В последних числах августа на Новом канале стартует осенний сезон, о премьерах которого уже рассказывал «Детектор медиа». Во время его презентации журналистам всеми возможными способами дали понять: скучно не будет, а некоторые неудачи прошлого года только подстегивают быть «быстрее, выше, сильнее».
Генеральный директор Нового канала Алексей Гладушевский сказал, что не помнит на украинском телевидении настолько насыщенных и масштабных сезонов. И еще похвастался, что огромная часть проектов – собственная разработка канала, что является редкостью в мире адаптирования чужих форматов. «Также этот сезон знаменателен тем, что Новый канал поработал практически со всеми топовыми продакшенами, студиями, которые существуют на украинском телевидении», – отметил Гладушевский.
Кстати, взаимообмен творческими силами Нового канала с конкурентами и коллегами последнее время происходит довольно интенсивно: то «лица канала» сходили друг к другу в гости, то проекты конкурирующих продакшенов в эфиры зашли…
В этом сезоне в друзьях Нового канала – студия «Квартал 95» с проектом Improv Live Show, Star Media с сериалом «Подорожники», IQ Production с сериалом «Домик на счастье – 2», Film.UA с сериалом «Новенькая», «Дизель Студио» с сериалом «Медфак».
Судя по всему, этап холодной войны между некоторыми украинскими каналами уже пройден, а впереди – мир, дружба, жвачка.
Но при этом Новый канал и сам не отстает в вопросах производства контента. Внутренний продакшн холдинга создал для этого сезона 11 проектов. Из них – четыре премьеры. Директор творческой студии Елена Антонова это подтвердила: даже по ее меркам, в этом году продакшн дал жару в плане количества проектов.
А сами телевизионщики – дали жару в описании собственных проектов. Например, Леся Никитюк премьеру шоу «Шалена зірка» охарактеризовала как «быстрый способ получить "народного артиста"». Ведущий реалити «Эксы – 2» Александр Педан назвал проект довольно трешевым и выразил надежду, что его не будут смотреть дети. А Евгений Туник, сценарист и продюсер довольного жесткого и серьезного сериала «Первые ласточки» описал его как «Netflix за три копейки».
Пока присутствующие на презентации соревновались в оригинальных описаниях собственных проектов, мы поговорили с программным директором Нового канала Татьяной Данилюк о том, что было в эфире, что будет в эфире и почему все происходит именно так.
– Татьяна, как мы видим, в этом сезоне вы сделали акцент на сериальную линейку. С чем это связано? Насколько далеки и серьезны планы Нового канала по производству сериалов?
– Сериалы и раньше были представлены на Новом канале довольно широко. Но изменение языковых квот, законодательной базы и ситуации в стране привели к тому, что от некоторых продуктов в эфире пришлось отказаться. Мы рады, что теперь в дополнение к успешным программам собственного производства и любимому зрителем кинопоказу нам есть что предложить и на уровне идей, и на уровне их воплощений.
Для нас запуск сериальной линейки – это не просто следование актуальным тенденциям. Это стратегический шаг, то направление, в котором мы планируем активно развиваться, чтобы не только предлагать зрителю тот контент, который сейчас очень востребован, а и продолжить экспериментировать с яркими спецсобытиями.
Осенний сериальный сезон состоит из очень разных по жанру продуктов, это наши первые пробы пера, и нам очень важно определить, чего именно хочет и ждет аудитория от Нового канала в плане сериального производства. Мы очень гордимся тем, что слот 22:00 будней этой осени у нас полностью заполнен премьерами.
– А, если говорить о перспективах, с сериалами – это у вас надолго и всерьез?
– Да, мы настроены на сериальное производство. Безусловно, есть нюансы: количество идей и возможность их реализации не всегда и не во всем совпадают с нашими возможностями. Есть определенное количество продакшн-студий, которые способны производить контент достойного качества в режиме нон-стоп. В данный момент мы сконцентрировались на заполнении новинками весеннего и осеннего прайма. А в целом мы стремимся к тому, чтобы радовать зрителя премьерами круглый год. Верим, однажды такой момент обязательно наступит.
– Как вы считаете, какая проблема в производстве сериалов в Украине на данный момент наиболее актуальная и острая? Чего нам больше всего не хватает, чтобы снимать на уровне НВО: денег, авторов, актеров?
– Вы наверняка знаете, что StarLightMedia сейчас находится в процессе трансформации, цель которой – экономически эффективный результат медиагруппы. Мы стремимся стать прибыльными и бизнес-ориентированными. Бюджеты уровня HBO на территории Украины пока недоступны, и я не думаю, что это кардинально изменится в ближайшие несколько лет по целому ряду причин. Наша задача – создавать крутой продукт, с которым мы можем отбить вложенные деньги в обозримой перспективе нескольких лет, на это и нацелено сейчас производство любого нашего продукта, будь то сериал или программа.
Если же говорить о специалистах, сценаристах, шоураннерах сериального производства, проблема есть, и она довольно серьезна. Большинство из них пока не владеют украинским языком настолько, чтобы их замечательные идеи на украинском языке в сценарии и в кадре смотрелись так же органично и естественно, как мы годами привыкли наблюдать, работая с русскоязычным контентом. Часто на уровне идеи и разработки все выглядит просто великолепно, но как только дело доходит до написания диалогов, реализации задумок и просмотра первых видеоматериалов, возникает ряд дополнительных вызовов, которые зачастую увеличивают сроки производства сериалов. Впрочем, это можно списать на временные трудности переходного периода и спустя пару лет, уверена, все придет в норму.
Мы очень гордимся тем, что весь сериальный продукт Нового канала украиноязычный. Рады сотрудничеству с лучшими продакшн-студиями страны, а также планируем расширять круг сотрудничества с теми профессионалами, кто уже досконально овладел искусством использования украинского языка и в сценариях, и в актерском мастерстве.
