысла, лучше его убрать. К примеру, изначально сайт Buro 24/7 был рассчитан на гламурных цып. Тематика была очень узкой, а любая самая простая новость раздувалась на четыре абзаца сложноподчинённых предложений. Девушки, которые работали в редакции, считали, что если они не написали огромный текст, значит, они не работали. Я начал с того, что предложил делать новости не более чем из трёх предложений. То есть только суть и бэкграунд, отсылающий к другим текстам и задерживающий читателя на нашем сайте.

Авторы рекламных текстов - а в лайфстайловых изданиях рекламных текстов много - тоже часто их раздувают. И десять раз повторенные на страницах издания слова «великолепный», «потрясающий», «чудесный» превращают лайфстайл в дерьмо.

Владельцы бутиков, дизайнеры или галеристы часто пишут колонки в лайфстайловые издания. Я же считаю, что тексты должны писать либо те, у кого есть талант, либо те, кого это делать научили. Ведь лайфстайл должен делать с аудиторией три вещи: удивлять, развлекать и заставлять думать.

Как редактировать

Многие редакторы лайфстайл-изданий собственно редактурой как раз не занимаются. Возможно, они генерируют идеи, поддерживают коммуникацию с автором, но не редактируют. Между тем, любой текст даже самого гениального журналиста, даже Эрнеста Хемингуэя нуждается в редактуре. Должен быть человек, который посмотрит на статью свежим взглядом. редактор - это тот, кто доводит текст до ума, безжалостно отрезает ненужное или просит дополнить. В то же время к автору стоит относиться как к своему ребёнку: ты не можешь отрезать ребёнку ногу и не объяснить почему.

Лайфстайл - тяжёлая робота, где необходимы проверка фактов, комментарии экспертов и личный опыт. Бывает, что после Каннского кинофестиваля мне задают вопрос: «Ну как отдохнул в Каннах? Чего не загорел?». Многие думают, что лайфстайл - это сплошное развлечение. На деле же в Каннах я встаю в шесть утра, в 7.40 уже еду в автобусе из пригорода, в течение дня смотрю пять разных фильмов и около 23.00 уезжаю в свою деревню. И так двенадцать дней. А тем, кто вынужден все эти двенадцать дней ходить на вечеринки, пить и запоминать людей, ещё сложнее.

О лайфстайле онлайн

Людям не должно быть скучно: необходимо, чтобы в вашем СМИ был постоянный поток материалов, чтобы все время что-то происходило. Читатель должен хотеть заходить на ваш сайт пару раз в день и следить за обновлениями.

До очередного кризиса, поставившего всю печатную прессу на колени, считалось, что онлайн - последнее прибежище комедианта. Если тебя отовсюду уволили, если ты уже совершенно нерукоподаваем, от тебя все отвернулись, ты можешь пойти в интернет и что-то там ещё писать. И к производству сайтов подходили с позиции, что это может сделать кто угодно. Сидит дома человек, получающий триста гривен в месяц, и за своим компьютером Intel 486 пишет прекрасные тексты, делает прекрасный дизайн - можно запускаться! Я думаю, что это неправильный подход: стандарты качественной прессы нужно переносить в интернет. Редактура, выбор тем и их воплощение должны быть профессиональными.

Фото Алины Смутко