«Плюсам» вдалося покращити показники в праймі за рахунок повтору хіта «Студії Квартал 95» «Свати-6», що прийшов на зміну турецькій теленовелі «Любов та покарання», а «Україна» відзначилася вдалою трансляцією російського серіалу «Карпов-2», який прийшовся до вподоби насамперед глядачам комерційної аудиторії 18-54. А це якраз те, що потрібно каналу, який разом із «Інтером» має немолоду аудиторію. Як наслідок - «Україна» піднялася в топі.
Великих прем'єр цього тижня не відбулося, змін у фаворитах телеперегляду теж не простежується. У вихідні, як завжди, на висоті «Х-фактор» (частка 26,6/31,32%, аудиторія 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+»), «Вишка» (частка 8,12/7,29%%, аудиторія 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+») та «Як дві краплі» (7,18/7,21%, аудиторія 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+»)*. Але великих зрушень у показниках ці проекти не демонструють. Наступного тижня має стартувати ще один вокальний проект, цього разу на «Інтері» - «Одна родина» з Корольовими та Газмановими, якому доведеться втиснутись у недільний прайм і знайти ще не втомлених співочими форматами глядачів. Згодом йому доведеться конкурувати ще й Із «Битвою хорів», яку «1+1» також планує запустити в неділю 10 листопада.
Тож цього тижня у своєму огляді показників ми вирішили зосередитися на ранкових і денних слотах і з'ясувати, як дивляться їх.
Ранок
Після того, як на початку вересня телеканал «Україна» призупинив через невисокі показники вихід «Ранку з Україною», ранкових проектів в ефірі поменшало. На сьогодні з топ-6 українських каналів такий продукт готує лише трійка - «Інтер», «1+1» і Новий канал.
Ранкове шоу - це іміджевий проект, який хоче мати у своєму арсеналі будь-який великий канал, оскільки він зміцнює бренд і сприяє нарощуванню лояльної аудиторії. Зокрема, такий проект потрібен не лише «Україні», а й каналу СТБ. Однак останній поки що сконцентрував зусилля на тележурналі для денних слотів «Все буде добре» і принагідно з'ясував, що він досить вдало виходить і в повторі зранку. Наявні ж формати ранкових шоу здебільшого подібні: лишень в «Інтера» (ведучі Ганна Гомонай та Дарія Капустян) проект більш консервативний, а в «1+1» (ведучі Руслан Сенічкін - Людмила Барбір та Анатолій Анатоліч - Марина Леончук) і Нового каналу (ведучі Єгор Калейніков і Тетяна Ожелевська) - більш інтерактивні та динамічні.
Та попри це, як за старшою аудиторією 18+, так і за більш молодими 18-54 та 14-49 лідером ранкового ефіру (слот 7.00-9.00) є «Інтер». Хороші показники в цьому слоті мають СТБ та «1+1», а також «Україна», яка зараз зранку транслює новини та серіали.
Найслабша позиція - у Нового каналу, який після зіркового тріо Фреймут - Педан - Притула постійно експериментує з ведучими і поки ще не знайшов ідеальної формули. Але варто зважати й на те, що в Нового взагалі невисокий середній показник (6,64% за його комерційною аудиторією 14-49, «50 тис.+»). Каналу поки не вдається вийти на зростання показників - попри непогані позиції наприкінці літа, запуск низки нових проектів власного виробництва, а також драмеді «До смерті красива», яке знімалося на замовлення каналу.
Частка слоту 7.00-9.00 за комерційними аудиторіями телеканалів**
День
Дещо відмінна ситуація з переглядом денних слотів (15.00-17.00). О цій порі телевізор дивляться ті, хто більшу частину дня проводить удома: домогосподарки, літні люди, на яких у першу чергу й розраховане програмування, відповідно здебільшого в ефір виходять серіали, повтори шоу, але є й лінійки власних проектів.
На ICTV, Новому та «1+1» якраз переважно виходять фільми та серіали. На «1+1» також іде «ТСН. Особливе», яке має високі показники, а «Україна» транслює «Критичну точку», частка якої нижча за середню.
Найбільше власних проектів о цій порі пропонує «Інтер»: «Сімейний суд», «Судові справи. Злочин та кара», «Давай одружимось в Україні» - їх на замовлення каналу виробляє продакшн Film.ua. Зі згаданих програм найвищі показники мають судові проекти: наприклад, у середньому за будні минулого тижня «Сімейний суд» мав частку 22,1/15,9 за 18+, «Вся Україна»/«50 тис.+» та 11,84/9,38% за 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+». Дещо нижчі показники в «Судових справ» - частка 18,64/13,5% за 18+, «Вся Україна»/«50 тис.+» та 10,17/8,08% за 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+».
Дейтинг-шоу «Давай одружимось в Україні» дивляться переважно старші люди, відповідно, програма має непогану частку за 18+ - 13,66/10,12%, («Вся Україна»/«50 тис.+») і зовсім невисоку за комерційною аудиторією 18-54 - 6,01/5,32% («Вся Україна»/«50 тис.+»).
Як ми вже згадували, вдалою знахідкою для СТБ став тележурнал «Все буде добре», який забезпечує каналу стабільний двогодинний перегляд із 16.00 до 18.00. За комерційною аудиторією каналу 18-54, вибірка «50 тис.+» середня частка за будні минулого тижня - 13,38% (за 18-54, «Вся Україна» - 9,53%).
А от повернення в ефір «Званої вечері», яку для СТБ виробляє «Студія Пілот», українські глядачі не оцінили: минулого тижня її показник був ледь не вдвічі нижчим за середню частку каналу (6,27/7,81% за 18-54, «Вся Україна»/«50 тис.+»).
Загалом удень глядачі віком 18-54 та 14-49 найкраще дивляться «1+1», а віком 18+ - «Інтер».
Частка слоту 15.00-17.00 за комерційними аудиторіями телеканалів***
Середні показники телеканалів за тиждень 14-20 жовтня
Показники теленовин за будні 14-18 жовтня
Середні показники теленовин
* - показники «Х-фактора» та «Вишки» - за 19 жовтня, «Як дві краплі» - за 20 жовтня.
** - використано показники слоту 7.00-9.00 за період 14-18 жовтня, аудиторії 18+ («50 тис.+»), 18-54 («Вся Україна»), 18-54 («50 тис.+») та 14-49 («50 тис.+»)
***- використано показники слоту 15.00-17.00 за період 14-18 жовтня, аудиторії 18+ («50 тис.+»), 18-54 («Вся Україна»), 18-54 («50 тис.+») та 14-49 («50 тис.+»)
Дані дослідження телевізійної аудиторії, яке реалізують GfK Ukraine і «Комунікаційний альянс» (моніторинг), надано ІТК. Правовласником ліцензії на софт є ІТК. Дані розраховано для населення віком 18+, 18-54, 14-49 (вибірки «Вся Україна» та «50 тис.+»). У матеріалі використано дані overnight. Дані представлено за показниками рейтингу й частки. Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK чи ІТК.
Фото - http://www.fotokanal.com