– Какие ошибки прошлого года вы считаете серьезными, важными? Были ли они проанализированы и что удалось понять благодаря им? Мы же понимаем, что было несколько проектов, на которые делались ставки, но они по какой-то причине не выстрелили.
– Если вы немножечко отмотаете время на год-два назад, то вы наверняка вспомните, что на Новом канале было весьма успешное сериалити «Киев днем и ночью», которое держалось с отличными рейтингами несколько лет. С ним у нас и случился первый конфуз, когда мы в новом сезоне русскоязычного работающего контента попросили всех персонажей, включая тех, кто зрителю давно полюбился, говорить по-украински. Мы верили, что успех предыдущих лет будет обеспечен, но затем стало совершенно очевидно, что резко такие изменения производить нельзя. Наши актеры по-прежнему продолжали думать по-русски, и зритель не принял новые правила игры. Любые законодательные изменения – это всегда челендж.
Также у нас был эксперимент с «Шоу Оля», в котором мы хотели создать необычный продукт из актуальной информации и открытого энтертейнмента, приглашая звезд, касаясь важных социальных проблем, некий микс серьезного разговора и ирочничных ситуаций, по примеру американского «Эллен Дедженерес». Такое себе идеальное вечернее шоу для всех. Мы запустили программу прошлой осенью, очень надеясь на то, что она взлетит, к тому же Оля (телеведущая Ольга Фреймут. –ДМ) для страны личность как минимум культовая. Производство было высокого качества, ребята ездили в Америку перенимать опыт создателей шоу Эллен Дедженерес. Результат в эфире не оправдал наши ожидания. Возможно, формат слишком американский, возможно, такое смешение жанров было «не на часi».
Продолжая экспериментировать с жанром сериалити, который мы успешно отработали с «Киев днем и ночью», мы дали жизнь проекту «Семья Розы», который был создан по тем же канонам, где ребятам предлагают правила игры и позволяют им оставаться живыми в кадре. Но самих канонов оказалось недостаточно для успеха, и то, как мы его изначально представляли, было не тем, что в результате вышло. На своих ошибках учатся, и мы в дальнейшем все равно продолжим работать с жанром сериалити. В нем есть огромный потенциал и масса достоинств: от новых звезд собственного производства до скромных даже по нынешним меркам бюджетов. Эксперименты будут.
– В этом сезоне среди развлекательных комедийных историй внезапно появляется довольно тяжелый, очень серьезный сериал «Первые ласточки». Это очень непривычный контент для Нового канала. Вы планируете и это направление развивать? Или это единичный случай?
– Новый канал работает с молодежной аудиторией, которая не настолько привязана привычкой к телевизору, как аудитория постарше. У нее другие потребности, интересы, повадки и тренды. Поэтому ей мы намерены предложить нечто совсем свежее и необычное по меркам украинского ТВ. Для нас этот сериал – определенная связь с реальностью, диалог с обществом, который мы ведем и в таких программах, как «Ревизор», «Тайный агент», «Аферисты в сетях». «Первые ласточки» – это шаг в ногу со временем.
Тема сериала острая и актуальная – резонансная эпидемия суицидов среди подростков, группы смерти в интернете, полная растерянность общества перед этим вызовом современности. Да, вопросы мы поднимаем серьезные, и «Первые ласточки» для нас прежде всего имиджевый проект, который способен заставить нас – молодых и взрослых людей – остановиться на миг, задуматься о том, как важно быть внимательными к тем, кто с нами рядом. Мы уверены, что этот спецпроект произведет резонанс и никого не оставит равнодушным.
Работать планируем и с полюбившимся «Домиком на счастье» от IQ Production, с трепетом ожидаем в эфире «Подорожники» от Star Media и «Новенькую» от Film.UA, а начнет сезон «Медфак» от «Дизель студио». Жарко будет всю осень!
– Новый канал всегда позиционировал себя как молодежный канал. Но зрители, которые были с вами лет 10 назад, уже подросли, перестали быть той самой «молодежью». Вы прощаетесь с ними, или же все-таки пытаетесь удержать, подстроиться под эту повзрослевшую молодежь?
– Новый канал работает с аудиторией «14-49, 50 тыс.+». Раньше ядром канала были телезрители 14-25 – и это то ядро, на которое канал был нацелен 10 лет назад. За эти 10 лет и наш зритель, и вся страна сильно повзрослели. И мы, соответственно, взрослеем вместе с нашими зрителями. Сейчас именно эта аудитория, которая теперь в возрасте 24-35, для канала и является ключевой.
Среди этих молодых ребят есть огромное количество тех, кто уходит в альтернативный просмотр, в диджитал-среду. Все больше мы ощущаем, как наступают на нас такие гиганты, как YouTube, Netflix, крупные международные игроки. Они оттягивают нашу аудиторию от экранов телевизоров – мы видим, что за последние годы количество молодой аудитории сократилось. Несмотря ни на что, мы продолжаем работать со зрителем, который по-прежнему присутствует у экранов телевизоров, наблюдая за тем, как наш контент работает и в интернете.
Сейчас мы обновляем стратегию канала на ближайшие пять лет и отмечаем тот факт, что нам придется несколько смещать ядро аудитории в ТВ и запускать спецпроекты в диджитал. Будем и далее работать с аудиторией, которая является нашим лояльным зрителем, который с нами подрос. Ну и, конечно, все равно оставляем за собой молодежный сегмент и стараемся не наступать на территорию наших коллег по холдингу. Тут мы очень аккуратно разводим аудитории, чтобы позволять трем крупным каналам жить в пределах одной медиагруппы, выполняя поставленные перед нами задачи.
Фото: пресс-служба Нового канала
