Онлайн-казино ввійшли до трійки лідерів серед замовників джинси в інтернет-виданнях. Станом на жовтень 2023-го кількість прихованої реклами гемблінгу в медіа загалом значно зросла за останній квартал. Про це в ефірі «Українського радіо» повідомив керівник відділу аналітики Інституту масової інформації (ІМІ) Дмитро Баркар.
За його словами, українські медіа переважно не маркують рекламу онлайн-казино. Ба більше, як зазначив експерт, за розміщення прихованої реклами видання отримують більше грошей, ніж за контент із відповідною позначкою.
«Серед лідерів-замовників прихованої реклами можна говорити про п’ятірку онлайн-казино, які є досить відомими. Як для медіаексперта, мій біль не тільки в тому, що вони маніпулюють темою війни у своїх рекламних повідомленнях. Вони замовляють приховану рекламу і опосередковано тиснуть на редакції, грошима зокрема, щоб це було розміщено в стрічках новин і саме без позначки “реклама”. За це більше платять, це дорожче. Якщо медіа ставить плашку “реклама” — за це воно отримує менше коштів. Українські медіа зараз у складній ситуації, бізнес цим користується», — розповів Баркар.
Нагадаємо, 13% опитаних ІМІ журналістів зізнались у тому, що їх змушують писати джинсу в медіа, де вони працюють. Це на 5% менше порівняно з аналогічним опитуванням, яке ІМІ проводив у вересні 2020 року. Тоді про те, що вони змушені писати замовні матеріали, заявили 18% респондентів.
Незважаючи на суттєве зменшення політичної джинси, досить значною залишається кількість медіа, які розміщують матеріали в інтересах власників чи їхніх партнерів.
