Как создать крутой контент: рецепты от динозавров журналистики — СNN

Как создать крутой контент: рецепты от динозавров журналистики — СNN

23 Березня 2018
1618
23 Березня 2018
11:30

Как создать крутой контент: рецепты от динозавров журналистики — СNN

1618
«Имея в качестве инфоповода масштабное событие, можно сделать кучу крутых материалов для разных сегментов аудитории, чтобы всем было интересно»
Как создать крутой контент: рецепты от динозавров журналистики — СNN
Как создать крутой контент: рецепты от динозавров журналистики — СNN

СNN — одна из самых успешных медиакомпаний мира. Помимо главного бюро в США, у СNN — множество дочерних компаний по всему миру, от Лондона до Филиппин. Как работает эта огромная медиамашина, с помощью чего изучаются вкусы аудитории и каких трендов стоит придерживаться, чтобы стать популярным СМИ, на конференции «CNN о будущем журналистики: контент и его монетизация» рассказали вице-президент редакционного направления CNN Digital International Эндрю Демария и вице-президент по монетизации контента, CNN International Грегори Бейчман. Мероприятие прошло в Киеве в рамках конкурса для профессиональных журналистов Presszvanie. Мы публикуем самые интересные тезисы из лекции.

Эндрю Демария

— Многие думают, что CNN — это только телеканал. На самом деле, CNN — это целая куча всего. Здесь объединяются порядка 35 платформ: сайт, канал, социальные сети, такие как Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, и многое другое. Все это работает вместе как одна большая машина.

Раньше у нас были диджитал-журналисты, которые писали тексты, снимали сюжеты и выставляли это в интернет. Сегодня у нас — множество сотрудников, у каждого из которых — свои задачи и обязанности. Это авторы текстов, редакторы, это репортеры, видеографы, исследователи социальных платформ, программисты, СММ, специалисты, которые занимаются изучением поведения и вкусов аудитории, дизайнеры, девелоперы. Также отдел дистрибуции, ведь CNN — коммерческая компания.

Когда мы хотя бы на минуту упускаем из рук мобильный телефон, чувствуем себя некомфортно. Мы нервничаем, потому что в телефоне сконцентрировано все то, что нам необходимо, то, без чего мы уже не можем жить.

Порядка 60 % аудитории CNN — люди, которые заходят на сайт со смартфона. Также нас читают с лептопов, ноутбуков и смотрят телеканал на плазме. Важно понимать специфику работы с каждым из этих технических устройств и адаптировать контент так, чтобы в каждом из вариантов он был одинаково доступен и интересен.

На смартфоне должны отлично работать все виды контента: текст и видео, подкасты и инфографика, карты и VR и так далее. Это такая мультиплатформа, где есть все, и эти эксперименты с формой подачи контента помогают нам завоевать интерес аудитории. Мы ищем разные способы рассказать наши истории.

Мы фокусируемся на современных трендах. Качественные видео, глобальность в обхвате тем и доступность в мобильной версии — вот на что мы делаем ставки.

Нужно очень тщательно изучать свою аудиторию, чтобы понимать, на что больше кликают, чем интересуются, а чем — нет, и потом делать работу над ошибками. Например, мы знаем, что по типу контента у нас побеждает видео. Бывают неожиданности: к примеру, однажды мы выяснили, что у нашей спортивной аудитории высокий интерес к такому виду спорта как дзюдо.

Построить коммуникацию с аудиторией можно через социальные сети — нужно выстраивать диалог, для этого в команде должны быть специалисты.

У нас на CNN есть платформы, которые занимаются отдельно бизнесом, отдельно — стайлом, путешествиями, политикой и так далее. Имея в качестве инфоповода масштабное событие, можно сделать кучу крутых материалов для разных сегментов аудитории, чтобы всем было интересно.

Как пример — грядущая королевская свадьба в Великобритании, бракосочетание принца Гарри и актрисы Меган Маркл. Мы уже проработали целую стратегию, как будем освещать это событие в каждой из рубрик. Например, в стайле будут материалы о нарядах, дизайне свадьбы и так далее, в бизнесе — о бюджете свадьбы, в путешествиях — о Лондоне и Британии.

Для эффективной работы задавайте себе такие вопросы: правильный ли контент я произвожу? правильную ли аудиторию выбрал для этого материала? как аудитория взаимодействует с медиа? чему их научит эта история? какие технологии я буду использовать, чтобы преподнести материал аудитории? И, наконец, что будет дальше?

Грегори Бейчман

— 85 % нашей молодой аудитории ежедневно активно пользуются социальными сетями. Растет популярность диджитал-формата: диджитал сегодня популярнее чем телевидение, радио и принт.

Стремительная популярность диджитала приводит к тому, что так же стремительно растет и количество новых медиабрендов.

Все это происходит точно по тому же принципу, что и развитие мира кофе. Раньше-то как было? Приходишь, заказываешь кофе, ну выпил, кофе, вода, молоко, американо, что-то еще. Сегодня появилось огромное разнообразие: топинги, присыпки для кофе, кофе с таким вкусом, с другим, десятки вариантов приготовления… Мир получил специально обученных барист, которые должны понимать своих клиентов, знать, чего им хочется. И понимать, что если клиент не найдет нужного кофе, то пойдет в другое место.

Что общего? Медиа точно так же должны понимать, что нужно аудитории. Видеть движение, куда все это идет, и знать, что не одни, что есть и другие источники информациии.

Мы не продаем CNN, мы продаем рекламу, занимаемся дистрибуцией, это работа, в том числе, с Apple Store, Amazon Echo, Google и прочими компаниями-гигантами.

По всему миру у CNN есть партнеры, есть компании — локальные CNN, местные каналы в разных точках земного шара, но все они работают на одной и той же мультиплатформе. Они также приносят аудиторию, просмотры, доход. Везде делается ставка как на локальные истории, так и на проблемы глобального значения.

Если мы используем рекламный контент, то предупреждаем об этом аудиторию*.

Наша главная цель — заинтересовать мир. Wonder the world.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
1618
Читайте також
18.04.2018 14:30
Олександра Горчинська
для «Детектора медіа»
6 779
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду